电大《市场营销学》期末综合练习

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1、市场营销学期末综合练习。第一章:市场营销学的由来与市场观念的演进一、判断正误1、市场营销学是本世纪初在英国产生的。(错)2、市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。(对)3、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。(对)4、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是:人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。(错)5、市场营销就是推销和广告。(错)二、单项选择1.市场营销学作为一门独立学科出现是在(B)A、20世纪50年代B、20世纪初C、20世纪70年代D、18

2、世纪中叶2.一种观点认为,只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观念就是(B)。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念3.市场营销的核心是(C)。A.生产B.分配C.交换D.促销4.以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是(C)企业?A.生产导向型B.销售导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型5.在市场营销的初创阶段,其主要研究内容是:(A)A.推销与广告的方法B.如何提高生产效率C.如何改进产品质量D.制定适宜的产品价格三、问答1.如何正确理解市场和市场

3、营销的含义?2.市场营销学的学科性质与研究对象如何?3.五种市场观念的内涵如何?现代市场观念与传统观念有何不同?第二章企业战略计划与营销管理过程一、判断正误1、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。(C错)2、制定产品投资组合战略方案,首先要作的是划分战略业务单位。(对)153、某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最适宜的投资策略是发展策略。()4、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售,这就是市场开发。(错)5、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎,现决定自己办厂生

4、产轮胎。这就实现了前向一体化。(错)二、单项选择1、“适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的(B)。A、企业的短期目标B、企业的任务C、企业的经营策略D、企业的计划2、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用(C)战略。A、紧缩B、抽资C、稳定发展D、维持3、某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店,这就叫(A)。A、前向一体化B、后向一体化C、水平一体化D、多角化4、市场营销组合是指(D)。A、对企业微观环境因素的组合B、对企业宏观环境因素的组合

5、C、对影响价格因素的组合D、对企业可控的各种营销因素的组合5、战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的(B)经营单位。A.最大B.最小C.一般D.销售三、问答1、企业的战略规划包括哪些主要内容?2、企业市场营销管理过程包括哪些步骤?3、简述企业发展战略的主要内容。4、如何运用波士顿咨询集团法为企业的战略业务单位xunazeshiyide5、怎样理解市场营销组合的概念与意义?第三章市场营销环境一、判断正误1、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观环境并不受制于宏观环境,各自独立的对企业的营销活动发挥着

6、影响作用。()2、随着经济的发展,人们的文化生活日益丰富,这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。()3、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。()4、在无需求的状态下,企业营销的任务是进行刺激性营销;在需求下降的情况下,企业则应实行恢复性营销。()5、恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。()二、单项选择1、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做()。A、个人全部收入B、个人可支配收入C、个人可任意支配的收入D、人均国民收入152、当企业

7、面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这就是()策略。A、转移B、减轻C、对抗D、竞争3、某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现,该地的人不喜欢喝啤酒。对此,企业市场营销的任务是实行()。A、扭转性营销B、恢复性营销C、刺激性营销D、协调性营销4、某种产品面临“需求衰退”出现销售下降,企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣,这就是()。A、扭转性营销B、恢复性营销C、开发性营销D、保持性营销5、市场营销环境是影响企业营销活动的()的因素和力量,包括宏观环境和微观环境。A.可改变B.不可控制C

8、.可控制D.不可捉摸三、问答1、市场营销环境、市场营销宏观环境、微观环境的含义如何?为什么企业微观环境包括企业本身?2、分析企业经济环境应从哪些方面入手?3、个人收入包括哪几部分?各自的含义如何?4、企业面临环境威胁时可选择的对策如何?第三章购买行为研究一、判断正误1.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。()2.马斯洛的需

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