Photoshop平面设计

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1、第九章广告设计【学习目标】要求了解广告设计的形式；了解平面广告设计的分类；会熟练制作“香皂广告”、“地产广告”、“车体广告”、“公益广告”、“报刊广告”等实例，熟悉它们的制作流程，并能综合前面章节所学习的技巧，自己创意完成实际的平面广告案例。广告设计概述广告设计的概念广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设计上面，来替产品，品牌，活动等等做广告。广告的媒体很多，也是大面积、多层次展现企业或产品形象的最有力手段，是企业形象识别系统中最主要运用系统之一。运用标准色进行的全方位广告画面设计，能给公众造成一致、统一的企业或产品感受，对企业识别的强化和扩散有显著的作用。最

2、早的广告设计应该是早期报纸的小小布告栏，也就是以平面设计的形式出来的；接著广播出现了，于是有声音式的广告；然后电视时代，广告设计变得介入了电影与戏剧之间，而且更为专业；网络时代来了之后，令人厌烦的垃圾邮件从某种程度上讲其实也是一种广告设计的形式。广告设计概述平面广告设计的特点理念：平面广告最重要的设计理念是使人们去接受企业的产品或服务，并告诉人们如何改善现今的生活状况。分类：按目的分类有产品广告，非产品广告，公益广告，认知广告等；按媒体划分有报纸广告，杂志广告，宣传单广告，直邮广告等；按目标受众划分有消费者广告，企业广告，贸易招商广告等。表现特点：真实性是平面广告的生命和本质，灵魂

3、；个性化，创新才能在巨量信息中脱颖而出，在最短时间内吸引读者的目光；具有提升企业形象的功能，并使消费者通过它对企业形象的认可与尊重；通过视觉或文字渲染感情色彩，打动读者，使之认可广告内容。创作准则：创意的目标诉求对象要准确；创意目标要明确；创意诉求要单一集中。构成要素：标题，标语，说明文，商标，商品名，插图等，但并非每一则广告均由上述所有元素构成。教学案例目录商品广告设计地产广告设计车体广告设计公益广告设计报刊广告设计教学案例：商品广告设计案例说明：“香皂广告设计”是许多教材广泛使用的一个经典例子，在此广告案例中，应用了许多实用的小技巧，而本例的关键在于泡泡的制作，应细心调试，另外

4、，还应注意选择命令和填色工具的灵活运用。教学案例：商品广告设计案例关键步骤：制作广告背景创建气泡形状制作气泡特效添加文字特效商品广告设计：制作广告背景1．打开“香皂广告.psd”图像文件和“香皂.psd”图像文件。2．将“香皂.psd”图像文件中的“香皂”拖曳到“香皂广告.psd”图像文件内。3．按【Ctrl+T】键，此时在添加的香皂图像周围会出现一个变形的编辑框，将光标放置在变形框四角的任意一个节点处，按住【Shift+Alt】键的同时向中心拖曳，缩小图像，并将其旋转，然后放置在图像右侧，按【Enter】键确认。4．设置羽化效果。5．将光标置于香皂左下方，按住鼠标左键拖曳，创建一

5、个不规则选区。6．按【Ctrl+Shift+J】键，此时在图层面板中自动生成“图层2”，并将该图层的不透明度设置为60%。商品广告设计：制作广告背景商品广告设计：创建气泡形状1．创建“图层3”并在属性栏中设置参数。2．按住【Shift】键的同时，拖曳鼠标创建一个正圆选区。3．存储选区，在弹出的存储选区对话框中输入选区名称“01”。4．设置羽化效果。5．再次执行存储选区命令，在弹出的存储选区对话框中输入选区名称“02”。6．执行【编辑】/【描边】命令，设置描边对话框的颜色为白色（R:255、G:255、B:255）,设置其他参数。7．单击菜单栏中的【选择】/【载入】选区命令，在弹出的

6、载入选区对话框中，单击通道下拉列表框中的01选项。8．单击【确定】，按住【Ctrl+Shift+I】键，将选区反选，按【Delete】键，删除区内的图像，取消选区。9．创建“图层4”。10．再次执行【载入选区】命令，在弹出的载入选区对话框中，单击通道下拉列表框中的02选项，单击“确定”按钮。商品广告设计：创建气泡形状商品广告设计：制作气泡特效1．单击菜单栏中的【选择】/【变换选区】命令，等比例缩小选区。2．对选区进行描边，然后取消选择。3．单击工具箱中的（套索按钮），在其属性栏设置各项参数。4．将光标置于描边区域处，按住鼠标左键，创建一个不规则的选区。5．按【Delete】键，删除

7、选区内的描边区域，然后取消选择。6．创建“图层5”。7．单击工具箱中的按钮，在其属性栏设置羽化值为15PX。8．将光标置于图像中，拖曳鼠标创建一个正圆选区。9．单击菜单栏中【编辑】/【填充选区】，前景色为白色，然后取消选择，制作泡泡的高光效果。10．在图层面板中，激活图层3为当前层，将其与“图层4”和“图层5”链接，合并链接层，生成新的“图层3”。11．快速双击工具箱中的按钮,将图片以适配屏幕的比例显示。12．将“图层3”复制多层，在菜单栏中选择【编辑】/【自由变换】