旅游市场中存在的问题及其对策(旅游毕业论文)

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1、.xxx风景区旅游市场中存在的问题及其对策作者：指导老师：摘要：旅游业是国民经济的新兴产业,旅游市场是国内各省市都在争相占领的黄金领域。xxx风景区旅游资源极其丰富，发展旅游业具有得天独厚开发优势。本文首先介绍那拉提风景区基本情况，资源优势及总体目标，此后，对那拉提风景区旅游业发展现状进行分析，结合那拉提风景区旅游业发展现状，探讨旅游业发展存在的问题，提出那拉提风景区旅游业发展的对策建议。关键词：那拉提风景区；旅游业；问题；对策...新疆地域辽阔，拥有众多独具特色的自然景观和人文景观，发展旅游业的资源十分丰富，其旅游资源具有总量大、类型全、层次高、组合优、容量大、功能多等

2、特点。新疆伊犁新源县境内的那拉提风景区因其独特的自然风景及绚丽多姿的民俗风情，被誉为“中国最优美的草原”，成为全国草原风光游的代表景点、新疆重要的旅游直接目的地和“中国最佳旅游目的地”。随着2005年那拉提风景区被评为中国AAAAA级风景旅游区，如何合理利用那拉提旅游资源，实现那拉提旅游业持续的发展日益受到人们的关注。1、绪论1.1研究背景旅游市场营销学是第二次世界大战后随着现代旅游业的兴起而逐步发展起来的一门新兴学科。市场营销的原理适用于任何一种企业，不管是制造业还是服务业、盈利企业还是非盈利企业。旅游营销不仅要遵循营销学的一般规律，而且要体现服务营销的特点，如关系营销

3、、服务整体质量管理等理论。同时，旅游业又是一种特殊的服务行业，其产品、经营和需求有特殊性，既不能储存、留待以后出售，也不可以转移、搬运到另一个地方去出售。由于旅游产品的生产过程就是客人消费的过程，客人的购买风险更大。因此，旅游营销与一般营销相比，有着自己的特殊规律，这些特殊性对市场营销的手段方法都有一定的影响。从某种意义上讲，营销学在旅游业中的运用比其他行业更为重要。市场营销是指一个企业为适应和满足消费者需求。从产品开发、定价、宣传推广到将产品从生产者到达消费者，再将消费者的意见反馈回企业的整体企活动。企业的经营导向经历了生产观念导向、产品观念导向、推销观念导向、营销观念

4、导向、社会营销观念导向五个阶段渐次递进的演变过程。旅游市场营销是通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向，协调各种旅游经济活动，从而实现提供有效产品和服务，是游客满意，使企业获利的经济和社会目标。旅游市场营销的主题很广，包括所有旅游企业及宏观管理的旅游局。如旅游景区、景点、旅行社、宾馆酒店以及旅游交通部门等等。旅游市场营销是发展旅游事业，获得经济效益的重要环节，研究旅游市场营销无疑会对我国旅游事业的发展有着特别重要的意义。作为一种营销理论，旅游市场营销是一门研究旅游企业市场营销理念、营销活动规律及营销战略的应用学科。旅游市场营销理论是市场营销理论

5、的一个分支，但与一般市场营销理论相比又有其特殊性。...1.2研究目的与意义1.2.1研究目的本文从旅游营销的角度入手对那拉提风景区旅游现状进行分析．并针对旅游业营销存在的问题，提出改善和提高旅游产品经营效益的对策。菜取什么样的市场营销策略对旅游业的影响极大，如何使地区旅游业迅速扩大市场占有量和增加市场占有份额是旅游业市场营销的中心课题，其核心是旅游营销必须面向市场，面向消费者，适应不断发展变化的市场并及时对营销策略做出正确的调整。为此，本人经过一系列的实践调查，对市场营销学和旅游业营销学中的相关原理进行整合，从旅游产品营销，旅游景区景点营销等几个方面对伊犁地区的旅游业市

6、场营销现状进行研究，从而对旅游业有一个全面的认识，把所学的市场营销理论知识与实际相结合，更好的掌握运用理论，也对那拉提风景区旅游业市场营销策略进一步发展给予建议。1.2.2研究意义市场营销策略理念不仅适用于制造业和各种非盈利性组织，而且对现代旅游业的营销活动更具有重要意义。旅游业是向人们提供满足旅游需求的服务性产业。旅游业的经营和其他行业一样，都受市场环境的影响，都要用适应市场环境的经营观念去指导营销实践。旅游需求来自世界各个国家和地区，由于旅游者的选择性强，旅游活动的范围大，使旅游供给者面临的是一个竞争十分激烈的市场环境。无论是一个旅游目的地还是一个旅游企业，要生存、要

7、发展、要占据旅游市场份额，就必须在正确的营销策略指导下进行活动。伊犁地区旅游业在现状不佳的情况下尤其需要合理的市场营销策略作为旅游业发展的指导方针。本文采取实证分析等方法来研究当前伊犁地区旅游业市场营销策略中存在的问题，结合所学的市场营销管理理论寻求解决方法，对其他地区旅游业的市场营销策略分析也有借鉴作用。...1那拉提风景区基本情况，优势及总体目标1.1那拉提风景区基本情况新源县地处伊犁河谷东端的巩乃斯草原腹地，素有“草原明珠”之称。生态环境质量在全疆86县市中位居第一。全县总面积9970平方公里，辖6镇5乡，12个驻县单位