喉痛灵策划全案7品牌规划

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1、百神喉痛灵策划全案品牌规划与核心创作北京金梦工场策略机构81、品牌资源（消费者心智资源）动态分析据权威调查，44.3％的消费者在进药店之前，已经决定好购买哪个品牌的药了。也就是说品牌的市场占有率和它在消费者心目中的占有率是成正比的。因此企业想通过快速扩大市场份额来获得爆炸似的成长，首先是抢占消费者心智资源。如何让消费者打破惯性思维来使用百神喉痛灵颗粒，就必须在进店之前的宣传方面让百神在消费者心智上占据一个重要的位置。8（1）作为药品，必须进行有效传递，让消费者感知疗效；（2）将专业药品的形象进行有效诉求，打破“喉痛”的狭窄范畴，树立“咽喉疾病必须使用具有针对性的中药消炎产品——

2、百神喉痛灵进行治疗”的专业药品形象，充分满足消费者买药治病、消除不适的现实需求。（3）将具有历史感的中药形象有效传递给消费者，借助消费者对中医中药的好感，提升其在消费者心中的形象，留下值得信赖的印象。81、品牌定位中药消炎。全面消除各种原因引起的咽喉炎症的专业治疗型中药。具有深厚历史积淀，值得信赖。3、精神层面品牌核心价值（品牌定位）用百神喉痛灵嗓子的感觉特别好有百年制药历史的、具有独特治疗效果的、安全可靠的中药，性价比适中，易于接受。4、物质层面产品诉求（独特销售主张）中药消炎更彻底，中药消炎更放心85、品牌理念（品牌核心价值/文化）以完善的经营体系、准确的市场定位、讲求诚信

3、的企业形象和高品质、好疗效的产品，充分形成并提高消费者对“百神”品牌的认知，并通过疗效、服务增值，增强消费者对“百神”品牌的忠诚度。从战略层面讲，要以百神喉痛灵单品品牌的确立，带动其它产品的突破，最终成为百神系列产品的母品牌。6、品牌性格通过消除炎症从而达到治疗各种原因引起的咽喉疾病。具有百年历史的中药，经过长久的验证，安全有效，专业品质，值得信赖。87、品牌可延展性以百神喉痛灵具有深厚历史积淀的、安全可靠的形象打造“百神”强势品牌，进而以“百神”的品牌效应，拉动其它产品的高速成长。8、品牌创建打造“百神”形象，全力张扬“中药消炎”，深度挖掘“百神”历史，赋予“百神”独特的内涵

4、，进而拉近与消费者的距离，获取消费者的认知，提升消费者对“百神”的忠诚度。89、品牌命名百神10、副品牌命名喉痛灵11、品种命名喉痛灵颗粒12、品牌背书百神药业，100多年历史的百年老店，可信度高（百年治药，百年治喉）。813、品牌主广告语中药消炎深度治嗓百神喉痛灵嗓子的感觉特别好14、品牌形象载体/品牌形象代言人包装、平面媒体、影视媒体及服务。如选择品牌形象代言人，宜以大气，具有亲和力为主要特点。15、主平面以清新、大气为主，亲和力强。8