福建移动168梦网整体推广方案

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1、福建移动168梦网整体推广方案福州国文行销企划公司2002-10-10目录企划概要业务分析项目的优劣势分析行销传播的机会和挑战目标受众市场定位整体推广策略广告传播活动推广媒介策略媒介计划费用预算企划概要业务分析项目的优劣势分析行销传播的机会和挑战目标受众市场定位整体推广策略广告传播活动推广媒介策略媒介计划费用预算企划概要现状分析整体行动纲要问题研究提升市场推广策略和手段解决之道分析168业务的自身的状况：几种梦网短信接入方式的分析优势分析劣势分析由行销传播层面出发，发现存在的机会和挑战：业务认知困难；需要较长时间的市场教育和培育；有可能与移动其它业务相互竞争；如何将问题转变为

2、机会？根据业务特征认知规律建立差异化传播策略；分阶段分目标达成传播目的；多种传播推广手段整合运用；针对目前存在的业务认知问题、市场教育的课题，以及业务之间的相互竞争争夺用户等问题提出整体的行销策略，然后具体分解到具体的行销手段中。媒介策略广告策略SP/PR针对提业务特点和消费者接受信息的规律体出相应的广告传播策略；针对业务消费特征开展相应市场活动，提升消费者的消费体验增加与用户接触的机会，提升服务形象，增加新业务的使用。效果预计战略展开企划概要业务分析项目的优劣势分析行销传播的机会和挑战目标受众市场定位整体推广策略广告传播活动推广媒介策略媒介计划费用预算业务分析接入方式便捷性

3、选择内容的自主性168信息点播1258手机杂志12590数字点播业务分析几种短信数据接入方式比较1258手机杂志12590数字点播168信息点播用户通过拨打1258移动秘书台,由人工坐席帮助用户定制相应的信息;采用打包的方式发送给用户;信息接收非常方便,秘书台会根据用户定制内容定期发送相应的信息;信息内容比较单一,没有可选择性.用户可以根据自己的喜好选择点播信息,收费按照点播内容数量和栏目确定;每个频道都有特定编码,记忆非常困难,不方便点播信息;用拨特定代码的方式点播相应的信息;需要记忆不同频道的信息代码;用特定格式的短信发送到168点播和定制相应的信息;采用菜单方式层级进入

4、;用户可以根据自己的喜好选择点播信息,收费按照点播数量和栏目确定;信息内容经过精选,无须记忆各SP的特服务号码和代码,比较简便.企划概要业务分析项目的优劣势分析行销传播的机会和挑战目标受众市场定位整体推广策略广告传播活动推广媒介策略媒介计划费用预算优势分析168梦网是中国移动整合多家SP的内容资源推出的精品无线网站,在内容的提供方面会根据市场的需求优胜劣汰服务内容,保证网络内容的精品定位;在接入方式上,中国移动整合多家SP的精品内容到移动的168平台上,手机用户只需要使用移动168的特服号就可以直接“浏览”梦网的内容,而无须像以往那样进入不同SP的网站需要记忆各SP的特服号和

5、编码,使手机用户使用不方便;与移动其它形式的数据业务相比,168梦网采用点播和定制的方式,更具有个性和符合个人对资讯的需求,因此可以更好的满足用户的需求,同时避免了被SP乱收费的问题.项目的优劣势分析劣势分析用户通过168梦网点播信息不能实现预览信息,只能是目的性很强的点播和定制信息和内容,从而影响了用户使用的方便和随意性;只能通过发送短信命令的方式接收短信内容,还没有办法象GPRS那样实现上网冲浪,享受更多的无线上网的内容,因此,使用范围和用途比较有限.项目的优劣势分析企划概要业务分析项目的优劣势分析行销传播的机会和挑战目标受众市场定位整体推广策略广告传播活动推广媒介策略媒

6、介计划费用预算行销传播的障碍作为数据业务品牌,移动梦网的品牌认知度还比较低,数据业务在相当长的一段时间内处于市场培育期,手机用户对移动梦网的熟悉还需要更多的通过使用体验来感知;短信数据业务在以往存在125812590等类型,无论是业务内容还是使用方式都存在交叉和重叠,手机用户对这些业务缺少了解和体验,形式上没有差异化的业务推出会加大手机用户对新业务的认知障碍;在行销传播过程中是兼顾移动梦网的市场教育还是更强调168的方便快捷是广告诉求的关键.行销传播的机会和挑战行销传播的机会短信业务是移动数据业务中市场增长最快的,消费潜力最大的一块市场,2001年中国移动的短信数量已经达到

7、159亿条,2002年增长速度更快,仅仅上半年就已经超过去年全年的数量;随着中国移动与中国联通短信互联互通,以及中国移动不断开发出来的各种实现梦网短信业务的手段和短信业务内容的日益丰富,短信业务的使用还会呈现更多层次更多使用和用户普及度更高的发展趋势.行销传播的机会和挑战企划概要项目的优劣势分析行销传播的机会和挑战目标受众市场定位整体推广策略广告传播活动推广媒介策略媒介计划费用预算核心目标受众开通使用移动梦网功能的手机用户;正在使用1258业务的手机用户;具有GPRS功能的手机用户;潜在目标受众能够接