产品定价与促销中的决策优化问题研究

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1、西安电子科技大学博士学位论文产品定价与促销中的决策优化问题研究姓名：杜荣申请学位级别：博士专业：应用数学指导教师：胡奇英20040401动态广告投入策略的特性进行了深入探讨，给出了一个例子。6．研究了考虑消费者行为的促销组合决策问题。考虑到消费者行为受多种营销手段的影响。利用半马尔科夫过程理论，建立了一个将品牌选择、购买率、购买量相结合的消费者行为综合模型，由模型得出了一些可用于市场分析的结论，并阐述了它们在促销组合决策中的应用。7．研究了考虑营销磁滞效应的促销组合决策问题。考虑到整合营销中比较常见的磁滞效应，根据最新研究中关于营销磁滞效应的描

2、绘对其建模，提出考虑营销磁滞效应的动态促销组合决策模型，利用动态规划的思想和边际分析的方法，对模型进行了探索性分析，对于几个特例情况下的促销组合策略特性进行了深入探讨．获得了一些能够支持经验做法的分析性理论。并阐述了模型的应用。在上述创新性研究中，综合运用运筹学、经济学、管理学等多个学科领域的理论和知识，对产品定价与促销中的若干决策优化问题进行了比较系统深入的研究，取得了一些分析性结论．提出了一些实践应用方面的建议。关键词：产品定价；广告；促销组合：决策；优化：模型ABSTRACTDuetothedeepeninginnovationandop

3、eningandthespeedydevelopmentofsocialistmarketeconomyinourcountry,firmsstrengthentheirsenseofscientificallyoperating．Whensolvingvariousmarketing-relateddecision—makingproblems，optimizationtheoriesandtoolsondecision-makingareneeded．Focusingonsuchpracticalneeds，thispaperattempt

4、stostudyavarietyofdecision·makingoptimizationproblemsinpricingandpromotion，andtogetsomeimplicationsthatgiveguidelinetomarketingmanagement．Inmarketing，thedecision-makingsinpricing，advertisingbudget，andpromotionblendaresomepartsoftheimportantdecisionsthefirmsareconcernedwith．M

5、anyresearchersstudiedthesedecisionproblems．However,therearestillsomeproblemstobestudiedfurtheryet．Moreover,somenewproblemsinthisfieldemergedinrecentyears．Withthefocusonthoseexistingproblemsthatneedfurtherresearchandthenewproblemsthatoccurred，inthispapersomeinnovationsaremade

6、alongthefollowingdimensions：1．Theoptimalpricingforvariousbrandswithinproductcategoryinmonopolywithonestage．Inthestudyofthisproblem，ageneralnonlinearprogrammingmodelisproposed，andthenonlinearprogrammingtheoriesandneuralnetworkmethodsareadopted协analyzeandsolvethemodel．Furtherm

7、ore，anexampleisillustrated．2．Thedynamicoptimalpricingfortwocompetitiveproductsunderdiffusion．Inthestudyofthisproblem，onthebasisofGeneralizedBassModelacompetitivediffusionmodelispresented，basedonwhichadynamicoptimalpricingmodelfortwocompetingproductsisbuiltbyusingoptimalcontr

8、oltheory．Thedifferentiategameisappliedtoanalyzethemodelandsomeresultsareobt