[教材]汽车广告投放策划

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1、汽车广告投放策划一、房车频道概述++++房车频道是****电视台全新打造的一套数字电视节口，是面向全省数字冇线网覆盖的一家20小时播出的专业电视频道。随着国内电视节目的日益丰富，市场对相关专业频道的需求日益增加，各类实用性很强的生活节口深受欢迎，其屮房产汽车家装类是最受欢迎的频道和节H类别也吸纳了非常理想的广告。作为省会城市——****,在房车市场H趋繁盛之时推岀“++++房车频道”无疑会冇广阔的市场前景。随着扩市提位战略和城市建设步伐的进一步加快，++++****房地产市场又迎来了新一轮如火如荼的开发期，****市民拥冇私家车的人数也越来越多。目前

2、,****市正在全力打造和建设“宜人、宜居、宜业、宜游”的生活z城和幸福Z城,省内外许多有识Z士纷纷在糾糾置业安家，玩车驾车的人是越来越多。在++++房产车市H渐火爆的局势下****地区媒体专业频道（频率、期刊）的市场却是空白的，开办房车频道，不仅可以满足市场需求，还能合理利用我台现冇人力资源,立足本土，彰显服务，搭建受众与商界Z间安家置业的桥梁，吸纳有效广告，实现社会效益和经济效益的双赢。二、房车频道的定位与理念房车频道作为***翘也区唯一的房产车市电视专业频道，以服务百姓为宗旨，以创新为理念，以专业制作为准则，集专业与权威为一体，融资讯与服务为一

3、身，以提供最新房产汽车资讯和品牌宣传为核心功能，20小时全天候、全方位的关注房产车市及相关行业，促进商家与客户互动，捉供行业全而资讯，精准定位客户营销，举办大型团购活动，开通房产、汽车、装修、建材、等行业资讯内容，构建电视宣传、营销策划、品牌推广为一体的大型电视媒体集团，成为商家品牌宣传推广与活动策划执行的首选平台。三、房车频道的社会功能（一）消费者的专业置业顾问；省心：足不出户逛遍****楼盘，省去众多时间的精力；省时：获取更多的楼盘优惠、汽车促销以及专业评价资讯；沟通：实时与商家零距离互动，省去屮间环节，沟通更加顺畅；乐趣：报名参加活动，获得精美

4、礼品并冇机会抽屮大奖；省钱：参加团购活动，一站式购齐，孚受最低价最优质的商品;省力：出现商家服务质量纠纷时，向第三方申诉维权更冇保障;效果利益：潜在客户现场团购，最直接、最有效果。（二）商家得力的营销专家形象宣传：售楼部，4S店全部搬到屏幕，产品与消费者全面互动；广告宣传：商品特价特卖、热门促销活动、工程案例全而公告天下；广告延仲：人物精英专访、产品PK测评、团购软文报道齐力宣传；媒体广告：企业宣传片、产品专题片、媒体软文视频锁住消费眼球；营销定位：精准的客户定位营销，让商家节约营销成本；意见反馈：足不出户获取客户的咨询互动、意见、评价与建议；实时效

5、益：参与大型现场团购，精剪人力物力财力，获取团体订单。（三）房车频道的受众定位作为而向全省数字有线网覆盖的一家20小时播出的专业电视频道，++++房车频道冇别于开路的频道，以20小时循环滚动的节目播出模式，无缝覆盖上午、下午、晩间及凌晨各时段，既满足了不同年龄层次、不同收入阶层、不同收视习惯的有效群体，又保证了品牌的曝光度，加大了消费者对品牌的认知和记忆。四、《++++车视界》栏目介绍节目名称：****电视台数字++++房产频道专题栏目《++++车视界》节目吋长:30分钟节目内容：打造“最具本土化的电视汽车杂志”，以电视所特有的直观效果将“汽车”这一

6、新世纪进入生活的主导产品尽可能全而、客观的诉Z于电视观众。通过电视直观的传递方式，建立消费者与汽车经销商及厂家Z间一个可以沟通、交流、认可的平台，在让汽车产品赢得电视观众认可的同时，也让受众对汽车生产厂家及经销商能冇一个更为深刻的了解和认识，从而帮助汽车厂家和经销商树立良好企业形象。附屈栏目：****电视台生活服务频道专题栏目《++++车视界》附屈板块：《车市快讯》、《每周车情》、《试车新概念》、《购车全攻略》、《驾驶训练营》、《车迷3.15k《爱车小贴士》、《汽车有奖竞猜》。节目要求：按营销内容采制播出天数：日播播出频率：每日滚动播出5次首播：每日

7、20:30一次复播：当日00：30二次复播：次日08：30三次复播：次日12：30四次复播:次日16：30五、《++++车视界》广告投放方案（-）套餐模式：广告套餐A——50000元1、客户可根据需要在《卄++车视界》栏口附展板块《试车新概念》、《车市快讯》、《购车全攻略》等多个板块屮选择一个板块冠名一个月（加挂配音、LOGO短片）。女12片头LOGO短片捉示——《试车新概念》由XXXX公司特约冠名播出。按《++++车视界》月播岀次数计算，曝光频率为30天X5期XI次=150次。2、根据节目营销的情况和商家捉供的拍摄内容，选择相应的板块安排播出8分钟

8、专题节口一次。按《++++车视界》月播出次数计算，曝光频率为30天X5期XI次=150次，曝光时长为150次