中国动漫产业市场调查

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1、佛山科学技术学院2011—2012学年第二学期实践教学环节：市场调研课外作业名称：中国动漫产业市场调查班级：11人力资源管理姓名：谢庚华学号：20115541512011—2012学年第二学期《市场调研》作业班级：11人力姓名：谢庚华学号：2011554151成绩：中国动漫产业市场调查一：动漫产业市场综述动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包括动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。二：中国动漫产业市

2、场调查2004年我国动漫总创收还只是117亿元人民币，国内动画片生产总量只有2.9万分钟，市场需求却在26.8万分钟，实际需求缺口达23万分钟，电视台严重感到动画资源的不足。十七大以来，在党和政府的高度关怀下，中国动漫产业蓬勃发展，2010年动漫产业总产值达470亿元；国产电视动画达597部，22万分钟；截止到2010年，全国动漫企业数量已达8360家，从业人员达33.4余万人。相对于美国，日本等国，我国的动漫产业起步较晚，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而中国原创动漫，包括港台地区的比例只有11%，明显落后于国外动漫产业的发展步伐，整个中国的动

3、漫产业仅处于初级发展阶段。中国动漫产业的现状是：自80年后期以来，一方面国内的动漫生产企业大部分是外国动漫的加工厂，为日美动漫做加工而得以存活，原创生产能力薄弱；另一方面国内广阔的消费市场被日美动漫占领，包括影视播出市场，音像市场以及衍生品市场都被外国的动漫产品占领，中国动漫产业竞争力很弱。那么造制约其发展的具体因素有哪些呢？思想观念和产业政策的制约。动漫产业动漫产业从本质上看是一种文化娱乐业，主要消费群体还仅仅是青少年，大部分动漫制作和播出企业并没有抓住国际上动漫产业成人化的趋势带来的产业机遇，没有将成人作为目标消费者，创作适合成人的动漫产品，极大地制约了购买力的提升，体现到播出

4、环节就是广告不足。据调查，78%的青少年及成人不喜欢国产原创的动画作品，反而喜欢日美的动漫作品。原创动漫产品质与量均严重不足。原创动漫产品的数量不仅无法满足市场的需求，甚至无法满足播出的要求。据悉，目前全国动画产量不到3万分钟，距电视台规定的播出时间相差约一倍，这个空白都由进口产品来填补了。外国动漫形象成为我国少年儿童耳熟能详的形象。更重要的是缺少真正属于中华民族文化的动漫创意，有些所谓的原创演变为一种简单的模仿，体现在人物形象、故事情节、语言风格、画面质感等方面。完整成熟的产业链有待形成。国内大多动漫杂志社、原创动漫公司都面临巨大的亏损。在播出环节，制播矛盾也比较突出。原创产品难

5、以播出，市场推广不足，则使衍生产品市场开发受到大大的限制，以此来弥补成本缺口的计划大多数均告落空。而国外动漫企业在本国就已经收回开发成本，以低价甚至免费赠送给电视台播出的方式抢占中国市场份额，谋求衍生产品的收益，大大挤压了原创产品的生存空间。此外，管理体制不够顺畅，出版、播出、进口等各个环节各自为政，各管一段，人为割裂了产业链条。创意和营销人才严重不足。尽管近两年来国内开设动漫专业的各高校院系有近百个，在校人数近万人，还是远远供不应求。当前中国动漫界最缺的不是技术人员，而是有创意的编剧、导演、策划以及营销人才。这也是国内很多动漫产品无法吸引观众的根本原因。经营人才的匮乏制约了产业的

6、提升。一些较好的原创产品比较零散，没有衔接成链，使得销售平台缺乏，产业升级后劲明显不足。相应的解决政策和思路有：一是重点支持原创产业发展。虽然从市场规模来看，我国已是一动漫大国，但产业基础脆弱与市场空间巨大之间形成了强烈反差。无论从文化层面还是从经济利益考虑，中国发展原创动漫已经刻不容缓。当前应当正视差距，积极借鉴国外发展经验，挖掘本土文化资源，发挥本土作战优势，推动我国动漫产业从引进代理为主走向自主开发为主，从学习模仿为主走向独立原创为主。我国动漫产业的发展目标应是：要通过政策推动和对原创的支持，打造成熟的动漫产业链；培育具有较强竞争力的市场主体，创造一批具有中国风格和国际影响的

7、动漫品牌。二是增强企业的竞争能力。企业是市场竞争的主体，一个产业的竞争能力主要体现在业内企业的竞争能力，支持动漫产业政府就要给动漫企业更多的切实支持。要积极培育一批具有强大自主创新能力和市场运营能力的动漫研发和运营企业，创作生产一批体现民族精神和时代方向的民族动漫精品，真正树立中国民族动漫的品牌。现在许多地方兴建了软件产业园区，对这一产业的支持力度不断加强，这将是我国国产原创动漫产业腾飞的助推器。三是支持国家动漫产业基地建设，大力培养高端人才。当前我国动漫产业缺乏高端