汽车营销与策划论文

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1、中国家庭第二辆车消费研究李晓月1(1、武汉理工大学信息工程学院电子信息工程，湖北省武汉市，430070)摘要：当今社会，SUV逐渐成为中国家庭第二辆车的首选，中国家庭第二辆车的消费情况与以代步便捷的第一辆车有所不同，第二辆车更倾向于满足中国家庭对于生活品质和个人品味的选择，正是由于此原因，SUV才更加受到中国家庭第二辆车的消费追捧。尽管排放量很大的SUV对能源损耗、存在资源和环境现状都存在着比较大的影响，但是仍然无法阻挡中国家庭第二辆车的消费者对于SUV的青睐。随之于此，中国家庭第二辆车的时代已经到来，SUV已然成为中国家庭第二辆车的不二选择，SUV引领的趋

2、势将慢慢渗入中国家庭，也逐渐改变着中国汽车消费产业的结构。关键词：消费结构；第二辆车；SUV;经济趋势ThesecondcarconsumptionstudyofChinesefamiliesXiaoyueLi1(1、WuhanUniversityofTechnology,Wuhan430070,China)Abstract:Nowadays,MPVandSUVgraduallybecomethesecondcarofchoiceforChinesefamilies.ThesecondcarconsumptionofChinesefamilyisdiffer

3、entfromconveniencefortransportofthefirstcar,thesecondcartendtosatisfyChinesefamilyforqualityoflifeandthechoiceofpersonaltaste,becauseofthisreason,SUVismoreinChinesefamilyofthesecondcarconsumptiondemand.Despiteabigemissions,existingresourcesandtheenvironmentpresentsituationoftheener

4、gylosstherearerelativelylarge,unabletoblockthefamilyofthesecondcarthefavourofconsumersfortheSUV.ThenthetimehascomeforaChinesefamilyofthesecondcar,SUVhasbecomethesecondcarofchoiceforChinesefamilies,thetrendofSUVwillslowlyseepintotheChinesefamily,graduallychangingthestructureofChina'

5、sautoindustry.Keywords；theconsumptionstructure：thesecondcar；suv；economictrends汽车营销与策划是一门从研究我国汽车市场营销的现状出发，在分析我国与国际先进汽车市场营销水平的差距以及发展机会的基础上，涉及汽车营销、汽车营销产品策划、汽车营销品牌策划、汽车营销定价策划、汽车营销渠道策划、汽车营销促销策划、汽车营销公共关系策划以及汽车营销电了商务策划等内容的专业学科。中国汽车市场机会无限，但竞争激烈，汽车营销策划已经成为决战市场的璽要武器⑶。而冃前所探索的中国家庭第二汽车的消费情况则就是属

6、于根据我国汽车营销的现状实地探究中国家庭笫二汽车消费情况，并做出了大胆的猜测和市场计划。这其中又涉及到中国家庭第二汽车消费的两种发展趋向，其一，SUV的全称是SportUtilityVehicle,中文意思是运动型多用途汽车。这是一种拥冇旅行车般的空间机能，配以货卡车的越野能力的车型。按照SUV的功能性，通常分为城市型与越野型，现在的SCV—般指那些以轿车平台为革础、在一定程度上既具冇轿车的舒适性，乂具冇一定越野性的车型。由于带冇MPV的座椅多组合功能，适用范围广。SUV的价位

7、•分宽泛，路面上的常见度仅次于轿车。SUV相对与忖前家庭普遍的第一辆车普通侨车，

8、最大的优点就是通用性好，不管怎么说它都具冇底盘高的优势，这是其它车型所不能比拟的，若是加上倒V字形的悬挂，再配上全时四驱，那么该车型的全地形功能完爆轿车；其次，安全性能高，对SUV分开讨论，由于这种车型底盘高所以相应的重心就高，稳定性就差。所以专门研发的SUV是会特别注意的，通过各种设计加强车辆的稳定性，增加相应的安全配置。第三，空间大。SUV车型都没有中间的凸起后排空间显得T-净利落。基于如上所述，中国家庭第二辆车消费是SUV。特针对于中国第二家庭消费者的心理和首选车款SUV做出如下研究。1中国家庭消费的发展趋势每个家庭可谓是社会的每个基元，中国家庭消费的

9、发展趋势预示著中国整个中提消费的发展趋势。牵连我国家