营销文库2004中国童装行业咨询研究报告

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1、--2004中国童装行业咨询研究报告第一部分行业发展特点与市场现状第一章行业现状1第一节童装行业发展现状3一、2003-2004年童装行业发展概况3二、童装行业存在的问题及建议7三、2003年童装及服装企业经济效益发展水平11第二节童装行业投资特性分析13一、赢利水平13二、附加值的提升急切度17三、进入壁垒/退出机制19四、风险性22五、当前童装行业发展所属周期阶段的判断23第二章市场综述26第一节2003-2004年童装市场现状26一、中国童装供需与地区分布26二、2003-2004年中国童装销售情况29三、中国

2、童装企业经济效益情况38五、中国童装设计水平现状42六、2004年第一季度中国童装市场动态44第二节中国童装主要生产地区分析49一、浙江织里49二、广东佛山54三、其他童装产区56第三节童装市场发展趋势61一、“四化”趋势明显61二、品牌童装将成消费热点62三、童装产品将更加细分化62四、品牌童装将走少批量多批次、经营品种全的道路64五、童装销售人员更加专业64第二部分进出口市场与趋势分析----第三章童装市场进出口分析66第一节1998-2003年中国童装进口分析66一、1998-2003年中国童装进口数量、金额及

3、平均价格分析66二、近几年各类童装的进口流向分析75第二节1998-2003年中国童装出口分析77一、1998-2003年各类童装出口数量、金额及平均价格分析77二、近几年各类童装出口地区分析85三、近几年各类童装出口流向统计分析91四、2004年国际童装市场形势及出口趋势分析96第三节中国童装出口的主要贸易壁垒及对策97----一、中国童装出口的贸易壁垒分析97二、贸易壁垒最新动态111第四节中国童装进出口发展趋势114一、中国童装进口发展趋势分析114二、中国童装出口发展趋势分析115三、中国童装竞争力系数的变化

4、趋势分析116第四章主要进出口市场分析118第一节日本118一、日本童装市场概况119二、日本童装市场竞争分析122三、最终消费者分析125四、童装市场的走向127五、日本童装的销售前景129六、开拓日本童装市场的策略130七、日本童装市场进入规定和要求132第二节美国135一、美国童装市场概况135二、借道墨西哥，拓展美洲市场的策略146第三节欧盟147一、欧盟服装市场概况147二、欧盟主要国家童装市场分析149三、开拓欧盟童装市场的策略159第五节其他出口市场169一、澳大利亚169二、俄罗斯173三、韩国174

5、第三部分重点细分市场与消费者分析第五章童装市场重点区域市场分析176一、北京童装市场176二、上海童装市场185三、广州童装市场194第六章童装消费者分析196----第一节童装消费特点196一、市场差异小197二、形式产品重于实质产品197三、广告的促销作用强197四、儿童越来越具有购买权198五、综合性大商场和超市是购买儿童服装的主要地点198六、儿童服装的主要购买者为年轻的父母199第二节童装消费心理分析199一、儿童服装的消费心理199二、中学生服饰心理200----第三节童装消费区域差异分析203第四节童装

6、企业采取的营销策略分析204一、形象营销策略205二、概念营销策略205三、品牌营销策略206四、文化（知识）营销209五、广告心理策略209六、建立和发展网络营销210第四部分渠道分析第七章童装销售渠道分析212第一节国内童装销售渠道构成212一、百货商店212二、品牌专卖店213三、专营店214四、精品店215五、超级市场、仓储式商场216第二节国内童装网络营销现状217一、我国服装网站发展现状217二、我国服装网络营销及电子商务的不足及其原因224三、国外服装网络营销案例的启示225第三节国外童装销售渠道对中国

7、童装企业的借鉴227一、零售方式228二、网络营销229三、特许经营229四、代理230五、供应链管理231六、新型服装零售模式--敏捷零售232第四节童装销售渠道的发展趋势235一、复合营销网络235二、无店销售237三、与零售业结成联盟238四、直销239五、连锁经营239----六、敏捷零售240第五部分市场需求预测分析第八章童装市场需求潜力及预测241第一节中国童装市场需求的规模及预测241一、我国童体消费水平概况241二、中国城镇童装市场规模预测243三、中国童装市场主要细分市场的需求分析247第二节中国童

8、装市场供需平衡分析250一、中国童装市场两极分化严重250----二、市场上奇缺大童装250三、我国针织童装市场急待开发251第三节童装市场需求发展趋势252一、趋向品牌化252二、趋向个性化254三、趋向系列化255四、趋向环保健康型255五、趋向服务型256第六部分重点品牌与国内外竞争形势分析第九章中国童装市场竞争分析257第一节国内童装市