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《植入式广告效果分析__毕业论文--影视植入式广告传播效果研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、湖北大学本科毕业论文（设计）题目影视植入式广告传播效果研究姓名黄卓学号2008221112210524专业年级市场营销08级指导教师周明职称讲师2012年4月2日目录影视植入式广告传播效果研究摘要在市场竞争日益激烈、营销手段日新月异的今天，广告作为一种信息传播与促销的手段已越来越为企业所重视和应用，广告的支出费用不断攀升，花样更是层出不穷。而植入式广告正是这一时期新起的广告传播形式，近些年，国内植入性广告发展的非常快，且形式各异，电视电影、娱乐节目和网络游戏等各个领域都已经涉及到。植入性广告作为一种
2、新的广告力量不断的出现在我们的视野，尤以电影行业较多。《非诚勿扰》、《爱情左灯右行》和《疯狂的赛车》等几部贺岁大片，都是运用了大量的植入性软广告。虽然在票房上都挺不错，但观众的口碑却不怎么好。电影里的广告植入有很多种形式，大部分的都是以对白、场景和道具植入为主。电影的这几种艺术元素也是最能表现出生活的，所以被大量的运用到了电影里，其中以道具的植入最为明显。电影艺术元素的运用必须恰到好处，否则，很容易将观众从电影中带出戏，从而失去了电影真正的艺术价值。本文从观众心理的特点入手，结合整合营销传播理论，介
3、绍现阶段影视剧中植入广告的发展情况，巧妙运用植入式广告的投放技巧，在观众和消费者之间树立起良好的品牌形象。【关键词】植入式广告；品牌塑造；品牌符号；品牌形象；受众心理MovieimplantableadvertisingformsandeffectanalysisAbstractMoreattentionandapplicationfortheenterprise,advertisingexpensesclimbed,patternisendless.Butadvertisingistheperio
4、dimplantableanewadvertisingform,inrecentyears,thedevelopmentofdomesticimplantingadvertisingisveryfast,anddifferentforms,televisionandmovie,entertainmentprogramsandnetworkgame,andotherfieldshavebeeninvolved.Implantingadvertisingasanewadvertisingpowerhas
5、comeupinourfieldofvision,especiallyinthefilmindustrymore."Thesincerenotfaze","loveandleftlightright"and"crazycar"andsoonseveralNewYearlarge,allistheuseofalargenumberofimplantingadvertisements.Althoughintheboxofficearequitenice,buttheaudiencereputationi
6、snotverywell.Inthemovietheadvertisingimplantedcomesinmanyforms,mostaredialogue,sceneandpropsimplantgivepriorityto.Themovieoftheartisticelementsandmostcanshowthelife,sobytheamountofusetomovies,amongthemwiththemostobviouspropsimplant.Movieartelementapply
7、mustbeproperly,otherwise,it'sveryeasytoaudiencefromthemovieoutofplay,thuslosingthefilmreallyartisticvalue..Fromthepsychologicalcharacteristicsoftheaudience,combiningintegratedmarketingcommunicationtheory,introducedtelevisiondramaatthisstagethedevelopme
8、ntofembeddedadvertising,cleveruseofproductplacementadvertisingdeliverytechnique,asviewersandconsumersestablishagoodbrandimage.【Keywords】productplacement;branding;brandsymbol;brandimage;audiencepsychology1绪论1.1研究背景2007年7月，倍受期待的《变形金刚》终于揭开
