浅谈传统企业的网络营销策略

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1、目录摘要...............................................................II引言...............................................................3一、绪论...........................................................3（一）网络营销理论概述..........................................3（二）网络营销发展概述..........

2、................................4二、传统企业网络营销策略分析——以波司登为例.......................5（一）企业简介..................................................5（二）波司登网络营销策略分析....................................6三、传统企业网络营销中存在的问题——以波司登为例...................8（一）消费者的关注度不断降低............................

3、........8（二）对网络营销平台重视程度不足................................8（三）网络的知名度和影响力还不够................................8（四）市场定位与企业营销战略有所偏差............................8四、传统企业网络营销问题的原因分析——以波司登为例.................9（一）市场定位不够精准..........................................9（二）产品策略不够丰富............

4、..............................9（三）欠缺维护客户关系意识......................................9（四）促销活动不够丰富.........................................10五、传统企业网络营销的建议——以波司登为例........................10（一）把握住消费者的阅读喜好和购买喜好.........................10（二）搭建网络营销基础平台...............................

5、......11（三）提高网络知名度...........................................11（五）完善消费者定位...........................................12结语.............................................................13参考文献...........................................................14浅谈传统企业的网络营销策略——以波司登为例【摘要】随

6、着互联网经济的不断发展，传统企业的传统商业模式受到了前所未有的冲击，许多传统企业在激烈的竞争环境下寻求自我突破和转型，纷纷依托互联网平台进行网络营销转型，在电商化模式下，传统企业不再受到时空的限制，一方面拓宽了市场发展的渠道，另一方面降低企业宣传和营销成本，而且提高了企业品牌经营的效率。但是传统企业在网络营销过程中仍然存在着诸多不足，面临着较多问题，本课题以波司登企业为研究对象展开了探讨，认为该企业在网络营销过程中存在着消费者关注度不断降低，对电商平台重视不足，网络影响力有待提高，市场定位与营销战略有所偏颇等问题，并结合自身的专业知识，给出了

7、相关建议。【关键词】网络营销；互联网；传统企业；转型引言随着互联网技术的不断发展，市场营销也逐渐进入了网络营销时代，通过网络通信技术对企业产品进行精准推送正成为越来越多企业的选择。网络营销的兴起为国际经济贸易带来了日新月异的变化，完全颠覆了传统国际贸易面对面式的模式，而转变为点到点、站到站的商业数据互动模式，从很大程度上带动了经济结构的变革，增加了交易机会，降低了贸易成本。企业市场营销的目的在于通过合理的营销手段，通过价格促销、渠道拓展。品牌建设等方式，促进企业产品的推广，达到扩大市场占有率的目的，而依托互联网平台的网络营销营销模式近年来受到

8、了传统企业的青睐，传统企业纷纷进行电商化的转型，促进了传统企业的进一步升级伴随着网络通信技术的不断更新和进步，网络营销的兴起为国际经济贸易带来了日新月异的变化，完全