2009年马兰猫拉面馆广告策划方案(亘翼策划小组)

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1、2009年马兰猫拉面馆广告策划方案内容提要马兰猫的机遇和挑战马兰猫牛肉面广告计划马兰猫的行销传播建议马兰猫的现状优势：口味独特、味道好主食种类多价格合理店内氛围良好劣势：没有统一的VI形象和易记的广告语服务态度不好产品市场占有率低机会：与高校毗邻，学生市场广阔主食种类以拉面为主，同其他竞争者相区别位于万城内部，前来购物的消费者众多威胁：就学生市场而言，食堂是其主要就餐地点服务差，口碑不好周边餐饮店多，分割现有市场宣传少，知名度低马兰猫的市场目标2个月内，通过广告宣传，在附近各大高校及周边地区迅速提高知名度，使马兰猫在大学生心目中形成“口味独特、味道好”的品牌

2、形象，广告在销售方面做出良好贡献。马兰猫的广告计划广告目标对象：在校大学生消费特点：年轻时尚，喜欢尝试新口味，希望有独特的体验，追求时尚的生活。喜欢引领潮流，对饭菜的味道和店内的环境要求较高，但由于自身没有固定的经济来源，大多数大学生的消费水平属中低档。广告表现：广告定位：口味独特传播概念：我要的味道广告创意：广告文案：其实没必要烦恼你还在抱怨吃不到可口的饭菜吗？你还在担心没有美味同朋友分享吗？你是否又在怀念故乡的味道？你是否又在想念家中的饭菜？Now,throwtheseworries!因为“马兰猫”拉来了所有的美味；他相信那就是你要的味道！媒介计划：招贴

3、：因针对的是大学生，在学校公告栏上贴3-5张海报，按照一天被覆盖的速度和人们的记忆规律，隔两三天贴一次，以后可以延长时间间隔，连续三周，加大知名度。宣传单：可以分两部分，在万城内发放200-300份，而在军需和医专两个学校内可按每宿舍两张分发，大约要2000份。赞助活动：可以在学院也可以是各系举办活动时，做赞助商，一方面拉近与学生的距离，树立形象；另一方面也可以做宣传。网上征稿：在校园网或大学生喜欢上的其他网站上发布征稿信息，征稿内容是以马兰猫面馆为主题的一些形象或生动感人的故事，要求体现马兰猫文化和面食历史，突出马兰猫特色！马兰猫的行销建议企业自身：店内要

4、有温馨的气氛，可选择放一些适当的音乐，最好是那种刺激食欲的，同时要与店内的风格相一致。店内要有自己的VI形象和朗朗上口的广告语，让人产生美好的联想，也有利于品牌的推广。可以挂一些大作，一是可以有种雅味，二是宣传自己，一般的人都会觉得儒雅的老板赚钱比较公道。也可以弄一些关于面食的历史介绍，体现出面馆的文化深度！宣传一点营养的知识，比如网上印一些简单的说明等。一是可以促销，二是可以让人感觉你的店很有文化品位，为食客着想。促销方面：1、折扣促销。用节假日、店庆等机会，可以打折促销，主要是考虑一下价高的饭菜是否要打折。2、可以以满100元送20元抵用券的形式，来吸引

5、更多的人前来消费。但要进行成本核算，在获利的基础上，加大销售量。感谢大家在百忙中观看我们小组的实习汇报，感谢老师这些天来的指导！谢谢大家！