旅游经济学课程讲义.doc

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1、第一讲导论第一节　旅游经济学的研究对象一、旅游经济学研究范围(一)考察社会化和商品化了的旅游活动引发的经济现象、经济关系、经济运行以及经济影响(二)旅游活动与旅游经济：近代工业革命影响、社会生产力发展形成的物质基础、社会发展形成的巨大市场需求、出现专门服务机构(三)分工与交易角度的逻辑二、旅游经济学研究对象：(一)概念由旅游者空间移动而引起的旅游客源地、旅游目的地和旅游联结体等三者运动表现出的经济现象、经济关系以及经济规律的科学。（二）旅游经济研究的特殊性1、旅游经济：需求流动型的群簇经济旅游经济运行中的关联集约束使得价格影响需求的机制表现为一种合成价格影响机制而非自主影响机制

2、，所以目的地旅游经济的发展应该通过旅游景区（点）、饭店行业、民航交通企业、旅行社等旅游相关行业共同努力、联合营销才能实现；时空约束使得饭店集团应该是基于地域广延性分布网络化发展模式，以此分散经营发展过程中的风险；旅游景区应该通过供给创新致力于帮助旅游者提升其消费技术。所以，研究问题应该从目的地的角度而非简单产业角度2、旅游经济：内生信息化与诚信要求的经济旅游经济运行体系中足够且可信的信息有助于降低其需求流动而非供给流动下使用价值获取方式的特殊性导致的高信息搜索成本和购买风险；诚信的建立与弘扬尤其将通过降低签约谈判成本而有助于旅游经济规模的扩张。3、旅游经济：本地化刚性的经济旅游

3、经济中生产的本地化刚性(一定程度上具有生产可分性的本地化，垂直分解)使得旅游经济具有不同于其他经济形式的规模经济实现方式，硬化了直接投资的要求；旅游经济中的住宿业中不存在着行业利润平均化的过程（营销的可分性）。4、旅游经济：主体共享的经济旅游经济核心依托所表现出来的共享消费的特点决定了旅游者在评价产品效用时的复杂性，凸现了市场定位之于旅游体验质量控制的重要性。折射出游客管理的内在要求，解释了为什么要进行合理的市场定位的问题。5、旅游经济：敏感而顽强的经济尽管旅游经济的运行的确存在敏感性的特征，但它更是反弹性能良好的顽强的经济。以与脆弱性定位的区别第二节旅游经济学研究方法(略)第

4、三节旅游经济学的研究框架一、各模式介绍（见书本内容）二、旅游经济学分析要点(一)旅游需求的产生以及来自客源地、目的地和两地间相互关系的影响。(二)影响旅游者由需求转向购买行为的影响因素和转变过程(三)从目的地吸引力角度解说目的地竞争。(四)对构成目的地旅游供给主体的厂商行为做分析(五)旅游经济发展对目的地经济影响(六)政府在旅游经济发展过程中的行为和作用三、旅游经济学的体系结构(一)旅游需求基本理论(二)旅游消费行为(三)旅游供给基本理论(四)旅游目的地竞争(五)旅游供给与需求的均衡(六)旅游经济发展中的政府(七)旅游产业市场结构(八)旅游产业市场行为(九)旅游经济影响与衡量第

5、二讲旅游需求基本理论第一节旅游需求的概念一、需求与旅游需求在一个特定时期内有旅游欲望和闲暇时间的消费者在各种可能的旅游价格下愿意并能够购买的商品（旅游产品）数量二、旅游需求的形成（一）旅游动机(二)支付能力（三）闲暇时间影响旅游地域范围，产业关联效应发挥影响旅游方式，旅游需要实现程度影响旅游效用函数，产品结构升级影响旅游需求集中程度，进而经济质量三、旅游需求的特性指向性：时间指向性（原因？价格调节？）地域指向性（原因？从众行为？）敏感性：经济的与社会政治的（脆弱性？）多样性（略）第二节旅游需求的层次分解一、层次分解（见书本内容）二、层次分解的意义（一）增加可用于旅游的闲暇时间（

6、二）增强旅游支付能力（三）着力于国内与出境旅游需求的有效化（四）继续重视国际入境旅游第三节、旅游需求基本规律（此节见书本内容）一、两个基本模型(一)MaxUi=Ui(Z)(二)MaxU=f(X1,X2,……Xn,Tt)二、基本规律收入变动对旅游需求的影响价格下降对旅游消费的影响价格下降及收入增加对旅游消费的影响(一)旅游与其他产品间的替代关系(二)收入变动对旅游需求的影响(三)价格下降对旅游消费的影响(四)工作－闲暇决策(五)IT约束下的效用最优解第四节、旅游需求的衡量指标（此节见书本内容）一、旅游人数指标二、旅游者停留天数指标三、旅游者消费指标四、旅游者出游率和重游率（总/净

7、出游率）第三讲旅游消费行为第一节旅游者消费概述一、旅游者消费与旅游消费(一)界定与争论1、经济意义上界定：旅游者消费强调对目的地经济影响；旅游消费则强调对目的地和客源地的共同影响2、技术意义上界定：生产、体验、经历形成过程3、概念和关系之争论结论：旅游消费除包括旅游者消费之外，还包括旅游行为发生之前和以后因旅游活动发生的消费。(二)旅游者消费的内含旅游者消费的意义:检验供给有效性、供给信息传递、旅游经济体系健康运行旅游者消费的理解:景区是“火车头”、相关消费构成、购物问题旅游者消费的特点:综