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《六安瓜片的营销策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、皖西学院本科毕业论文六安瓜片品牌营销作者任少校指导教师李晓勇摘要：六安市作为安徽主要产茶区域之一，茶叶产业是山区农村经济的一项支柱产业。品牌化程度直接影响到六安瓜片市场的发展，本文具体介绍了六安瓜片的产业、声誉情况，从六安瓜片实行品牌营销的原因出发，分析了六安瓜片品牌发展中茶叶品质、组织效应、文化三个方面的影响因素，总结了瓜片品牌建设中形成的产权、质量标准化、品牌包装和服务建设、政府支持等方面的初步成就，提出六安瓜片品牌营销中存在的产业、竞争力和茶文化发掘、品牌保护等方面的问题，并据此制定六安瓜片品牌经营中品牌意
2、识、茶叶品质、特色文化、龙头企业、品牌宣传以及综合开发等六个方面的经营对策。关键词：六安瓜片品牌营销经营对策BrandMarketingofLu'anGuapianGraduateRenshaoxiaoAdvisorProf.LixiaoyongAbstract：Lu'anasAnhuimainlyteaarea,theteaindustryisamountainousareaoftheruraleconomyinapillarindustries.BranddegreedirectlyaffectsLu'anG
3、uapiangreenteamarketdevelopment.ThisarticlefromLu'anGuapianimplementationofbrandmarketingreasons,specificallyLu'anGuapianindustry,reputation,specificprofiles,productbrandingintheformationofpropertyrights,qualitystandardizationandbrandpackagingandservicedevelo
4、pment,governmentsupportintheareasofinitialachievements,productbrandmarketinginbrandprotection,industry,competitionandteaculturetoexplore.Throughthebranddevelopmentintheteaquality,theorganizationeffect,theculturalthreeaspect'sinfluencingfactoranalysis,proposed
5、thatmakesinsixpeacefulgreenteabrandmanagementbrandconsciousness,theteaquality,thecharacteristicculture,theleadingenterprise,thebrandpropagandaaswellasthecomprehensivedevelopmentandsoonsixaspectoperationgamings.Keywords：Lu'anGuapianBrandMarketingManagementstra
6、tegies文章基本结构安排如下：第14页皖西学院本科毕业论文一、六安瓜片产品具体概况二、品牌营销理论概述三、六安瓜片品牌发展影响因素分析四、六安瓜片品牌营销的初步成就五、六安瓜片品牌营销中存在的问题六、六安瓜片品牌营销经营对策一、六安瓜片产品具体概况（一）六安瓜片的产地情况介绍六安瓜片为我国十大历史名茶，属绿茶类，产于皖西大别山区六安市(原六安地区)的金寨、霍山县和裕安区(原六安县)，主产区位于金寨县齐头山一带。六安瓜片按茶地的海拔高低，一般分为内山瓜片和外山瓜片。紧临齐头山的金寨县齐山、响洪店、鲜花苓、霍山县
7、的诸佛庵和裕安区的黄涧河、独山、龙门冲等山区，海拔在300m以上，为优质内山瓜片主产区，茶地生态环境优越。（二）六安瓜片产业概述[1]六安市是安徽省重点产茶区之一，目前全市界定六安瓜片生产基地8.5万亩，产量1000吨，产值近亿元，其中重点保护基地1.8万亩，年产特一、特二级六安瓜片100多吨，产值3000多万元。响洪甸齐山茶厂、张冲乡大石茶场、斑竹园左山茶场、独山冷水冲茶场、石婆店朝天茶场已获得有机认证，面积1.37万亩。现有六安瓜片名茶加工企业40多个，全市拥有销售六安瓜片初级市场近50个，集散地30多处，在
8、芜湖、合肥、上海、南京、天津、北京等大中城市均设有六安瓜片专营窗口，并且远销欧美、日本、东南亚等国家。（三）六安瓜片的社会声誉第14页皖西学院本科毕业论文二十世纪以来，六安瓜片多次参加国内外评优博览活动，广泛得到茶叶名家的肯定和广大消费者的赞誉。1915年，在巴拿马万国博览会上获得金质奖。1955年，六安瓜片列入全国品味俱佳的十大名茶，位居第六。1982年和1986年，在
