乌梁素海景区营销策划

《乌梁素海景区营销策划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、乌梁素海生态度假村营销策划张洁王海娟杨向前-46-目录1.营销环境分析……………………………………………………………………41.1宏观环境分析………………………………………………………………41.1.1经济环境分析…………………………………………………………41.1.2人口环境………………………………………………………………41.1.3政策法律环境分析……………………………………………………51.1.4社会文化环境分析……………………………………………………51.2微观环境分析………………………………………………………………61.2.1旅游景区自身条件分析……

2、…………………………………………61.2.2旅游市场分析…………………………………………………………71.2.3竞争者分析……………………………………………………………71.3环境分析总结——SWOT分析……………………………………………72.乌梁素海营销战略规划………………………………………………………82.1营销战略‥……………………………………………………………82.1.1生态主题战略……………………………………………………82.1.2整合与空间扩张战略………………………………………………92.2企业目标和基本任务……………………………………………………

3、92.2.1总体目标……………………………………………………………92.2.2基本任务……………………………………………………………92.3市场细分和目标市场规划………………………………………………102.3.1国内市场……………………………………………………………102.3.2国外市场……………………………………………………………102.4旅游产品开发……………………………………………………………112.4.1旅游产品开发目标…………………………………………………112.4.2产品开发思路………………………………………………………112.5实施品牌战略………

4、……………………………………………………122.5.1品牌形象定位………………………………………………………122.5.2品牌经营……………………………………………………………123企业营销组合战略……………………………………………………………12-46-3.1产品策略………………………………………………………………133.1.1产品设计背景………………………………………………………133.1.2产品设计方案………………………………………………………133.1.3旅游产品组合……………………………………………………213.1.4旅游线路设计…………………………

5、…………………………223.2价格策略………………………………………………………………223.2.1确定定价目标……………………………………………………223.2.2定价策略……………………………………………………………223.3渠道策略………………………………………………………………253.3.1营销渠道设计原则………………………………………………253.3.2渠道策略……………………………………………………………253.4促销策略………………………………………………………………283.4.1整体促销……………………………………………………………283.4.

6、2主题促销……………………………………………………304乌梁素海CI策划……………………………………………………………344.1导入CIS的必要性………………………………………………………344.2景区CIS的导入…………………………………………………………344.2.1理念识别系统（MI）……………………………………………354.2.2视觉识别系统（VI）………………………………………………364.2.3行为识别系统（BI）………………………………………………424.3形象空间结构的核心区……………………………………………………42-46-1.营销环境分析1

7、.1宏观环境分析1.1.1经济环境分析1.1.1.1我国经济经济增长态势良好，旅游业成为国民经济新的增长点良好的经济增长态势，为旅游业的发展提供了强劲的动力。世界旅游及旅行理事会公布的中国旅游及旅行业的研究报告指出，中国旅游及旅行业增长速度位居全球第四，未来10年中国旅游及旅行业年增长率将达10.9％，发展潜力巨大。国民经济持续、稳定、快速的发展，为旅游业的发展提供了良好的经济环境。同时，旅游业是一项收益高、关联度大的行业，它的发展将继续带动商业、交通运输业等相关产业的发展。中国的旅游产业将成为21世纪中国经济新的增长点。1.1.1.2旅游业成为世界第一大产业

8、，中国旅游业发展更为迅速当代旅游业已成