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《毕业论文(工商企业管理)-论企业品牌战略问题》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、四川理工学院成人教育学院毕业论文题目：论企业品牌战略问题教学点：泸州市江阳区白招牌专业名称： 工商企业管理（专科） 年级：学生姓名： 王家群 指导老师：定稿日期：年月日四川理工学院成人教育学院毕业论文任务书学生姓名王家群专业班级论文题目论企业品牌战略问题接爱任务日期2011年月日完成任务日期年月日指导老师（签名）指导老师单位论文内容目标1、通过毕业论文时间教学环节，使我们所学的基础理论、专业知识、基本技能得到不同的巩固、深化、提高，学会用文献检索、调查研究、综合分析等方法编写报告，写作能力、口头表达能力得到一定的提高。2、培养学生正确有设计思想、理论联系实际的工作作风和严
2、肃认真在科学态度。进一步训练和提高学生的设计能力、计算能力、使得计算机的能力和文字表达等基本技能。论文要求1、字数要求：专科论文不少于4000字，设计3000字以上；2、论文或设计由：题目、摘要、关键字（词）、目录、正文、结论（结语）、参考文献、致谢民、附录等几部分构成。参考资料书：目录一、企业品牌形成的背景及作用…………………………………………二、企业品牌战略意义……………………………………………………三、我国企业品牌战略存在缺陷及原因分析……………………………四、企业如何在实际工作中实施品牌战略及其对策……………………结语…………………………………………………………………
3、…注释……………………………………………………………………参考文献…………………………………………………………………致谢……………………………………………………………………论企业品牌战略问题摘要：随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入,我国的企业面临着更加激烈的竞争和挑战。企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争了,实施企业品牌战略已是企业必然的选择。本文就企业品牌、品牌战略的意义和作用以及我国企业品牌战略缺陷做了一些简要的分析。并提出了实施品牌战略的一些对策建议。关键词：品牌品牌战略品牌规划一、企业品牌形成的背景及作用 1、企业品牌形成的背景 中国自从推行
4、经济改革,对外实施经济开发以来,这个拥有世界五分之一人口的庞大市场,便引起了许多先进地区的企业家的兴趣,纷纷为他们的产品在中国建立了桥头堡。这些国外牌子的产品,凭着它们独有的物质,再配以排山倒海般的推广活动,很快便对中国牌子的产品构成了严重的威胁。 但从另一个角度来看,中国进行经济改革的最终目标,是要建立一个社会主义市场体制,引入竞争,为企业注入活力。对企业来说,就是要在市场竞争中求存、求胜。中国要从一个以卖方为主导地位的封闭市场,演化成为要面对竞争的局面,已经是不可逆转的事实。邓小平同志在1992年视察南方时曾指出:“我们应该有自己的拳头产品,创出我们中国的名牌,否则就要
5、受人欺负。”中国企业必须多方位地推展企业形象、企业品牌、企业战略等一系列的文化和市场营销体制建设,创立有中国特色的名牌。而这也是和整个国民经济高质量的发展紧密结合在一起的。2、品牌的作用有利于产品参与市场竞争。首先是品牌具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用。其次，有法律保护的商标专用权，将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀。第三，商誉好的商标，有利于新产品进入市场。第四，名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。有利于提高产品质量和企业形象。 品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形
6、资本。企业为了在竞争中取胜，必然要精心维护品牌的商誉。对产品质量不敢掉以轻心，害怕砸自己的牌子。创名牌的过程必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程有利于保护消费者利益。品牌是销售过程中，产品品质和来源的保证，有助于消费者购买自己偏好的品牌，以得到最大的满足。当产品质量出现问题时，有助于消费者的损失得到补偿。 事实证明，一个享有盛誉的品牌，将是企业一笔巨大的财富。在世界上，品牌价值雄踞榜首的Marllboro，其市场价值高达210亿美元，第二位的CocaCola为240亿美元。我国著名品牌"红塔山"以100亿元人民币夺冠。这固然是企业长期经营的成果，更是由于产品质地优
7、异和市场营销组合的得当。经验表明，品牌决策的正确、品牌设计的科学、品牌保护的得力对企业经营成功有十分积极的作用。二、企业品牌战略意义 给品牌取名是一回事,培育一个品牌却是另一回事。企业有了属于自己的“牌子”,如何使其成为一个众人皆知、被人认可的“品牌”,这正是企业需要探讨的问题所在。企业若想拥有真正属于自己的品牌,必须做到:一是在顾客看来,该品牌确实独具特色,而且顾客很重益;二是该品牌能够为顾客带来情感或功用方面的某些利益;三是品牌能够始终如一地履行自己的承诺。全球闻名的可口可乐曾经有一句非常响亮的广
