中国基于位置服务LBS市场简析--中国移动内部

《中国基于位置服务LBS市场简析--中国移动内部》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、中国LBS市场简析制作人：张德春2011年3月16日目　　录移动互联网市场简析LBS产品比对分析国内新锐LBS网站简析LBS的发展模式当前LBS市场概况中国LBS市场的出路与未来FourSquare的成功之道-2010年，在全球互联网领域，Twitter无疑是最火热的焦点，而基于LBS应用的FourSquare，则是当之无愧的耀眼新星.-2010年，成立仅一年的FourSquare注册用户突破：600万；签到（check-in）次数达到了381,576,305亿，比上一年大增了3400%；每天的“签到”数量达到200万次，每天新增2.5万用户；同时拥有600万商户信息。-在Goo

2、gle、Facebook、Twitter一个接一个的互联网传奇之后，FourSquare模式不仅在用户增长速度上打破纪录，更在商业模式应用上占据了天独厚的优势。ContentsFourSquare的成功之道一服务。利用其服务将线下服务（商家）和位置（Location）相结合二趣味。提供一种简单而有趣的方式来激励用户使用其服务（勋章）三开放。可以将位置信息同步到Twitter和facebook，积极推出第三方应用LBS基本概念LBS=GSM/CDMA/WIFI/GPS+GIS平台增值服务LBS的核心商业价值LBS的应用价值-为用户提供更为新鲜的游戏及互动方式-通过“位置”这个关键节

3、点将线上信息与线下实际行为更好地结合-有了精确的位置维度参考，信息价值得到极大提升LBS的产业链LBS产业链主要参与者：·图资提供商·服务提供商·内容提供商·应用提供商·技术提供商·硬件提供商·广告主。未来位置服务的高价值环节将集中在服务提供商环节，其赢利占比将占到整个行业的6成以上。中国LBS市场现状预计到2013年，中国LBS个人“切客”应用市场总体规模将突破70亿元。国内主要LBS网站概况截至目前，中国类Foursquare模式LBS公司已过30余家。中国移动互联网图谱LBS的中国难题-客户端面临的首要难题：手机终端的适配兼容如：街旁网仅提供iPhone和android系统

4、的客户端软件，嘀咕网仅提供Symbian系统客户端下载等-应用推广：局限于网络推广和与SNS网站捆绑目前LBS运营商的用户数，一般不足30万注册用户，这其中活跃用户更是寥寥-竞争格局：开心网等传统SNS巨头的涉足开心网、人人网等传统互联网SNS社区，传统互联网社区运营商如腾讯等对LBS市场虎视眈眈-推送广告模式：产生真实消费后的“返点”合理的位置推送模式，应该是将付费通道掌握在LBS运营商手上，以保证其收益。LBS的四大模式（一）休闲娱乐型1.签到（Check-In）模式：主要是以Foursquare为主，国内则有：玩转四方、街旁、开开、多乐趣、在哪等几十家。该模式的基本特点如下

5、：1)用户需要主动签到（Check-In）以记录自己所在的位置2)通过积分、勋章以及领主等荣誉激励用户Check-In，满足用户的虚荣感3)通过与商家合作，对获得的特定积分或勋章的用户提供优惠或折扣的奖励，同时也是对商家品牌的营销4)过绑定用户的其它社会化工具，以同步分享用户的地理位置信息5)通过鼓励用户对地点（商店、餐厅等）进行评价以产生优质内容国内比较活跃的街旁网现阶段则更多地与各种音乐会、展览等文艺活动合作，慢慢向年轻人群推广与渗透，积累用户。2.大富翁游戏模式：国外代表是Mytown，国内是16Fun。这种模式的特点是更具趣味性，可玩性与互动性更强，比Check-In模式

6、更具粘性，但是由于需要对现实中的房产等地点进行虚拟化设计，开发成本较高，并且由于地域性过强导致覆盖速度不可能很快。LBS的四大模式（二）生活服务型1.周边生活服务的搜索以点评网或者生活信息类网站与地理位置服务结合的模式——代表大众点评网。2.与旅游的结合分享攻略和心得体现了一定的社交性质——代表游玩网。3.会员卡与票务模式实现一卡制，捆绑多种会员卡的信息，同时电子化的会员卡能记录消费习惯和信息，充分的使用户感受到简捷的形式和大量的优惠信息聚合。代表是国内的“Mokard（M卡）”LBS的四大模式（三）社交型1.地点交友，即时通讯：不同的用户因为在同一时间处于同一地理位置构建用户关

7、键——代表兜兜友。2.以地理位置为基础的小型社区：地理位置为基础的小型社区——代表“区区小事”。LBS的四大模式（四）商业型1.LBS+团购2.优惠信息推送服务美国GroupTabs的操作方式：GroupTabs的用户到一些本地的签约商家，比如一间酒吧，到达后使用GroupTabs的手机应用进行CheckIn。当CheckIn的数量到达一定数量后，所有进行过CheckIn的用户就可以得到一定的折扣或优惠Getyowza：为用户提供基于地理位置的优惠信息推送服务，其盈利模式是通过和