《市场营销》模拟试卷及答案(第三套)

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1、《市场营销》模拟试卷及答案（第三套）（依据仲崇高《市场营销》教材编写，题后为出题页码）一、单选题(30x1=30’)1、生产观念是一种古老的（）。P9A推销观念B营销观念C产品观念D社会市场关2、（）主要指营销者所需要或售营销活动所影响的自然资源。P34A政治法律环境B经济环境C自然环境D人口环境3.(）是影响企业营销的微观环境的重要因素。P37A供应商B营销中介机构C客户D竞争环境4.“成就你所能成就的一切”，说的是人类的什么需求？（）P57A归属需要B尊重需要C自我实现需要D安全需要5.（）指消费者在对所购的商品,要进行较为仔细的研究比较。P59A理智型B经济型C习惯型D情感型6.（

2、）主要依靠较低的成本来赢得竞争优势。P131A总成本领先战略B差异化战略C目标集聚战略D营销战略7.（）指现有产品在质量、结构、品种、材料等方面做出改进的产品。P165A全新产品B换代产品C改进产品D仿制产品8.（）主要包括文化,社会阶层，家庭和相关群体。P63A社会因素B心理因素C经济因素D教育因素9.（）是指企业有能力进入所选定的子市场。P86A可进入性B可盈利性C可测量性D可创造10.企业选择所有的细分市场为目标市场分别为这些市场提供不同的产品的是（）。P88A市场专业化B产品专业化C全面覆盖D选择性专业化11.（）是指在相关的产品市场上占有率最高的企业。P119A市场领先者B市场

3、挑战者C市场补缺D市场追随者12.（）消费者购买某种产品时，所获得的全部附加服务和利益是（）。P146A核心产品.B形式产品C附加产品D潜在产品13.新产品经过导入期以后，消费者对该产品已经熟悉产品在市场上站住了脚跟，并打开了销路。说的是产品的()。P152A成熟期B导入期C衰退期D成长期14.一是验证新产品开发技术经济设想的准确性。二是为制定新产品导入市场的营销组合策略收集信息，这说的是()。P169A新产品研制B市场试销C初拟营销规划15.产品开发中所说的新产品是就企业而言的新产品是指企业向市场提供的，较之原有产品具有较大差别的产品，这些新产品的种类有()。P166A全新产品,换代产

4、品,改进产品,仿制产品B新品产品,换代产品,改造产品,仿制产品C全新产品,换代产品,仿制产品D新品产品,改造产品,仿制产品16每个消费者都会将某一产品看成有一组属性，但消费者考虑有关属性方面又不尽相同，这是消费者选择产品的产品属性，那么它是属于（）。P65A问题认识B可供选择的方案C信息收集D购买决策17.影响生产者购买决策的因素不包括的是()。P63A经济因素B心理因素C社会因素D个人因素18.当企业一直到自己无力与同行业强大的竞争者抗衡，从而获得绝对优势地位时，可根据自己的条件取得相对优势。即突出宣传自己与众不同的特点，这属于()。P95A针锋相对式定位B另辟蹊径式定位C填空补缺式定

5、位19.根据市场增长率市场份额，可将业务单位分为明星类业务单位，现金类业务单位，问题类业务单位，瘦狗类业务单位，即()模式。P113A托尔斯矩阵B詹斯梯形C波利顿矩阵D博尔顿梯形20.产品可按不同角度进行分类，下面与营销策略无关的产品分类方法是()。P147A按成品的有形性和消费上的耐久性划分B按消费者购买习惯不同划分C按产品的消费标准上的合理性划分21.优点是，地理，人口，可选性强，可信并有一定的权威信,复制率高。保存期长，传阅者多。缺点是有些发行数是无用的，反面无保证的是()。P261A报纸B网络C直接邮寄D杂志22.托勒公司十分聪明的选择了在冬季尚未来临之际发起了一场铲雪机的促销攻

6、势，声称如果届时再买主所在地的降雪量低于平均水平，则予以退款，而他的竞争者却未能推出相应的。错失这种促销工具是()。P265A样品B优惠券C现金折扣D交叉促销23.在产品的不同阶段，企业的重点和目标不同，要相应。制定不同的促销组合，这所说的是()。P247A促销目标B产品性质C市场性质D产品市场生命周期24.市场营销()是指对实现企业市场营销战略目的具有关键作用而又有发展优势和自身发展的薄弱，需要着重加强的方面。P111A战略重点B战略方向C战略对策D战略阶段25.品牌,无论是属于生产者,还是归属于中间商,或者是两者共同拥有品牌使用权,都必须考虑对所有的产品如何命名问题。()P161A品

7、牌有无策略B品牌归属策略C品牌统分策略26.从产品的整体概念出发，产品可以分解为三个层次产品的品质，质量，包装，属于产品的哪一层次？()P172A核心产品B期望产品C形式产品D延伸产品27.企业对于处在不同位置的产品或服务分别制定不同的价格，即使这些产品或服务的成本费用没有任何差异。是指()P193A产品形式差别定价B顾客差别定价C产品差别定价D销售时间差别定价28.()是企业目标市场选择和市场定位的基础和前提。P77A市场细分B目