infosys常用术语介绍

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1、第一章Infosys常用术语介绍主要内容基础研究样本、推及人口收视率观众构成集中度占有率人均接触分钟数时段贡献毛评点接触度累积接触度到达率平均到达率平均暴露频次忠实度成本累计成本点成本千人成本术语术语是为了便于沟通而特定的一些词语或定义。术语是概念的定义、术语还可以是计算公式的定义。在电视工作者的印象中，黄金时段是绝大多数人口集中看电视的时间段。收视率(%)=实际收看某节目人数/总观众人数X100%。在使用Infosys前，对常用术语做一个大概的了解。（回首页）基础研究基础研究是进行电视收视率调查的基础性工作，是对目标市场基本信息

2、的总体了解。主要是以市、省或全国为单位的年度人口统计，用以作为电视受众研究入户访问的基本信息。我们关心的信息如人口总数、被调查对象的性别、年龄、家庭月平均收入、职业类别和频道覆盖率等等都来自于基础研究。（回首页）样本、推及人口样本：从调查的总体里，按照一定的科学方法抽取的一批用以作为访问或调查的对象。CSM电视收视率调查的对象是拥有电视机的居民家庭中的所有4岁以上的人口。推及人口：所选样本代表的总体量。例如在北京我们的样本数量是876人，这些样本代表的总体是7，274，000人。（回首页）收视率回答的问题是有多少人在看我的节目。收

3、视率（000）：特定目标、时段和频道条件下，实际收看节目的平均人数。收视率（%）=实际收看某电视节目人数/所有电视人口X100%；（回首页）收视率——简单的例子在200名被统计电视人口中，有100名看电视，共有五个频道A、B、C、D和E，其中收看频道A的观众有10名，频道B的有20名，那么：频道A的收视率=10/200X100%=5%频道B的收视率=20/200X100%=10%频道B的收视率高于频道A。（回首页）收视率可以用来比较同一市场不同频道收视率的高低北京台二套=1377/7226=19.1%，中央台一套=234/7226

4、=3.2%（回首页）收视率也可以用来比较同一频道不同时段的收视表现在北京，中央台一套，20:30-21:00的收视率（4.1%）高于21：00-21：30的收视率（0.9%）（回首页）收视率可以用来衡量不同目标观众收视率的高低在北京，北京台二套19：00-22：00这个时段，女性观众收视率高于男性观众。男性收视率%=391/3773X100%=10.4%女性收视率%=472/3453X100%=13.7%（回首页）不同市场收视率百分比代表的收视人口是不同的北京：7226X7.9%=57（万）石家庄：1246X13.2%=16.4（

5、万）北京7.9%的收视率代表的是57万收视人口，而石家庄的13.2%代表的仅为16.4万收视人口。（回首页）更直观地看一下不同地区收视率百分比代表的收视人口比较在业务中，不能简单地把不同城市的收视率百分比加以比较。（回首页）观众构成回答的问题是：哪些人在看我的节目，观众构成=目标观众收视率(000)/参照观众收视率(000)收看北京卫视的14.6万观众中，有6.2万是男性、8.4万是女性，各占42.3%和57.7%。（回首页）对照人口构成，观众构成可用于说明哪些人更爱看我的节目在北京，总人口中，女性占48%，而北京卫视20：30-

6、21：00时段，总观众中女性占58%，说明这个时段北京卫视的节目更受女性欢迎。（回首页）中央台一套新闻联播观众构成2001年11月15日中央台一套新闻联播的观众构成中，男性占56.9%，女性占43.1%，在北京，男性观众比女性观众更爱看新闻联播。（回首页）集中度（又称目标观众集中度）回答的问题是：我的节目能最大限度地吸引我的目标观众吗？集中度%=目标观众收视率%/参照观众（如所有观众）收视率%，大于100者为高于平均水平，小于100者为低于平均水平。（回首页）集中度可以用来衡量节目定位是否准确17：30-18：30都是中央台一套和

7、北京台五套的儿童时段，二个时段目标观众集中度分别为281.6%和118.5%，这二个时段的目标集中度都高于平均水平，说明定位准确，是成功的儿童节目时段，但中央台一套这个时段作为儿童时段，却更胜一筹。（回首页）占有率%（Shr%）回答的问题是，在所有看电视的人中，有多少人在看我的节目？占有率%=收看某一频道（节目）的观众人数/所有正在看电视人数X100%或占有率%=某一频道（或节目）收视率/所有频道收视率X100%在北京，20：30-21：00这个时段，北京台二套的市场占有率高于中央台一套（回首页）占有率验算北京卫视收视率（000）

8、:101中央台一套收视率（000）:82试计算二个频道各自占有率北京卫视=101/1152X100%=8.7%中央台一套=82/1152X100%=7.2%（回首页）占有率-简单的例子凌晨，在200名被统计人口中，有100名看电视，共有五个频道A、