试论微信的广告前景

《试论微信的广告前景》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、课程论文首页院、系（部）管理学院专业10市场营销班级102班学号010504238姓名李学彪课程教师殷小兵论文题目试论微信的广告前景成绩评语签字：年月日复核人意见签字：年月日试论微信的广告前景李学彪中文扌商要：广告是现代社会生活不可缺少的一个部分，伴随着智能手机的普及和3G时代的进一步深化，在现行网络的聚合作用下，基于Web2.0®环境的信息传播导致新的媒介生态环境不断产生，以“微内容②”广泛传播的微营销模式由于顺应新的媒介生态环境而广受推崇。腾讯公司开发的基于智能手机的即时通讯软件“微信”凭借着

2、与微营销理念的良好契合性而迅速推广开来，为微信广告的投放提供了广词前景。本文结合微信的传播方式和传播SWOT分析，就微信广告的发展价值和潜力进行了分析。关键i司：微信，微信广告广告是现代社会生活不可缺少的一个部分，是--种特殊的信息传播现象，对人们的生活和商业组织、大众传媒等有关的组织机构产生了广泛而深刻的影响。互联网普及发展使交流、互动和分享打破了时间和空间的界限，以微博、QQ等新的媒介形态为载体的互动式传播方式，将体验式广告融入到消费者当中，消费者己经不仅是信息的接收者，同时也扮演着信息生产者

3、的角色。在网络的聚合作用下，Web2.0技术下的信息传播得以大大加强，或直接或间接的促进了新的媒介生态环境的出现，广告主也紧随时代潮流转战新媒体，手机短信、手机微博、手机QQ等随处可见广告的身影。微信，是国内网络巨头腾讯公司在借鉴国外通信新技术思路的同时，结合公司自身的资源优势，推出的一款专为智能手机免费提供的即时通讯应用程序。仅需要少量的流量，微信就能够实现跨通信运营商、跨操作系统平台的传播，通过网络发送免费语音短信、视频、图片和文字，还支持多人群聊。微信上市短短数月间便赢得了良好的市场口碑，在

4、市场占有率和用户认同方面一举夺魁，拔得头筹，在目前国内同类产品屮影响最大。1、微信广告的传播特点①多级化传播，影响面广。微信的好友群主要包括腾讯QQ好友、手机通讯录联系人和1000米以内微信用户这三种受众群，信息的传播渠道较之飞信、微博等即时媒体更为宽泛,多极化交流使得受众互动范围更广，信息传播更为便捷，同时跨平台、跨人群、定点周边用户的优势也让微信打破了空间的阻隔，为即时性广告形式的推广提供了良好契机。②信息传播多元化。微信将网民多种交流方式融入其屮，用户可通过表情、图片、视频、实时对讲、视频通

5、话酷狗音乐等多种方式进行实时交流，广告客户借助微信多元化的交流方式，微信广告信息的推广也更加便捷、多元化，富有个性，如此更加被广大受众所接受。③人性化传播。借助微信诸如语音传递、漂流瓶、个性签名等人性化功能，可使广告主投放的广告针对性更强，定位更精准。其中1000米以内微信用户功能可将广告信息精确定位到客户，从而缩小目标受众，对应用户需求进行精准广告销售，更加人性化。2、微信广告的优势分析①微信广告的发展助推力强大。微信拥有腾讯帝国这一强大后台，具有强大的后备支持力。在用户资源方面，腾讯QQ在十余

6、年的发展时间内积累了10亿全球注册用户资源，加之I詞绕主业蓬勃发展的覆盖了电子邮箱、网络游戏、腾讯拍拍、QQ空间等各类平台的其他衍生产品，利用这些平台进行广告的推广，微信广告就己经先得先机.②腾讯用户资源稳定，微信广告人气会持续走高。经过十余年的发展，腾讯已经建成了错综复杂的相互依靠的关系网络，旗下所有产品的用户群湘桂稳定，具有国内任何其他社交网络所无法比拟的稳定性。超强的用户稳定成为了腾讯微信得以迅速发展、微信广告能够顺风顺水的内部驱动力。③腾讯的技术优势明显，微信广告发展空间巨大。网络巨头腾讯

7、是经过多年的苦心经营,伴随着企业科技一步步的发展，才成长为今天的网络帝国，其技术优势不言而喻，微信作为腾讯的“孩子”，其潜在动力也是同样巨大，微信广告的发展空间十分广阔。④微信的低流量低成本。微信具有低流量低成本的优势，有助于微信广告在用户间传播。微信产生的上网流量费由网络运营商收取，通过互联网后台运行，只消耗约2.4K/小时。与移动短信一条0.1元的计费来比较，微信0.1元的流量可以发送上千条短信或数十张图片，移动包月30M的流量，微信可以发送数千次对讲语音。与飞信、彩信、微博等相比，微信的地城

8、优势显而易见，为微信广告的声色传播铺平了道路。3、微信的广告前景分析新传播时代的来临。随着传播技术的不断革新与发展，一个崭新的传播时代来临。基于新时代对传播效率的追求，微内容通过新网络渠道的扩散作用被发挥到了极致，微信以只言片语化的传播迎合了时代的节拍，是未来互联网发展的必然方向。充分利用二维码扫一扫功能。如今网络购物成为一种便利的生活方式，但在网购过程时比较麻烦，包括付款在内的多个环节需要多次跳转页面，若微信的二维码“扫一扫”功能能实现快速付款功能，满足消费者的便利，那网络商品卖