开题报告(龙新鸿)

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1、华南理工大学广州学院本科生毕业设计（论文）开题报告论文题目广汽传祺汽车品牌与营销研究班级09车辆工程2班姓名龙新鸿学号200930014706指导教师填表日期二O—三年二月1.毕业设计的开题报告是保证毕业设计质量的一个重要环节,为规范毕业设计的开题报告，特印发此表。2.学生应在开题报告前，通过调研和资料搜集，主动与指导教师讨论，在指导教师的指导下，完成开题报告。3.此表一式三份，…份交系製入毕业设计（论文）档案袋，一份交指导教师，一份学牛自存。4.选题需经基层教学单位（专业）讨论审核、系主管教学主

2、任批准、报教务处备案，方可正式进入下一步毕业设计（论文）阶段。姓名龙新鸿开题时间2013年学制本科四年专业车辆工程指导教师（导师组长）孙海平论文题目：广汽传祺汽车品牌与营销研究开题报告内容：1论文选题的背景与意义金融危机与市场饱和使得以北美、欧洲、日本为代表的传统汽车市场不断地萎缩，造成美国、欧洲、日本的汽车制造巨头而临着全行业的亏损，从而更多地将目光投向发展小国家，及谋求新的增长点。跨国汽车企业将汽车部分产能转移到成本低、需求增长快的国家，使这些国家的屮低档进口替代性产品日益增多并且有部分出口，

3、国际汽车贸易流动由单流向变为多流向发展。不仅如此，国际汽车贸易总体结构在货物贸易的基础上又增加了汽车服务贸易。跨国汽车公司资本不断进入汽车销售与服务贸易领域，经营策略从过去单纯的“生产型”向“生产加服务型”转变，控制力扩展到整个汽车产业链。与国外成熟的造车业相比，国内汽车制造业者整体上呈现出数量众多却规模冇限的局而。自主品牌影响力小、附加值低。目前处在低端、低价市场，市场容量成长不快，同产业规模形成反差，也就难以实现有效的产能和提高市场竞争力。另外，自主品牌汽车产品的经营效益偏低。大多数生产企业处

4、于利薄、其至亏损的状态，虽则可以采取一些措施弥补当前的困难，但极待在产品水平、产量规模、市场营销和强化服务用户到位等方面下真功夫。2010年9月3H,广汽首款自主研发的乘用车传祺在广州番禺下线。传祺的成功诞生，将填补广汽集团的产品空白，扩宽了广汽的产品厚度，也冇力彰显了广汽研发能力。经过多年与国外品牌合资的经验，国内车企的工艺、研发、品牌管理水平虽冇质的飞跃,但是品质形彖的缺失，已成为众多国内车企难以逾越的发展障碍。传祺作为广汽乘用车集团首款产品，其市场表现是否尽如人意，对于广汽集团自主品牌形彖的

5、树立、今后自主新车型的研发、茯至对于整个自主汽车行业在消费者心目中的认可度都至关紧耍。广汽传祺的定位与营销策略将是广汽集团领跑中国自主汽车消费市场的重要一环。本课题是广汽传祺品牌策略与营销方案的研究，通过研究探索白主品牌的前进道路。对后继车型与国内其他自主汽车品牌都能起到高价值的参考作用。2工作任务分析(1)调研与资料的收集。(2)广汽传祺汽车品牌的形成与发展研究。(3)广汽传祺汽车市场策略分析。(4)广汽传祺汽车4S丿占营销策略分析。(5)广汽传祺汽车市场反应分析。(6)广汽传祺汽车网络营销的发

6、展策略探究。3方案拟定与分析利用市场调研工具、网络以及实地调查等方式收集市场信息，运用市场营销理论知识分析广汽传祺汽车品牌的营销策略，结合消费者市场的反应，探讨广汽传祺汽车品牌营销的可行道路。随着人民收入的不断增长，汽车业开始走到越来越多老百姓的家里。对于那些屮产阶级收入的家庭来说，进口车，合资车高昂的价格使他们不得不望而却步，而对于自主品牌汽车来说，大部分都是经济实惠的车型，而冃在外观设计、动力性能、操控性能等方面丝毫不输于同级别的合资车型，这就给那些想买车但是钱不多的消费者来说提供了更广阔的选

7、择空间。但是自主品牌也有难言的苦涩。由于品牌的发展时间较短，经验积累不足，缺乏核心技术等方而的原因，导致在汽车市场上而临巨大的威胁，特别是今年合资车型价格不断地降低，更使自主品牌雪上加霜。而且在资金和自身能力等方面也存在不足的问题，其服务营销体系和售后服务体系与国际水平述存在一定的差距。服务质量不上去，自主品牌汽车的价格优势也很难发挥岀来，因此营销服务体系也是制约自主品牌汽车发展的一个因素。寻求一个更能满足顾客消费体验的渠道，成为塑造口主汽车品牌的重要途径。近年来，随着互联网网民数量的增长，以及网

8、络应用深度的扩展，消费者在获取汽车产品信息、购买建议及做出购买决策等全过程屮，网络正成为左右消费者购买行为的主要渠道。除了通过4S丿占这个销售渠道Z外，新兴的互联网销售渠道是否也能担当起连接汽车厂商与消费者的作用？去年起，某网站汽车频道推出网络4S店模式，网络4S店集三维赏车、视频聊车及网络选车于一体，网友间不仅能交换对某款车的评价和感受,还能以3D形式透视产品外观和细节。这也说明购车一族的消费习惯和行为模式已不同以往，必须根据他们的需求重新配置营销资源，才能重新获得消费者的认同。