[工作范文]嘉里粮油为中国女排加油

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1、ChangeFocusofTimesLeeCooLegendP.R.版权所有未经力古传奇娱乐书面许可，不得以任何方式在世界任何地区以任何文字翻印、拷贝、仿制或转载本提案任何一部分或全部。CopyrightAllrightsreserved.Nopartofthepresentationmaybereproducedortransmittedinanymeans,electronicormechanical,includingphotocopying,recording,oranyinformationstorageandretrievalsy

2、stemwithoutwrittenpermissionfromLeecooLegendEntertainment.LeecooLegendEntertainment力古传奇娱乐－让欢乐无所不在！热血排球！为中国女排加油！暨2007全国金龙鱼杯三人女子业余排球赛2007年度引爆全国关注的体育营销事件！Logo主题推导嘉里粮油（中国）继成为“2008北京奥运会食用油独家供应商”，又再出资赞助中国女排，“金龙鱼”成为“中国国家女子排球队专用食用油”嘉里粮油（中国）举办过各种为“奥运加油”群众性体育活动“加油”一语双关，紧扣体育赛事中国女排于上届

3、奥运夺冠，在最近多哈亚运摘金；明年是女排备战最重要一年，姑娘们需要我们的支持；加油——体育运动不可或缺的互动元素关键词：加油为奥运加油！为健康中国加油！为中国女排加油！主题推导各种感官，对应“加油”状态主题推导热血排球！为中国女排加油！活动名称2007全国金龙鱼杯三人女子排球赛活动口号为中国女排——加油！体育营销，即一个造势过程，其最大吸引点在于能在短时间内引爆受众关注热点，能给赞助商以最瞩目的焦点。体育营销成败与否，关键在于“势”是否强而有力、势不可挡。得势者得天下！公关策略体育营销公关策略，即体育赛事的推广包装。根据体育赛事推广包装的各个

4、要素，去推导传播策略及执行策略标志吉祥物历史回顾赛制比赛用品主题曲明星赛事推广链公关策略主题曲邀请李宇春或谭维维领衔，和女排姑娘们一起演唱大赛主题曲——《为我们喝彩》公关策略logo公关策略吉祥物公关策略比赛相关用品球、球服、外套、帽子、背囊、水杯、加油棒、专用巴士、咪套、热血玩偶公关策略借助大赛回顾中国女排辉煌历史策略分析设置特别的赛制，既考虑到排球的特点又结合传播需要，以真人秀形式贯穿始末7省选拔赛探营活动总决赛真人秀贯穿培训赛制描述赛制构成：各省单项选拔赛、专业培训、全国三人排球总决赛参赛资格：18——45岁健康女性非职业球员或曾是非职

5、业球员中国公民晋级方法各省单项选拔赛：根据排球技术环节设立若干项目，根据参赛者的综合评分每省选出12名晋级全国赛专业培训：由现役女排或退役女排相关人员和各省晋级选手进行专业技战术培训，根据培训员对队员培训表现评分确定种子队总决赛：每省分成两队进行总决赛，以小组加淘汰赛形式决出冠亚季军（续）赛制描述（续）奖励：总冠军——奖金X万+08奥运中国女排赛事门票+金龙鱼食用油X罐亚军——奖金X万+金龙鱼食用油X罐季军——奖金X万各省优胜队伍——女排探营机会+金龙鱼食用油X罐策略分析明星邀请明星到现场和大家一起玩游戏，不时出人意料地出现在我们的真人秀镜头

6、中。这里的明星既包含娱乐明星也包括体育明星。郎平陈忠和李宇春宋妮谭维维传播与执行策略第一阶段第二阶段第三阶段3-4月5-8月9月（5天）吉祥物相关用品制作与发布主题曲录制与发行（发布）七省选拔赛配合公关活动女排探营线下软文真人秀开机真人秀开播线上广告（POP、大众媒体）新闻发布会培训新闻报道第四阶段9月（2天）总决赛真人秀热播公关活动（如庆功路演、大赛用品拍卖场）新闻报道主题曲热播第五阶段9-10月传播与执行策略第一阶段新闻发布会：金龙鱼赞助中国女排及大赛启动新闻发布会，发布会邀请明星参与；吉祥物发布：吉祥物既可以征集形式招募也可自行设计，约

7、在3月底发布，进行又一轮大赛炒作；主题曲：主题曲录制及发行CD，并在电台打榜宣传：相关软文、广告均围绕第一阶段的线下活动开展，务求在比赛正式开始前已为比赛全面造势传播与执行策略第二阶段七省选拔赛：七省选拔赛正式开始，以巡回形式在全国寻觅业余排球高手公关活动：同期推出配合公关活动，如辉煌女排历程图片展、为女排加油万人签名活动、“我和女排”征文活动等主题曲：主题曲MV在各地电视热播，进入重点城市卡拉OK场所真人秀：真人秀于此时正式开机制作传播与执行策略第三阶段女排探营：七省优胜队员探访中国女排训练营，近距离谱写她们与中国女排的故事培训：同期，由女

8、排专业队员或训练员对七省优胜队员进行为期5天的培训真人秀：真人秀开始播放，引发全国观众关注新闻：配合新闻报道同期推出，将活动逐步推向高潮传播与执行策略第四阶段总决赛