一汽丰田“卡罗拉”下线活动策划方案

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1、一汽丰田“卡罗拉”下线活动策划方案序——◇丰田花冠，是一款不折不扣的世界车，从1966年诞生至今历经9代，行销世界上超过140个国家和地区，倍受青睐，累计销量超过千万，2000年在单一品牌全球累计销量超过3200万辆，以“世界最畅销车”被载入《吉尼斯世界纪录》。◇花冠一向是丰田的看家花旦，与凯美瑞、皇冠一起撑起丰田的大半边天，花冠不但连续多年是日本销量最大的车型，而且也是全球100年来最成功的大众化量产车的经典之一。◇丰田花冠从第一代问世到今天已经40岁了，然而步入“中年”的新花冠开始走前卫路线以吸引更多年轻的消费者。尽管07年中

2、期才会上市，第10代丰田花冠依然选择在北京抢先举行了全球首发式，并宣布了花冠的中国市场新命名－－“卡罗拉”。◇随岁着国内轿车的迅猛发展和中级轿车竞争的愈演愈烈，丰田在中国提出了很宏伟的战略目标，未来要达到市场份额10%。第10代卡罗拉将来肯定会将会成为一汽丰田销售的主力、核心，对整个市场占有率的完成做出最大的贡献。目录——*　产品分析篇*　活动分析篇*　活动定位篇*　活动目的篇*　活动主题篇*　活动流程篇第一阶段：卡罗拉下线仪式第二阶段：三工场落成仪式第三阶段：招待午宴*　活动礼品篇产品分析篇——丰田卡罗拉有的四个卖点：强有力的外

3、观设计及宽敞舒适的车内空间，高环保性能的动力系统，同级别中顶级的安全性能环保性能和可靠性。◇卡罗拉在开发过程中非常重视车型的感官和情感诉求，关键词是“5米印象”，指的是汽车启动行驶5米之内就能让车主感受到卡罗拉的卓越性能。包括高品质的内饰、舒适的座椅、平稳顺畅的加速性能。◇与现在销售的老款花冠相比，新花冠车身宽度大幅增加、A柱位置前移，与流线型的外形设计相得益彰，表现出“宽而低”的态势。车身整体极富激情与动感，车内空间宽敞舒适的优点继续保留。◇另外，新花冠动力传动系统采用了全新开发的搭载双VVT-i技术的直列4缸1.8L发动机（2

4、ZR型），配备6挡手动变速箱，在行驶稳定性和车辆的基本性能方面都实现了大幅的提高。◇在安全性能方面，新花冠通过采用GOA车身、VSC（车身稳定性控制系统），帘式空气囊和侧空气囊等，达到了同级别车中顶级的安全性能。活动分析篇——◇天津一汽丰田卡罗拉正式投产及下线，是2007年我国汽车产业的非常重要的事件。不仅是天津一汽丰田企业发展史上的一个新的里程碑，对一汽集团与丰田这两大母公司的发展战略、环渤海地区的经济发展乃至我国汽车产业的进步，都将贡献举足轻重的力量。◇标志一汽集团和丰田公司的合作迈出了坚实的一步，对于提高轿车产业的整体水平，

5、对于完成一汽丰田公司完成在国内汽车市场的战略目标具有促进作用，中日双方也将会开展更加广泛和更深层次的合作。◇作为具有40年历史的世界车，本活动具有不平凡的历史纪念意义，突出呈现花冠作为丰田的主力产品所具有战略核心地位和不平凡的历史使命，既承继辉煌历史，开创崭新未来。◇借此品牌形象宣传活动，展示美好企业形象、展示卓越产品性能，向市场传达对于中国轿车市场的战略构想，体现一汽丰田当前市场和品牌战略的阶段意义，并利用丰富含义的主题联想性，留给市场深刻美好的企业和产品的品牌印象。活动定位篇——“以下线仪式为基点，展示新车形象和品牌形象的平台

6、式主题活动”活动目的篇——◇展示一汽丰田新一代车型“卡罗拉”的产品性能特点和开发理念特征，以体现新一代花冠卡罗拉轿车与上一代相比在理念和性能上的大幅提升。通过形象展示和现场体验等有意义的活动，使市场对这款新车产生深刻印象；◇通过花冠是具有40年历史的世界车，创造了世界销量冠军，卡罗拉是丰田花冠的第十代产品的概念，让市场对于花冠的悠久历史和辉煌成就形成关注，使得市场对于卡罗拉的产品和品牌形象形成美好的联想、向往和期待。为实现一汽丰田的宏伟战略目标打下市场伏笔；◇利用此次高级别商务活动的影响力，形成市场、媒体和消费者对丰田“卡罗拉”下

7、线的聚焦和关注，从而继续强化一汽丰田“以人为本，不断超越”的品牌形象，提高品牌的知名度和美誉度。活动主题篇——下线活动主题：“传奇”其含义如下：1．跨越历史的传承——丰田花冠源远流长，历史悠久，从1966年第一代问世到今天已经40岁了，至今历经9代，卡罗拉已经是花冠的第十代产品，续写汽车历史的辉煌篇章。2．开创销量的奇迹——丰田花冠是全球100年来最成功的大众化量产车的经典之一，创造单一品牌全球累计销量之最，以“世界最畅销车”被载入《吉尼斯世界纪录》。3．追求卓越的性能——新花冠卡罗拉具有强有力的外观设计及宽敞舒适的车内空间，高环

8、保性能的动力传动系统，同级别中顶级的安全性能环保性能和可靠性。4．缔造永恒的传奇——对新花冠卡罗拉寄予了打造百年品牌，经久不息，千古流传，永远领舞汽车市场潮头、傲锯世界销量之冠的美好愿望。活动流程篇——第一阶段——卡罗拉下线仪式活动内容1.天津丰田