评述腾讯与360的“公关大战”

《评述腾讯与360的“公关大战”》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、评述腾讯与360的“公关大战”首先，我们先来了解一下公关活动的定义，公关活动是指公关活动策划与实施，它是企业策划部、公关公司、策划公司、广告公司在工作中常用的技术手段。成功的公关活动能持续提高品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度，提升组织品牌形象，改变公众对组织的看法，累积无形资产，并能从不同程度上促进销售。前段时间，腾讯与360“开战”，在网上引起了一场轩然大波，网友们也发生了激烈的口水战，那么先让我们来了解一下事情得起因，经过，然后再针对他们这次公关活动做个评述。2010年9月27号，360公司发布“360隐私保护器”软件，曝光了QQ涉嫌窥探用户隐私行为。同一天腾

2、讯对外发布声明回应，称腾讯QQ软件绝对没有窥探用户隐私的行为。从28日到10月13号这段时间，腾讯与360在网上互相对骂。终于到了10月14号，腾讯起诉360，要求奇虎及关联公司停止侵权。10月27号：百度、腾讯、金山、傲游、可牛五家公司发布联合声明抵制360。这是腾讯与360战争的开始，在10月29号，战争升级。360公司宣布推出“扣扣保镖”，360称该工具全面保护QQ用户的安全，针对腾讯声明称扣扣保镖违法，360称其完全合法，且还能让QQ更安全。11月3号18时：对于360与QQ之间的纠纷，腾讯发布公告，称在纠纷解决之前，将在装有360软件的电脑上停止运行QQ软件。业内认为，

3、腾讯这招是逼迫用户作出二选一的选择。360随后发出公开信称：保证360软件和QQ同时运行，并称腾讯此举完全不顾及用户权益，要求向全国网友道歉。随后360扣扣保镖下线，360扣扣保镖官方网页和下载页面均已不能正常访问，而其也无法找到这款产品的任何入口。21时：360又发出一封《360发致网民紧急求助信：呼吁用户停用QQ三天》，称“这是360生死存亡的紧急关头，也是中国互联网最危险的时刻，希望您能够坚定地站出来，再次给予我们您的信任与支持！”11月4号：腾讯举行发布会并表示，已是最低抗争方式，为给用户造成的不便表示歉意360先是宣布召回扣扣保镖，再中午时分通过公开信表示决定搁置争执，

4、让网络恢复平静。11月5号：金山、傲游、可牛、百度，召开发布会联手宣布将不兼容360系列软件。11月6号：360董事长周鸿祎对外发出一封名为“不得不说的话”的公开信，追溯了腾讯和360之间的恩怨。信中周鸿祎表示腾讯此前抄袭360安全卫士并强制推广的行为，是欲置360于死地。这种“明目张胆地欺负人”，使得360选择“必须得反抗”，并且回应了腾讯发布的很多新闻是“抹黑”。　　11月8日：据媒体报道，360公司召回了360扣扣保镖软件，同时，腾讯公司也恢复了WEBQQ的登录，QQ和360也恢复了兼容，事情的发生出现了和解的迹象。马化腾说，在事情发生后，公司就立刻与公安部门及工信部进行沟

5、通，目前，政府部门已经介入，用行政命令的方式要求双方不再纷争。事情的发展和经过就是这样，接下来我们做一个评论。这是一场没有硝烟的公关大战，之前我们有说过公关活动的定义，成功的公关活动能持续提高品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度，提升组织品牌形象，改变公众对组织的看法，累积无形资产，并能从不同程度上促进销售。对于这个定义来说，这无疑是对双方来说都是一场失败的公关活动。首先，对于腾讯来说，腾讯发布公告称在纠纷解决之前，将在装有360软件的电脑上停止运行QQ软件这条公告后，网友对腾讯的美誉度，忠诚度和满意度无疑是大打折扣。在各大论坛、贴吧以及QQ空间。很多网友都对腾讯不满

6、，认为腾讯剥夺网友的权利，逼网友二选一，甚至还有人说腾讯欺负360。接着一大堆关于腾讯的负面新闻出来了，很多人都在议论腾讯的游戏等等，说腾讯是“山寨大王”。在腾讯发表致广大QQ用户的一封信后，有一些网友恶搞了里面的“当您看到这封信的时候，我们刚刚作出了一个非常艰难的决定。”写成各种各样的话，网上也出现了很多恶搞歌曲。有一些替360不平的网友卸载了QQ，改成了MSN等即时通讯软件。第二天MSN的在线人数突破了700万。很多人对腾讯感到非常失望，即使那些还在用QQ的用户中也有很多觉得腾讯这种做法不厚道，毕竟顾客是上帝，腾讯逼他的上帝去做一个艰难的选择。之前大家对360的印象都很好，因

7、为它是一款免费的杀毒软件，保护大家的电脑。有一个网友发帖子说：“感谢360一直以来都在保护我们的电脑，现在是我们回报你的时候了。”一下子就有过万的跟帖量。所以，腾讯就算最后赢得了这场战争，360妥协下了扣扣保镖，但腾讯失去了形象。腾讯失去的是无形的资产啊！所以我觉得在这场公关战争中，腾讯也是一个输家。我们在看看360。现在腾讯QQ和奇虎360是目前国内最大的两个客户端软件。但相对于QQ来说360的市场份量还是太少，那只企鹅已经成为大家生活中不可缺少的一部分，但是杀毒软件还有很多种