翼动年代策划复稿

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1、翼动年代翼动年代企业策划[复稿][2012年4月]联系人：金钰联系电话：18611051326团队介绍：组长：金钰（沈阳师范大学国际商学院11级国贸）组员：张书铭（沈阳师范大学国际商学院11级金融）刘彭（沈阳师范大学国际商学院11级金融）林昊南（沈阳师范大学国际商学院11级金融）薛莹（沈阳师范大学国际商学院11级金融）严婧（沈阳师范大学国际商学院11级金融）目录1.执行总结1.1背景1.2项目简述1.3市场分析1.4项目分析1.5前景预估2.行业背景2.1政策环境2.2文化产业影响2.3动漫产业发展水平2.4社会效益2.5行业竞争分析2.6国内行业分析3.公司概述3.1公

2、司描述3.2公司使命3.3公司愿景3.4公司宗旨3.5市场定位4.公司战略4.1阶段计划4.2市场状况4.3营销方案5.经营管理5.1价格管理5.2财务管理5.3人员管理6.财务分析6.1投资估算1.执行总结１.１背景随着大众文艺娱乐形式的日趋多元化以及技术的不断革新，动漫文化开始新的繁荣和飞跃。以漫画、卡通、动画、游戏以及多媒体内容产品等为代表的动漫产业在全球经济中地位迅速提高，逐步成为继软件产业之后的支柱产业。如今在许多发达国家动漫产业已经成为重要的支柱性产业之一。在２１世纪，动漫必将成为一种引导世界知识经济发展的主导产业。动漫产业最终消费者仍以儿童及青少年为主，目前

3、中国约有3.8亿儿童，相对应的父母数六亿。儿童消费品行业的品牌化竞争将拉动动漫产业的发展，而“70后，80后父母有较强的品牌消费意识，更有望为品牌附加值买单。并且全世界有广泛的动漫爱好者与动漫工作人员，这将从根本上拉动动漫产品的供给与需求。1.2项目简述随着动漫市场需求的逐步加大，我们以超前的创意理念取胜。以满足消费者需求为原则，我们将成立翼动年代动漫产业发展有限公司。前期：动漫周边商品出售，DIY摄影，动漫英语日语教学，动漫二手物品交换，开设网店与动漫主题餐厅。后期：动漫影城,增加动漫主题KTV业务,与知名品牌合作，优势互补,加盟连锁，动漫专业设计（商标为主）。1.3市

4、场分析：内部需求：国内，随着技术的不断革新，一些优秀动漫的产生，刺激了青少年群体对动漫的消费欲望。部分漫迷对动漫作品的长期狂热，使动漫的衍生品拥有很大的升值空间。近年来，人们求新求异的消费心理使动漫成为更加抢手的产业。外部影响：作为新一代的“精神食粮”，动漫产业正成为全球创意产业中新奇而重要的组成部分。近几年来，沈阳市动漫产业和全国一样发展迅猛，已经成为沈阳市最具活力的产业类型和新的经济增长点。曾经对动漫产业很陌生的沈阳，伴随着国家实施自主创新战略步伐的加快，在政策鼓励、产业创新和市场拉动的共同作用下，正在描绘着动漫产业广阔的发展空间。1.4项目优势：我们拥有超前的创新意

5、识以及富有凝聚力的创业团队。我们很好的掌握消费者心理，能够以积极的服务心态，良好的职业素养争取消费者的消费欲望。劣势：初期投入稍大，市场经验较欠缺。机遇：近年动漫产业的发展，导致政府政策扶持力度加大；服务业等第三产业的发展，使动漫产业有了一个新的发展高度。行业本身处于发展上升阶段，前景广阔，利润较高。作为新兴产业，竞争压力较小，成长空间较大。挑战：作为新兴产业，可借鉴的经验少。中国的动漫业发展尚不成熟，行业发展存在风险。1.5前景预估近年来沈阳市的动漫产业发展空间持续扩大，但企业之间的竞争却越加激烈。目前，动漫产业发展在品牌建设与人才培养方面存在诸多问题，需依靠各方力量来

6、解决。正是由于这种不足，使我们肩负的使命更加有意义。我们的企业任重而道远。2.行业背景2.1政策环境“十七大”以来，党中央、国务院高度重视动漫产业的发展，中央领导同志多次视察动漫企业、基地、园区，做出重要指示，关心动漫产业的发展；扶持动漫产业发展部际联席会议成员单位和各地方相继出台了一系列扶持政策，下发了一系列重要文件，推动动漫产业的发展，我国动漫产业发展呈现出欣欣向荣的发展之势。2.2文化产业影响动漫产业,是文化创意领域最具魅力的产业之一,我国政府已把动漫视为前景广阔，重点扶持的文化产业之一.2.3动漫产业发展水平中国的动漫制作业,只可以说在世界上刚刚站稳脚跟，所以有很

7、大的发展潜力，和广阔的市场前景。2.4社会效益(1)伴随着中国经济的进一步发展，改革开放的进一步深入，迫切的需要转变经济增长方式，而文化产业是中国经济界追求高附加值经济利润所寻找到的一个全新的经济突破点。从某些方面上讲“文化产业”可能低成本，高化创意，长周期而获取几倍以上的纯利润，并且动漫产业又是文化产业中的先行之兵。各地方政府，都纷纷出台措施促进各地动漫产业的发展，在政策和资金上都向其倾斜，据了解截止2008年末我国的动漫产业的产值已经达到260亿人民币。并且我们动漫市场还有1000亿元人民币的产值的空间等待开发。(2)据最