“再来一包”促销企划案

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1、“再来一包”促销企划案一、活动背景从目前市场的情况來看，雪榕产品在消费者当中不具备足够的品牌影响力，消费者对雪榕的了解度很低；虽然在业内雪榕品牌得到大家的认可，但经销商批发商出发点主要还是利益的驱动，从长期来看增加市场知名度才是解决目前公司品牌现状的唯一出路。通过不懈的品牌传播、增加消费者对雪榕的认可，才能真正树立雪榕的品牌。二、活动目的1、拉动公司产品销售2、提升小规格产品在流通市场的铺市率3、抢占竞品市场三、活动时间设计期：4.1-4.30准备期：5.1-6.15执行期：6.16-6.30主要是方案及物料文案确定主要是物料准

2、备、活动传递到经销商主要是活动开展即物料投放、活动监督结案期：7.1-7.15主要是督促经销商奖卡返回及兑换、结案报告四、活动内容：“再來一包”刮卡有奖促销活动期间购买雪榕金针姑150G小包装产品，内有刮卡一张，刮开有“再来一包”、或“谢谢惠顾”字样，“再来一包”即可获得150G金针菇一包。五、活动方案1、6月16日至6月300,凡买150G雪榕金针菇得刮卡一张，中奖即免费再来一包。2、本次活动只设置“再来一包”一种奖项。3、兑奖程序：1）、中奖者凭“再来一包”的中奖卡，直接到销售的零售商处兑换；零售商直接到上一级批发商处兑换。

3、批发商直接找当地经销商兑换。2）、批发商处每10张中奖卡，经销商给予兑换门包产品，即额外赠送一包。营销屮心给经销商兑换直接以每10张屮奖卡兑换11包的方式。经销商处所有奖卡在活动结束后，一次性寄回营销屮心，营销屮心统一清点办理兑换。3）、终端兑奖时间截止：7.10H;经销商兑奖截止：7.151=14）、本次活动综合中奖率：6%5）、活动最终解释权归高榕集团营销中心。六、奖卡投放考虑活动的屮奖率不是很高的情况，可以采取前期屮奖率高、后期低的方式开展活动。第一阶段：6.16-6.200投放30%产品，中奖率10%第二阶段：6.20-

4、6.25H投放35%产晶，屮奖率5%第三阶段：6.250-6.300投放35%产品，中奖率3.5%综合中奖率：30%*10%+35%*5%+35%*3.5%=6%七、物料设计1＞海报海报文案：雪榕LOGO与CCTV.COM合作伙伴标识买雪榕金针菇赢“再來一包”！即FI起，凡购买雪榕金针菇促销装产品，可获得刮卡一张，刮开后见“再来一包”字样，即可凭刮卡到指定经销点兑换150G雪榕金针菇产品一包。活动截止tl期：即日起至2011年6月30日奖品兑换兑奖截止日期：即日起至20□年7月10日消费者只要凭“再来一包”的雪榕金针菇刮奖卡，至

5、当地雪榕指定经销点即可兑换150G雪榕金针菇一包。本次活动可兼中兼得，但不可兑换现金。消费者凡不积极兑奖或逾期兑奖的，视为自动放弃奖品。兑奖咨询电话：021-32555055高榕集团网站：www.gaorong.com本次活动最终解释权在法律允许范围内归高榕集团营销中心所有2、奖卡奖卡文案：正面：雪榕LOGO与CCTV.COM合作伙伴标识买雪榕金针菇赢“再来一包”！背面：活动介绍即日起，凡购买雪榕金针菇促销装产品，可获得刮卡一张，刮开后见有“再来一包”字样，即可凭刮卡到指定经销点兑换150G雪榕金针菇产品一包。活动截止tl期：2

6、011年6月30日兑奖截止tl期：2011年7M10H活动咨询电话：02—32555055高榕集团网站：www.gaorong.com木次活动最终解释权归高榕集团营销中心3、横幅设计尺寸:4M*0.5M文案：雪榕与CCTV.COM的LOGO+买雪榕金针菇赢“再来一包”！4、宣传单页设计尺寸:18cm*llcm文案：正面：雪榕LOGO与CCTV.COM合作伙伴标识买雪榕金针姑赢“再来一包”！即日起，凡购买雪榕金针菇促销装产品，可获得刮卡一张，刮开后见“再来一包”字样，即可凭刮卡到指定经销点兑换150G雪榕金针菇产品一包。活动截止口

7、期：即口起至2011年6月30日奖品兑换兑奖截止日期：即日起至20□年7月10日消费者只要凭“再来一包”的雪榕金针菇刮奖卡，至当地雪榕指定经销点即可兑换150G雪榕金针菇一包。本次活动可兼中兼得，但不可兑换现金。消费者凡不积极兑奖或逾期兑奖的，视为自动放弃奖品。兑奖咨询电话：021-32555055高榕集团网站：www.gaorong.com本次活动最终解释权在法律允许范围内归高榕集团营销中心所有背面：采用折页的内容5、箱贴设计尺寸：15CMT0CM文案：买雪榕金针菇赢“再来一包”!八、活动宣传箱贴：活动期间所有有刮卡外箱，在箱

8、体侧面张贴活动箱贴，起到醒目宣传作用。陈列及兑奖奖励：1、活动期间经销商处张贴海报2张、挂横幅一条，经销商店铺外醒目位置堆放活动产品10箱（或者空箱）；批发商处店铺张贴海报2张、横幅一条，醒冃位置堆放活动产品5箱（或者空箱）以上、箱贴位置一致向外。并且积极协助公