短视频产品竞品分析报告

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1、短视频行业竞品分析报告bytumbler一、短视频行业概述短视频是指一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。它融合了文字、语音和文字、语音和视频，可以更加直观、立体地满足用户的表达、沟通需求，满足人们之间展示与分享的诉求。具有传播速度快、制作要求低和广泛社交属性的特点。二、行业环境分析1、PEST分析1.1、政治环境①2015年国务院下发《加快高速宽带网络建设推进网络提速降费的指导意见》为短视频发展提供了有力保障②

2、2015年国务院就《互联网等信息网络传播视听节目管理办法（修订征求意见稿）》公开征求意见。行业相关监管条例逐步完善。1.2、经济环境①2014-2015短视频行业投融资持续火热，并呈上升态势②内容制作、综合平台/社区成为短视频投资的热门方向,共占短视频行业总投资的65.2%③目前，短视频行业的商业盈利模式是以原生广告为主的内容营销。1.1、社会环境①随着移动设备及网络地广泛覆盖、性能提升，移动端的浏览时长已经超越PC端，流量不断增大，成为人们主要的网络接入途径，并且仍保持增长的趋势。②2017年第

3、40次《中国互联网发展状况统计报告》显示，我国网民规模达7.51亿，其中移动网民规模达7.24亿（占比96.3%），并且还在持续增长。③快节奏、碎片化的生活，使得人们更倾向于选择受时间空间限制较小的“快消”内容。短视频很好的满足了这一特点。④用户人群都乐于随时随地分享一些自己的东西，由此来满足社交需求。网络的社交性质已成为主流。1.1、技术环境①移动通讯技术不断进步，网络传输越来越快，费用越来越低②移动设备的性价比不断提升，用户容易获得配置较高的硬件（如高像素摄像头，高性能处理器等）③视频编码处理

4、技术越发先进二、市场规模iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2016年中国移动短视频用户规模为1.53亿人，预计2017年将达到2.42亿人，增长58.2%。活跃用户日均活跃用户日均启动次数一、竞品分析1、竞品选择App名称秒拍快手美拍版本号V6.7.01V5.2.1.4701V6.3.0体验时间2017年8月10日操作手机型号VivoX7PlusVivoX7PlusVivoX7Plus操作系统版本Android5.1.1Android5.1.1Android5.1.1由易观201

5、6年12月的短视频平台用户渗透率数据，可以大致了解到短视频综合平台占据前三名的分别是秒拍、快手、和美拍。因此，选择这三个产品进行分析，来探寻“美拍”的需求改进和完善。1、竞品现状1.1、总体状况总下载量132,304,1682,621,503,567488,251,273发布时间2014年7月2013年7月2014年5月百度整体搜索指数（2017.7.13-8.11）62,213同比29%环比32%87,890同比7%环比1%10,955同比-29%环比-4%百度移动搜索指数（2017.1-8）2

6、,450同比-90%环比-14%78,287同比4%环比0%6,254同比-23%环比-2%覆盖率0.94%7.06%1.99%活跃率0.32%4.07%0.69%1.1、下载量变化（2016.10-2017.7）秒拍快手美拍1.1、月独立设备数（2017.6）秒拍431(万台) +7.4% 快手8370(万台) +2.2% 美拍2294(万台) +3.8% 小结一：①快手发布时间比美拍和秒拍早，占据了较大的市场用户，在用户基数上有绝对的优势；②由下载的数量的曲线对比可以看出，从17年的4月份开始

7、，三款产品的下载量都开始陡增，并保持稳定的增长势头。其中根据斜率计算可以发现，快手下载的增长率（6686576.613/天）是秒拍的（223290.129/天）29.9倍，美拍的（424583/天）15.7倍。快手的用户优势还将保持，秒拍的增长速度强劲，美拍也不容小觑。③快手的覆盖率、活跃率和月独立设备都比其他两款产品高出许多，坐稳国内市场第一把交椅。④百度搜索量方面，快手和秒拍较为火热，美拍力不从心，在运营宣传方面较为薄弱，且近期的运营造势力度明显不足。⑤根据公式（总下载量/月独立设备数），可得

8、快手1.58，美拍21.28，秒拍30.70。作为短视频产品，一般使用频率不会低于1次/月。超过一个月没使用，可以判断用户的忠诚度很低。考虑换机下载、产品发布时间等因素，可以推测快手的产品粘性较其他两款产品大，秒拍的、美拍的产品粘性较小。猜测是同质化和规模效应引起。一、战略层分析1、产品定位产品品牌宣传语秒拍-10秒拍大片！最潮最美拍摄体验！快手，记录世界记录你让短视频更好看!产品定位短视频社区记录分享生活美拍是高颜值手机直播+超火爆原创视频目标用户年轻人，热爱生活，普通大众。目主