短信路人系统运营项目建议书

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1、FUZHOUZHUOYUANCULTURAL&MEDIACO.,LTD福州卓远文化传播有限公司短信路人系统运营项目建议书2010年1月25日11FUZHOUZHUOYUANCULTURAL&MEDIACO.,LTD福州卓远文化传播有限公司目录1.项目背景：31.1.起源31.2.嫁接31.3.目标用户群：41.4.Web端平台流量测评42.短信路人系统方案52.1.主导流程52.2.业务规则52.3.功能模块63.推广及运营规划63.1.上线导入期规划63.2.运营期规划72.季节性主题营销活动84.项目运营模式94.1.各方

2、的分工：94.2.项目运营商务模式95.平台维护及预升级工作105.1.平台运营过程中可能出现的几种问题：105.2.第二阶段升级预备1011FUZHOUZHUOYUANCULTURAL&MEDIACO.,LTD福州卓远文化传播有限公司1.项目背景：1.1.起源路人系统源自互联网的开发应用，从互联网的市场反应来看，受到网民的极大欢迎，以http://omegle.com/为例，自xx月日上市来，总访问达xxx，其热门的主要原因有：1.传统交友媒介及方式的转冷：交友型网站如聊天室、im群实时性聊天交友网站一方面p2p的聊天功能难

3、满足，另一方面，群体指向性过强，用户易感乏味。同时，在早期互联网应用的大面积、长时续发展后，随其产品本身的生命周期转为下坡亦属正常。2.用户交友/互动/联系/信息交换等需求的形式变更：从blog（牛博/新浪博客/搜狐博客）到sns社区（fackbook校内土豆），到微博（twitter.comfanfou.com）的互联网2.0应用涨潮，都显示出互联网目前及未来仍是以用户的互动信息的沟通为发展轨迹，特别是微博，以其信息的短小性、丰富性、实时性、互动性成为目前最为瞩目的互联网2.0应用。3.路人网站应用所满足的用户需求：

4、Ø社交需求：omegle面向全球开放，容纳全世界不同国家民族同步在线，一方面以其交友为吸引点，另一方面，跨国界、民族的交流亦成为其另一卖点（在omegle线上的大部分亚洲人有相当一部分是冲着英语的学习与应用的）；Ø2、神秘感随机性：与传统的聊天/交友/sns平台不同，用户以全空白信息上线，用户与用户间无任何信息提示其个人属性，甚至姓名/id/性别均无。用户之间的随机/陌生/空白与现实生活中的搭讪、路人较为匹配，对于互联网早期过度暴露用户个人信息应用来说，是一种完全不同的概念。Ø3、p2p：omegle提供的是用户对用户之间的

5、陌生对话，按社交空间理论来说，符合狭小空间安全感、封闭感原则，用户之间的信息较聊天室为有效、针对、秘密；Ø4、易获性：较对于im交友功能来说，显得直接，无需验证，减除用户用于寻找、搜索、匹配、验证等过程，使用门槛底。只需登陆即可一键聊天，产品易获易用。1.2.嫁接从web端的路人系统能来看，其功能大部分可以完全嫁接到短信端，而同时，短信端另具其不具备的优势和特点。1、移动性：基于手机的应用可为用户提供随时随地的平台使用；2、在线性：web端应用需用户一直保留网站的登陆，而短信平台则可为用户提供全天候免登陆的在线（为免骚扰，将以

6、时限作为在线限制）3、使用习惯性：11FUZHOUZHUOYUANCULTURAL&MEDIACO.,LTD福州卓远文化传播有限公司在中国，短信的应用较其它国家相比，应用极为成功，短信交流习惯具有广泛基础。1、社会性：中国网民上网目前仍以聊天、游戏、视频为主，社交需求仍是用户的主要需求。1.1.目标用户群：1、外来工：外来工数量纵多，从目前的工作及生活状况来看，其娱乐生活并不多，存在较多的信息及娱玩空白，从手机增值业务使用上来看，外来工亦是主群体之一。2、在校生：在校生赋闲时间多，乐于尝试新鲜事物，特别是高校生对于社会交际行为

7、更为乐衷，跃跃欲试。3、上网用户（手机上网用户）：上网用户普遍具有聊天/交友的需求及软件使用经验，对于短信路人聊天接受程度较高，同时，短信路人与大部分手机上网用户的需求保持一致，更多是用于娱乐消遣。4、自有活动用户：体验俱乐部/拇指争霸及其它增值业务营销活动群体用户。此部分用户对移动/sp业务接受程度较高，推广阻力小，教育难度低，是一期平台用户主要构成。5、高短信量用户：月短信量较大用户。1.2.Web端平台流量测评1、均值较高。卓远内部各地市员工在各个时间段进行测试后，单位信息平均值为50条（2名用记），20~40条用户占比

8、35%，40~60条有占比23%，两者占整体50%以上。（测试本样：31份）2、基础值有保障。从样本上看，基本上平台上用户互动必然产生至少10条的信息（正常用户，排除一部分纯目的用户/不良信息用户），其10条信息主要包括asl(age年龄sex性别locatioin位置)