我国创意玩具产业未来发展趋势预测报告[分享]

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1、我国创意玩具产业未来发展趋势玩具，曾经是人们儿吋最好的伙伴，而如今，其受众更突破了儿童的界限,在成年人群屮形成了一股新潮流。从特征上分析，当前玩具市场已成为创意产业的一个重要组成部分。如何让玩具产品更吸引人们眼球、如何让玩家更爱不释于等课题，成为当前创意玩具产业发展的指南针。一、传统、生肖、吉祥物玩具稳中有升在玩具领威，我国已成功实施多个创意案例。细心的人们可以发现，无论是北京奥运的福娃，还是上海世博的海宝，其创意的灵感往往来口于中国五千年的历史文化积淀。究其原因，可以认识到：将文化元素融入创意产业，可为创意产业的发展带来新的活力，从而开辟创意产业发展的新增长点，成为创意产业区别于其他产

2、业的关键特征，由此文化因素成为创意产业发展的制胜耍素。在创意玩具市场中,结合传统文化的创意产品长期热销即为明证。虽然玩具市场竞争激烈，但传统玩具的销量却依然占有一席之地。援引英国玩具零售协会对玩具反斗城等多家大型零售商和采购集团的统计数据显示，传统玩具在上述零售渠道的销售均表现良好并略有上升。我国每年的贺岁玩具市场也是重头戏，屮国产业信息网数据显示，我国每年贺岁系列玩具产品约占销售额的30%左右，如2010年的老虎生肖主题玩具产品的热销，2011年的兔年兔子系列玩具以及元宵节对兔子主题玩具的需求，使得基于生肖兔的各类创意玩具在整个年货市场中的地位不言而喻。此外，近年来我国的主题活动，如北

3、京奥运会、上海世I■専会、广州亚运会的接连召开，带动了吉祥物主题创意玩具的大市场，以上海世博会为例，无论是官方的统计数据，还是民间的抽样数据，均可发现以吉祥物海宝为主题的玩具最为畅销。二、低碳、环保玩具方兴未艾哥本哈根气候变化大会的召开及各项提案的热议和最终确定，使得关注全球环境、重视环保成为全世界的共识，这一共识近年来也影响到了玩具产业，在创意玩具的设计和生产方面，是否环保成为了一个重要因素。《2012-2016年屮国玩具行业竞争态势与行业前景研究报告》调查分析报告显示，环保玩具在未來5年将占整体玩具市场的5%,约10亿美元。海外众多玩具生产商在2010年纷纷以环保玩具作宣传重点，积极

4、推销各种各样以天然或循环再生材料制造的玩具。如沃尔玛出售的“Garanimals”玩具以及Wham-0公司出售的采用再牛木材及塑料制成的“海豚探险船”(DolphinExplorerBoat)等,而网上零售商亚马逊出售的由竹子制造的游戏和用米粉及蔬菜捉取物制成的泥胶等都有不俗的销售业绩，这些创意玩具均旨在降低再生资源成木及减少浪费，得到了消费者的青睐并持续位居全年玩具畅销榜单。此外，作为低碳的先行者，纸制和木制玩具因其天然环保，更发挥出玩具低碳的理念。纸制和木制玩具别具风格的设计及用料，不但给予孩子截然不同的新鲜感受，述能培养孩子的环保意识，将越来越成为玩具厂商及消费者关注的焦点。无独有

5、偶，本次上海世博会上，低碳Z风在吹遍不少展馆的同时也吹进了特许玩具礼品中，如纸质的场馆配图、七巧板、立体拼折；木制的中国传统构件拼插玩具，均以低碳的概念引领着世博主题玩具的创新设计。三、动漫、游戏、影视玩具宝刀不老传统玩具与动漫、游戏和影视等创意产业的结合，是玩具产业寻求发展机会的必要之举，也是传统产业走出固有发展模式获得更大生存空间的必经之路。创意的产牛以文化为支撑，深刻的文化内涵是创意灵感的来源。文化因素对创意产业发展的决定性主要体现在对创意产生的影响，成功的创意离不开文化内涵。动漫产业被称为21世纪的“朝阳产业”，也是我国文化创意产业屮最有发展前景的方向之一，玩具产业与其合作已显示

6、出强大的生命力。每个孩子的童年中都会冇自己喜爱的动漫形象，随着近年来动漫的深入人心，动漫玩具的市场份额也在不断扩大。专家分析指出，动漫产业创造的每个财富单位的背后，将是数千菇至数万个财富单位的延伸。在延伸过程中，与玩具产品的结合是动漫形成品牌效应最重要的一步。无论是历史悠久的迪斯尼主题玩具还是近年来兴起的喜羊羊和灰太狼主题玩具，都印证了好的动漫产品一直都在产生并口将持续热卖的观点。预估2013年中国网络游戏市场实际销售收入可能将达到397.6亿元。高速发展的游戏产业使得周边产业获益匪浅，游戏与玩具的紧密结合给创意玩具带来了长足的发展并逐步走向多元化。网络游戏是高速发展的文化创意产业，玩具

7、与网络游戏合作既可借助游戏的社交网络使玩具有新的附加价值和推广方式，乂可通过游戏的快途径传播使得网游用户在对游戏产生认同感的同时，对主题玩具等周边衍生品也产生较大的依赖。于是，越来越多的网络游戏角色成为了玩家手中把玩的玩具，通过网络游戏衍生出的周边玩具二级市场也成为了创意玩具市场繁荣的一股力量。类似的是，影视剧中大量出现的主题衍主品玩具，借助着强大的传播能力开始纷纷亮相并盛久不衰，其屮最经典的案例无疑是上世纪80年代末的“变形金刚”