oppo手机品牌管理

《oppo手机品牌管理》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、湖南女子学院2015年上学期《品牌营销》作业OPPO公司品牌营销分析报告系（部、中心）经济与管理系专业班级12级市场营销一班学生姓名刘晓凤学号20121141092015年6月摘要从1987年中国开始运营900MHz模拟移动电话业务至今的近20年时间内，中国的手机产业发展十分迅速。截至2008年，中国的手机用户已经达到了将近4亿之多，中国成为全球最大的手机市场。OPPO手机作为国产手机的一个品牌，是伴随着中国通信事业一起成长起来的。OPPO公司在进入手机行业后，虽然取得了一定的业绩，但OPPO公司在手机行业的地位还不能和其在手机行业的地位相比，和国内外的手机产业相比也还存在着很大差距。面

2、对苹果、三星、华为等品牌手机市场份额的压力，OPPO公司的竞争力亟待提高来扩大市场份额，如今追逐品牌已成为消费者的购买本能，只有塑造强势的品牌才能获得消费者的青睐。OPPO公司必须依靠塑造强势品牌，才能征服目标顾客的情感，提高品牌竞争力。本文以OPPO公司为代表着重分析OPPO这一品牌有关营销方面的一系列问题，具体基于对OPPO手机现行的营销策略、品牌策略、渠道策略、产品策略、价格和促销策略的基本情况的了解和相关资料的查阅，分析了OPPO品牌的品牌定位、品牌设计、品牌形象、品牌个性、品牌传播及品牌危机管理，归纳了OPPO手机现行品牌营销策略存在的主要问题和已具备的优势，为制定OPPO手机

3、新的品牌营销策略提供依据，也为OPPO手机日后继续打造更强势品牌提供一些个人建议。关键词：品牌定位；品牌设计；品牌形象；品牌个性；品牌传播；品牌危机管理目录一、品牌简介1二、品牌定位1（一）消费者需求分析1（二）品牌竞争者分析1（三）企业资源优势分析1（四）确定品牌定位——首席定位2（五）品牌定位的传播和监控2三、品牌设计2（一）品牌名称设计2（二）品牌标志设计3四、品牌形象3（一）公司形象3（二）产品形象3（三）使用者形象4五、品牌个性4六、品牌传播5七、品牌危机管理5八、品牌营销建议5九、总结5十、参考文献5OPPO公司品牌营销分析报告一、品牌简介OPPO全称广东欧珀移动通信有限公司

4、，成立于2004年，生产基地位于世界制造名城--东莞，是一家全球性的智能终端制造商和移动互联网服务提供商，致力于为客户提供最先进和最精致的智能手机、高端影音设备和移动互联网产品与服务，业务覆盖中国、美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等广大市场。OPPO公司先后在中国成功推出MP3、MP4播放器，并于2008年5月，正式推出手机产品，志在打造手机行业的一流品牌。OPPO致力于向消费者提供高端品质数码产品，公司凭借雄厚的自主研发能力，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用，致力于打造国际化的品牌形象，OPPO的目标是成为首屈一指的全球数码品牌。至今，OPPO产品

5、的销售覆盖全球，公司多元化、国际化经营已初具规模，特别是OPPO手机在近几年发展较快，使得OPPO这一品牌具有一定的知名度和一定的消费群体，特别是青年人。OPPO的概念完全覆盖了赤裸裸的MP3，不但树立了自己的“情侣”品牌，而且与其它同类产品划清了界限。OPPO概念区隔、情侣时尚定位、MP3的产品力、完美的广告画面、强大的广告投放力度以及成熟的终端和渠道系统搭建了一个OPPO强势品牌基础。OPPO手机现行的营销策略、品牌策略、渠道策略、产品策略、价格和促销策略对OPPO公司塑造强势品牌产生重要作用。二、品牌定位（一）消费者需求分析经调查发现，大多数年轻人希望拥有个性十足、外观设计新颖、时

6、尚、有良好的网络软硬件配置和服务、拍照音乐功能好等特点的手机，手机已经成为他们生活中不可缺少的一部分，不仅是一个通信工具，更是一种便利的娱乐方式。OPPO将目标客户群定位于年龄在18到30岁之间，喜欢追求新鲜事物，追求时尚，讲究生活情调，追求生活乐趣，有个性，有想象力，喜欢按照自己的生活方式生活不喜欢受约束的年轻族和学生族，他们是时尚生活的主导者。OPPO始终致力于营造一种时尚、高档、有品位的清新脱俗的品牌形象，而且应该说是成功的。（二）品牌竞争者分析科学技术的进步，经济的发展，越来越多的厂家投身于手机制造这个行业，OPPO手机面临的竞争者包括国产和国外两个部分。就国产品牌手机而言，由于

7、我国正处于发展中国家，在手机制造、产品更新换代等方面还不是很成熟，所以对其竞争冲击较小，但国产山寨版手机拥有价格低的优势，会对其销量造成一定影响。国外品牌手机质量较好、创新程度高、个性时尚等优势，会对其销量产生较大影响。其次一些强势品牌会对其产生较大影响，诸如苹果、三星、华为等强势品牌，OPPO手机面对这些竞争者必须加强品牌竞争力。（三）企业资源优势分析OPPO总公司建立在经济比较发达的沿海地区——东莞，其具有极大的地理优势、人力物