满洲里城市公关形象策划

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1、满洲里城市公关形象策划公共关系定义的内容很多，形式非常丰富。从形象说的角度出发，意在强调公关的宗旨是为组织塑造良好的形象。公关形象指的是一定的组织或个人在社会公众心目中相对稳定的地位和整体映像，具体表现为社会公众对组织机构或个人的全部看法、评价和整套要求及标准。一种商品、一个品牌、一个产业需要建立公关形象，一个城市更为需要。下面就以满洲里市为例，为满洲里市的公共关系形象做一个简单的策划。首先，找到城市的“魂”。找“魂”，是为了更好的给城市形象从根本上定位。魂，一直在。然而它，或者隐藏在悠久的历史背后，或者跌落于残垣败瓦之中，或者在城市肌理中挣扎

2、游离，又或者在市井生活中无奈奔走。我们需要做的就是寻找它，发现它。城市的灵魂就是城市的个性、城市的特色、城市独有的历史文脉和文化主张。满洲里市地处中、俄、蒙三国边界，是典型的边疆口岸城市，历史悠久。城市中大部分建筑物都是俄罗斯式风格。在这里，东方文化与俄罗斯风情的完美结合，铸就了教堂、水塔、木刻楞、俄罗斯艺术博物馆等充满异国情调的人文景观。地理位置，俄式风情等，都是它的地方特色，都是它“魂”的所在之处，也为它旅游业的发展提供了很好的契机。夏日欣赏俄罗斯建筑，领略呼伦湖美景；冬季观赏各式冰雕和三国选美大赛。一年两个旅游旺季，可吸引大批游客前往。每

3、个城市都应该有自己的属性，有自己在广阔时空中的坐标。满洲里亦是如此，它独特的“魂”应当时刻保持着，因为当社会不断发展，城市不断复杂化的时候，如果我们丢掉了自己的个性，将会被同化大潮所淹没，以致造成身份危机。其次，找到城市的灵魂之后，就要考虑如何树立灵魂的问题。在城市形象定位的基础上，应构筑出一个响亮的品牌。如今，满洲里市已经是全国重点开发开放试验区城市，这是个千载难逢的发展机遇。城市建设需为人们带来有品质的生活，所以城市要向着宜居、舒适、方便、环保的方向发展。积极吸纳科学先进的理念，勇敢创新，根据现代城市发展的新趋势，努力营造一个低碳、生态、充

4、满智慧和灵气的新区。如聘请具有权威性的城市规划设计的优秀团队来为新区的发展出谋划策，聘请有经验的城市规划师为新区所有规划进行技术把关等。在碳排放最重要的三大领域——交通、建筑、制造业下手。将新区初步建成为低碳交通引导、绿色建筑普及、低碳产业创新的新型低碳城区雏形。与此同时，到全国其他城市的重点开发开放试验区进行考察，吸取适合自身发展的好的经验，从而更好的带动满洲里市旅游业的发展。后现代建筑大师诺伯格·舒尔茨曾经说过：“我们认为人只是环境的一部分，如果他忘记了这一点，就会导致人的异化和环境的破坏。归属于某一个场所意味着以一种真实、日常的感受拥有一

5、个存在立足点。”满洲里，除了俄式风情为大家所知，就是以草原明珠著称的浩瀚蓝天之境，这是再多的人文景观也无法取代的。通过媒体等有效的大力宣传，把构筑低碳旅游城市的生态理念融入到城市生活的每一部分，有机地散落在城市的每个角落，和谐地融合在市民的日常生活中。最后，城市的品牌。美国杜克大学富奎商学院凯文·莱恩·凯勒教授在他所著的《战略品牌管理》一书中给城市品牌下了这样一个定义：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域，并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座

6、建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。”如何将满洲里市具有的特色发扬光大，更好的走入国际市场，仍需不断探索。如，呼伦湖的淡水鱼制品，或当地制造的可移动木屋等。就像阳澄湖的大闸蟹一样，让满洲里市呼伦湖鱼也通过各种渠道的宣传扩大认知度。引进一些大型的连锁机构入驻，通过其网点的优势将满洲里的特色产品销往全国各地；发展名优特产，借助区域优势，市场优势，打通销往俄罗斯、蒙古国的国际通道；开展广范围、有品质的商洽会让国内其他城市通过满洲里这一大平台面向俄蒙乃至更远地区的广阔市场。城市特色，能让公众感受到城市的个性和魅力，进而对其广泛传播，并对其他公众形成强

7、大的吸引力，那么一座城市便创出了自己的城市品牌。满洲里市应抓住重点开发开放实验区的机遇，定位准确，分清主次，付出实际工作，稳扎稳打，果敢创新。在文明城市的基础上逐步走向发展新型低碳生态旅游城市的道路，利用天然的平台优势带动旅游业的发展，进而和谐统一。努力树立一个清新的城市形象。学号：00859091满洲里城市公关形象策划所在系中国语言文学系专业名称新闻年级2008级学生姓名敖婷指导教师张君浩成绩