gtmc-2013venza网络媒体合作方案

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1、BLL敬呈20131111GTMC-2013Venza网络媒体合作方案PreparedbyBLLcommunications第一章：Venza媒体合作的需求及策略第二章：6家媒体的Venza合作细案第一章：Venza媒体合作的需求及策略合作目的：提高认知度：短期内大幅提升曝光，保持高传播声量加深理解度：精准传递用车理念、深度剖析车型USP媒体选择：门户媒体：新浪、网易垂直媒体：汽车之家、太平洋视频媒体：优土、搜狐视频策略：整合网络优势媒体资源，结合用车理念、时尚娱乐进行栏目合作、选题约稿等形式的创意深度合作核心信息：Venza三大USP创造力——不拘一格、风格化的外

2、观：自由力——豪华舒适的车内空间及驾乘体验：行动力——顶级驾控，超越传统SUV：Venza用车理念型不凡，行无疆——乐享质感生活：满足多种都市用车需求，实现商务工作、休闲畅游的自由切换，尽享惬意人生。第二章：6家媒体的Venza合作细案——新浪（门户媒体）是新浪汽车考虑到VENZA的特质，量身定制试车方案，通过特定的试车路线和行车环境，体现车型突出的特点和优势，通过此次编辑内容定制，完全呼应新车上市公关需求，是内容营销的又一创新运用形式。中短途试驾亮点根据VENZA的特点和广丰传播策略量身打造的试车方案，能最大程度凸显车型的个性及优点。定制化试车方案体现车型个性对V

3、ENZA特性的解构无限趋近于车主实际用车环境，与日常试车场试车试车的专业数据测试相比，多角度试驾更利于打造车辆在目标受众脑海中的立体形象。试驾角度贴近车主实际用车情况利用新浪汽车拥有门户、微博多平台的资源优势和完善的产品矩阵，通过微博直播试驾信息，弥补了传统网络试驾只能在PC端进行传播的短板，形成双平台多屏复合传播。双平台多屏幕复合传播此次VENZA试驾可传达新车上市信息，丰满品牌形象，使车型获得消费者的认可与好感，完成市场导入；并对在售车型进行深入，宣传拓展品牌口碑与偏好，引导消费者的购车决策，提升销量。传达车型信息，提升品牌口碑第二章：6家媒体的Venza合作细

4、案——新浪（门户媒体）试驾角度（此页为示例，具体需共同协商）驾驶性能含加速性能、高速稳定性、隔音与舒适性、转向及制动测试实用性能含提高舒适性配置体验感受、油耗与全程维修、油品支持等示例空间测试包括乘员空间测试以及储物空间测试，将重点体现旅行车的后备箱装载能力城市驾驶在试驾路线途经城市停留时，测试车辆在城市驾驶时的表现第二章：6家媒体的Venza合作细案——新浪（门户媒体）示例表现形式-内容定制专题微博通过新浪汽车、新浪试车同步进行微博报道，带动网友互动精彩图集甄选试驾过程中的图片，上传到专题中，形成精彩图集以时间、线路为主线，分批次递进式呈现VENZA的实际特征和亮

5、点，并汇总该车型的其他信息等形成全新的专题页。第二章：6家媒体的Venza合作细案——新浪（门户媒体）资源频次汽车首页头条文字链1汽车首页焦点图1汽车首页要闻区试车导购文字链4汽车首页购车版新车焦点图2汽车首页购车版专业试车图文2汽车首页购车版专业试车文字链3购车版首页焦点图2购车版首页要闻区文字链2※费用仅包括资源购买费用；※以上资源主要用于VENZA试驾公关报导。推广资源广丰无需负担测试期间因违规、违章行为产生的费用，由新浪汽车自行承担；新浪汽车与广丰共同协商确定试驾方案及报道流程，方案成型后呈报给广丰，广丰享有调整的权利，但新浪汽车在车辆的选择、试驾角度的确定

6、以及路线制定方面拥有优先权。除资源购买外，广丰需提供测试车辆和工作用车，并承担试驾途中产生的杂费，包括：燃油费、停车费、过路费、维修费、道路责任费、场地使用费以及测试编辑的食宿费用；如有需要，广丰应协调相应的试车场地、工厂讲解等；合作须知合作报价100万第二章：6家媒体的Venza合作细案——网易（门户媒体）切合度融合车型定位与用户兴趣体验感首创交互式视听呈现关注度双平台资源助推借助网易独有的原创内容优势打造车型的深度传播一大主题，双重呈现全新形式诠释Venza都市新体验交互式静态电影：网易汽车特别推出，用互动式的静态影像，带给消费者身临其境的质感体验，从三大情境感

7、受Venza带来的都市时尚生活定制汽车情景剧：《汽车情景剧》栏目主题内容定制，用情景剧式的车型体验日记，分三集剧情呈现Venza的时尚都市感都市型动轻松畅游活力人生选择一种态度，与Venza一起出发第二章：6家媒体的Venza合作细案——网易（门户媒体）第二章：6家媒体的Venza合作细案——网易（门户媒体）第二章：6家媒体的Venza合作细案——网易（门户媒体）第二章：6家媒体的Venza合作细案——网易（门户媒体）包括新闻客户端汽车版焦点图、图文推荐与PC端的汽车频道、新闻频道、娱乐频道都可以选择合作说明：用车：一周，北京或广州（最好北京）制作：一周费用：1