论企业品牌塑造

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1、.摘要面对我国市场经济现代化进程的加快，一个有竞争力的企业，必须提升企业的核心竞争力，而品牌则是企业核心竞争力最为重要的因素之一。品牌的作用是在它的品牌效应，品牌以此为基点，带领着产品、企业、社会进步、发展。品牌作为企业资产在市场开拓，资本扩张，人员内聚等方面都会给企业带来影响，使企业拥有成功的法宝。研究品牌就是为了帮助企业创立品牌，我们希望通过对品牌的研究使人们充分意识到品牌的作用，形成品牌意识。本文通过对品牌含义和作用的理解，和对我国目前企业品牌现状的认识以及对品牌消费观念分析，使我们更加认识到创立企业品牌的重要性，提出如何塑造企业品牌、利用品牌效应的结论，做好品牌营

2、销。关键词：企业品牌；现状；塑造...目录一、企业品牌的含义……………………………………………………1二、企业品牌的作用……………………………………………………2（一）品牌——产品或企业核心价值的体现…………………………2（二）品牌——识别商品的分辨器……………………………………2（三）品牌——质量和信誉的保证……………………………………2（四）品牌——企业竞争的武器………………………………………3（五）品牌——企业的“摇钱树”……………………………………3三、我国企业品牌的现状………………………………………………4（一）只会制造产品，不注重塑造品牌……………………………

3、…4（二）只知道卖产品，不注重卖品牌…………………………………4（三）认知度与美誉度失衡……………………………………………4四、如何塑造企业品牌…………………………………………………5（一）提炼个性鲜明并对消费者有感染力的品牌核心价值…………5（二）规划品牌识别，使核心价值具有可操作性……………………6（三）用品牌识别系统去统帅企业的一切营销传播活动……………6（四）深度沟通——把核心价值刻在消费者的心灵深处……………7（五）优选品牌化战略与品牌架构……………………………………7（六）进行品牌延伸扩张，利用品牌资源获取更大的利润…………8参考文献…………………………………

4、………………………………10...论企业品牌塑造宋立达在二十一世纪的全球化竞争时代，人们的品牌意识越来越强，创建国际品牌无疑是企业参与世界竞争的必由之路，从企业的角度讲，一旦形成了品牌，就能抢得市场的先机，就会带来极大的效益，从而为今后的发展赢得更大的空间；从消费者角度讲，品牌是一种信誉，是质量的服务保证。品牌在市场营销的过程中，它最根本目的就是起着加深客户印象和唤起客户美好感觉，同时也是与其他企业区别开来的重要特征。一个优秀的企业品牌，往往有可能成为行业里某类产品的代名词，具有很大的联想力。一、企业品牌的含义品牌是品牌形式和品牌内容两方面的有机结合体。品牌形式是由名称、

5、标志、颜色、术语、口号等组成；是生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，方便消费者认识而采用的显著标记。品牌内容则是文化，是承诺，是形象信誉，是企业的无形资产。我们不要把品牌单纯地认为：就是品名或名牌，品名和名牌仅仅是品牌的两个方面。从企业角度看，它是一个企业经营活动的综合表现，有物质层面的，也有心理层面的。竞争中要获胜，这两个层面的东西一个都不能少。从消费者角度看，它是消费者消费产品和服务的依据和经验、体现身份和彰显个性的方法和工具，也是满足更高需求的期望和要求。品牌是企业与消费者，建立良好关系的工具，也是企业与竞争者争夺消费者的手段。品牌的最终战场不在卖场，也

6、不在媒体，是在消费者的脑子里。那些一连串的记忆就是一种强大的购买力，能够让更多人以更贵的价钱去更持久的消费你的产品。...二、企业品牌的作用（一）品牌——产品或企业核心价值的体现品牌——消费者或用户记忆商品的工具，不仅要将商品销售给消费者或用户，而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感，使其重复购买，通过对品牌产品的使用，就会围绕品牌形成消费经验为将来的消费决策形成依据。企业要为自己的品牌树立良好的形象，赋予美好的情感，或代表一定的文化，使品牌及品牌产品在消费者或用户心目中形成美好的回忆。比如“麦当劳”，人们对于这个品牌会感到一种美国文化、快餐文化，会联想到一种质量、标

7、准和卫生，也能由“麦当劳”品牌激起儿童在麦当劳餐厅里尽情欢乐的回忆。（二）品牌——识别商品的分辨器品牌的建立是由于竞争的需要，在用来识别某个销售者的产品或服务的。品牌设计应具有独特性，有鲜明的个性特征，品牌的图案、文字等与竞争对手的区别，代表本企业的特点。通过品牌人们可以认知产品，并依据品牌选择购买。例如人们购买汽车时有这样几种品牌：奔驰、沃尔沃、桑塔纳、丰田。每种品牌汽车代表了不同的产品特征、不同的文化背景、不同的设计理念、不同的心理目标，消费者和用户根据自身的需要，依据产品特性进行选择。（三）品牌——质量和信誉的保证企业设