意大利葡萄酒生产协会.docx

《意大利葡萄酒生产协会.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、意大利葡萄酒生产协会让我们一起开创大场面文/申子超   5月16日上午，意大利葡萄酒生产协会（Italia Wine Alliance简称IWA）在北京中国大饭店举行了新闻发布会。宣布从即日起IWA的中国代表办事处在北京成立，并在5月底的上海SIAL展会上首次亮相，随后，中国陆续推出一系列展览、品酒会以及培训活动，以便更好地进行意大利葡萄酒的文化宣传。发布会由国内知名葡萄酒专家赵凡（Frianke）主持，另一位中国知名葡萄酒专家、北京农学院教授李德美先生作为顾问应邀出席。  会上，意大利贸易促进委员会主

2、席赖世平先生对意大利葡萄酒生产协会的成立表示了祝贺,并用了“全力支持”这样的词汇表达了意大利贸易促进委员会的态度。  使意大利葡萄酒成为主流尽管意大利葡萄酒同样拥有很高的声誉和悠久的历史，但对目前中国市场上的大多数消费者而言，相比于意大利的足球联赛，意大利葡萄酒其实是陌生的。除了法国酒，现在中国市场上势头最迅猛的是澳大利亚、智利等新世界国家。而实际上，意大利是全球第一的葡萄酒生产国和出口国，每年的生产量约在50亿升。协会主席芭芭拉（MarilenaBarbera）女士在发布会现场表示，在过去的几年中，向

3、中国出口葡萄酒成了意大利酒商出口的主要利润来源。芭芭拉女士坦然承认，经济危机使得意大利葡萄酒产品的出口受阻，以前意大利的主要出口国面临着很严峻的经济形势，才使得意大利的酒商开始转向中国市场。（美女主席芭芭拉志在必得）芭芭拉认为，中国虽然是目前意大利酒商出口的最大利润国，但意大利酒商对中国市场的认识有明显不足，他们进入中国市场的模式传统而僵化，没有意识到中国市场的特殊性和真正的潜力。芭芭拉说，意大利葡萄酒生产协会（IWA）成立的目的就是帮助意大利酒商尽快融入中国市场，使意大利的葡萄酒在短时期内成为中国市场

4、的主流。据介绍，意大利葡萄酒生产协会（IWA）成立于2008年12月15日，是在意大利政府和欧盟的支持下，由9家来自最重要的意大利葡萄酒产区（皮埃蒙特、维尼托、弗留利、威尼斯、朱利亚、托斯卡纳、普利亚、西西里和撒丁岛）的酒厂组成，旨在向全世界推广意大利葡萄酒的形象和他们的产品。IWA受意大利政府和欧盟的支持，享有部分经费资助。芭芭拉（MarilenaBarbera）女士认为，IWA和其他意大利的一些组织不同，IWA是跨产区的协会，代表了意大利整体的葡萄酒形象。 欲开创大场面毫无疑问，IWA在中国的目标不

5、仅仅是要跻身中国进口葡萄酒的“主流阶层”，作为世界葡萄酒第一生产国，他们的长远目标显然是要在中国当“老大”，芭芭拉女士介绍说，IWA的推广目标不仅是使中国的消费者了解一种或几种葡萄酒，而是使消费者从根本上认可意大利的葡萄酒，她相信，意大利的古老文化会是这一目标的有力推动武器。而为了这个目标，IWA做了充分的准备。此次IWA的9个成员企业，其负责人均为酒庄的第二或者第三代继承人，这些人相对比较年轻、思想开放、视野更加开阔，当然他们本身对酒和市场的理解都非常深刻。除了美女主席芭芭拉，IWA此次推出的协会主任

6、RobertoFabris先生有超过20年的从业经验，曾任维尼托地区顶级酒庄的总经理，而且在外贸方面有着非常丰富的经验。当然，要在中国市场占据老大地位，还需要更熟悉中国的消费者。IWA选择了和北京典藏阳光文化传播公司合作，并吸引了包括赵凡在内的国内葡萄酒专家加盟，北京农学院教授、国内最具知名度的葡萄酒专家之一的李德美被聘为IWA的顾问，李德美在接受《酒世界》记者采访时给与意大利酒非常高的评价，他认为意大利酒不是用来炫耀的，整体而言，意大利酒性价比非常高，非常适合中国的葡萄酒爱好者。（李德美在发布会现场）

7、记者了解到，IWA中国代表处将通过多种形式向中国推广意大利葡萄酒，比如通过组织意大利酒商参加商业展会,品酒会和市场推广，在餐饮业和超市商店进行促销以及媒体公关活动，以及致力于提高意大利葡萄酒的市场知名度和出口量；内部数据收集（销售跟踪数据）和其他数据收集（比如出口数据，葡萄收获数据等等）。还包括对于特定人群的调查问卷取得的数据或者其它特定的调查（包括对葡萄酒消费，分销情况，意大利葡萄酒形象和声望的调查）。2009年是IWA进入中国市场和开展宣传活动的第一年。意大利葡萄酒生产协会将以新鲜面孔亮相于中国葡萄

8、酒市场，并以北京、上海、广州和深圳为中心城市开展一系列地宣传和推广工作。将在中国开始一系列培训和教育活动，帮助餐饮机构和葡萄酒进口商更多地了解意大利葡萄酒，并具有更多的信心来经销意大利葡萄酒。 未来“钱途”几何？IWA并不避讳其成立的目的是为了更快速地在中国市场上获取利润，那意大利葡萄酒在中国的“钱途”究竟如何？虽然没有法国酒进入中国早，但相比于澳大利亚和智利这些在中国发展势头不错的新世界国家，意大利葡萄酒和中国的交流相对较早而且非常频繁，