个人品牌如何塑造

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1、个人品牌管理—学会自我经营的生存法则徐浩然远东控股集团高级副总裁、首席品牌官北京大学博士后、江苏省品牌学会会长上海交通大学兼职教授、博导1、个人品牌的研究进展2、品牌是什么？3、个人品牌是什么？4、个人品牌的价值分析5、个人品牌的生存背景6、个人品牌的识别要素7、个人品牌如何塑造？8、个人品牌与品牌个人9、个人品牌的危机管理10、个人品牌排行榜研究11、企业家要树立个人品牌意识12、个人品牌与性格色彩拟解决几个关键性问题①个人品牌的研究进展谁也不能否认，个人品牌能够产生影响力，在彼得·蒙托亚和蒂姆·梵德荷看来，要想做到这一点

2、，就要在回答以上3个问题基础上，了解人们对个人品牌的3种基本认识：1.与众不同。2.出类拔萃。3.值得信赖。◆你更相信谁——公司还是个人?◆谁更有可能做正确的事——公司还是个人?◆谁更有可能对其行为负责——公司还是个人?调查中，大多数人的答案是“个人”。对于个人品牌建设而言，彼得·蒙托亚和蒂姆·梵德荷总结出了7项首要准备工作：1.大致写一下你自己的故事，着重于过去的趣事；2.向家人、朋友、老师了解你可能已经淡忘的故事；3.收集照片和纪念品，以备日后制作营销材料之需；4.着眼于你的目标市场。在你过去的经历中，哪些方面，比如说大

3、学生活或者服兵役的经历，最能使你的客户和潜在客户产生共鸣；5.润色自己的故事，找一些朋友和同事通读一遍，并做相应的修改；6.找出与自己过去的主要故事相关的独特信息，把它们应用于宣传材料中。假如你曾环游世界，那么旅行游记和奇特的地图可以作为一种选择；7.看看主要竞争对手的个人品牌个性化的程度。这将帮助你把自己与他们区分开来，使你比最没有个性的对手有个性，比过于个性化的对手有所收敛。②品牌是什么？品牌是……是被定义为名称、标识和其他可展示的标记……是某种产品或服务区别于其它产品或服务的特征……是超越了产品与名称的市场中的一种基本

4、资源……品牌的几个阶段第一阶段：品牌是标识第二阶段：品牌是形象第三阶段：品牌是消费者的认同第四阶段：品牌是文化第五阶段：品牌是情感在一个成熟市场品牌无处不在？无时不有？③个人品牌是什么？个人品牌的代表性人物迈克尔·乔丹——有史以来最伟大的篮球运动员吉米·巴菲特——玛格丽特生活方式的传播者沃尔特·克朗凯特——全美最值得信赖的新闻记者麦当娜——自我创造、自我提升的天才汤姆·汉克斯——著名电影演员鲍勃·维拉——家装之王科林·鲍威尔——卓越的领导人和政治家个人品牌定律1：个人品牌必须有鲜明独特的个性与情感化的特征个人品牌定律2：80

5、%的人会关注第一个吃螃蟹的人；8%的人会关注第二个吃螃蟹的人；0.8%的人会关注第三个吃螃蟹的人。个人品牌定律3：看起来近的，有可能很远；看起来远的，有可能很近。个人品牌定律4：任何符号都不会成为人；但是人可以成为任何符号。个人品牌定律5：想借势的人；往往会被“事”所借。个人品牌定律6：为什么同样是大腕，相同的投入会有如此悬殊的身价？10000万、1600万、1200万、200万……1、个人品牌具有强烈的区域属性；2、个人品牌是可以评估与衡量的。个人品牌的十个基本理念1、个人品牌是你不断刷新的档案，记载着你的形象、能力、素质

6、、声誉——无形资产。2、个人品牌是你永不落幕的广告，为你迎来事业、商业、爱情的机会——马太效应。3、个人品牌是你永远强劲的动力，让你对自己严格要求，不断挑战与超越自己——杠杆原理。4、“名人”并不等同于“个人品牌”。5、个人品牌的生命周期比企业的生命周期、产品品牌的生命周期更长。甚至也比一个人的生命周期长。6、个人品牌最大的受益者与推动者都是个人。7、道德与诚信是个人品牌的基础。8、个性是个人品牌的必要条件。活力/魅力/清晰/可感知/信任/耀眼/平易近人9、个人品牌曲线可以是曲线，但应总体上升。10、个人品牌必须终生打造与悉

7、心维护。个人品牌的定义以个人为传播载体，具有鲜明的个性和情感特征，符合大众的消费心理或审美需求，能被社会广泛接受并长期认同，可转化为商业价值的一种社会注意力资源。——徐浩然④个人品牌的价值分析个人品牌的价值体现影响力：知名度、行业威望传播力：美誉度、声誉散发力：超越空间、跨行业、地域被人们关注持久力：超越时间、持续成为社会焦点、历史人物的品牌价值商业价值品牌代言人出场费薪酬……无形价值有形价值个人品牌对你产生的五大价值1、提升你的社会影响力……（格林斯潘）2、吸引更多能够帮助、理解、支持、欣赏你的人……3、让你拥有稳定的人脉

8、（工作团队、客户群体）……4、不断增加你的有形与无形资产……5、使你成为社会时尚的引领者……个人品牌与个人价值关系的计算公式V=（T）bValue=（tangible）brand个人价值=（有形资产）个人品牌个人品牌的资源分布及价值评估农业时代的竞争：劳动力；工业时代的竞争：生产工具和科