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1、word完美格式本科学生毕业论文（设计）题目星巴克品牌形象策划与营销策略学院管理工程系横线要一样长专业市场营销学生姓名学号指导教师职称教授论文字数15162完成日期2016年5月10日精心整理学习帮手word完美格式星巴克品牌形象策划与营销策略摘要随着生活水平的提高和人们生活节奏的加快，人们在现代快节奏的都市生活中日益感受到生活所带来的压力，人们为了排解压力的需求也日益强烈。而这时候咖啡厅成为很多青年人缓解压力的首选之地，它不仅是个简单的喝咖啡的地方，而且还是休闲娱乐的适宜场所。在这样的市场需求之下因此孕育了一个潜
2、力巨大的消费市场，而中国市场是星巴克定位的最重要的海外市场。本文以体验营销理论、品牌策划、企业理念策划、服务营销、连锁经营等相关理论为研究基础，深入剖析星巴克在中国市场的发展状况。通过过对星巴克在中国市场的发展历程的剖析，进一步深入研究星巴克的品牌形象策划以及星巴克在中国市场的独特的营销策略。本文根据星巴克在中国市场的研究分析，得出星巴克在中国市场迅速占领市场的原因在于其独特的品牌文化和体验营销策略，以连锁经营的形式快速打开中国市场。而在星巴克在中国市场扩展的同时也出现了竞争力下降和品牌价值文化的降低，本文也对星巴
3、克出现的问题进行分析提出针对性的营销对策。以星巴克的品牌形象策划和营销策略研究分析品牌形象策划对一个品牌经营的重要性，总结出星巴克独特的营销方式在中国企业运用的必要性和优缺点，以及对我国其他企业启示与鉴定。关键词：星巴克；品牌形象；体验营销；服务营销；连锁经营精心整理学习帮手word完美格式StarbucksbrandimageplanningandmarketingstrategyAbstractwiththeimprovementoflivingstandardsandpeople'sliferhythmacc
4、elerate,peopleinthefastpaceofmodernurbanlifeincreasinglyfeelthepressureoflife,peopletorelievethepressureofdemandalsobecomeincreasinglystrong.Whenthecoffeeshophasbecomealotofyoungpeopletoeasethepressureofchoice,itisnotonlyasimpleplacetodrinkcoffee,butalsoforent
5、ertainment.Itspawnedahugepotentialconsumermarket,andmarketpositioningChineseisStarbucks'smostimportantoverseasmarket.Inthispaper,theexperiencemarketingtheory,brandplanning,corporateconceptplanning,servicemarketing,chainmanagementandotherrelatedtheoriesastheres
6、earchbasis,in-depthanalysisofthedevelopmentofthemarketsituationinStarbucksChinese.ThroughtheanalysisofthedevelopmentprocessinStarbucksChinamarket,furtherresearchonthebrandimageofStarbucksandStarbucksinthemarketplanningChineseuniquemarketingstrategy.Inthispaper
7、,accordingtotheanalysisofStarbucksinChinamarketresearch,itisconcludedthatStarbucksintheChinesemarketquicklyoccupiedmarketliesintheuniquebrandcultureandexperiencemarketingstrategy,intheformofchainoperationquicklyopentheChinesemarket.AtthesametimeintheStarbucksC
8、hinamarketexpansionalsoappearedtoreducethevalueofcultureandbrandcompetitiveness,thispaperalsoanalyzestheproblemsofStarbucksputforwardthecountermeasureofmarketing.ToStarbucksbrandim
