中国联通移动数据业务发展战略研究

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1、复旦大学硕士学位论文中国联通移动数据业务发展战略研究姓名：魏文申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：郁义鸿20061026论文独创性声明奉论文足硬个人砼：导师指弩F进行的研究_I作及取{’I的研究成鬈．论文中喙了特别iJfI以标，l和致谢的地方外，不包古址他人或J‘它机构已经发农蛾捉写过的研究成晨．其他陶之对本研究的启发和所做的负献均己在论文中作_厂明确的一明并衰示r谢意．作宥签名论文使用授权声明奉入党全了舅复旦入学有关促翻、使用学位论文的娩宅．哪t擘授有权仪留送交论交的复日J佴．允许论文梭奁阅和倩阅：节授可以公靠论文的全韶或部分内容．h，

2、以累用髟印、缩印威苁它复捌手段像存论文．保密的论文在一宅厥遵守此馒定．作者签名导师签名R期：堕!兰042025188魏文中冒联通移动数据业务发展战略研究摘要纵观世界电信行业发展，我们可以看到几个大的发展趋势。首先是语音通信业务收入下降明显，数据业务的比重逐步提高；其次是移动通讯对固定通讯的替代效应越来越明显；再次是3G网络在全球的使用越来越普及。近年来，中国通信业处于高速发展期。移动通信业更是中国通信业发展的领头羊，短短十年中国就发展成为世界上最大的移动通信市场。中国的移动通信市场也从原先中国移动和中国联通两强相争，发展到今天中国电信和中国网通

3、通过小灵通参与竞争的耨格局。而随着3G和新移动牌照颁发的临近，移动市场将迎来更加激烈的竞争。本文的研究对象是联通的移动数据业务。通过对国际国内移动通信市场，特别是国内移动数据业务各个细分市场全景式的扫描，并对移动产业价值链做深入的解析，对两家移动运营商的产业链竞争战略作了详细的分析，并以事实为实证加以说明。而后运用Sw0T模型对联通的数据增值业务进行梳理，给出联通的发展战略。总体而言，联通应该从市场跟随者转变为市场挑战者。而在这一战略转变中，大力发展移动数据增值业务正是必经之路。最后基于笔者在联通的相关调研的基础上，建议联通应该从构建产业价值链

4、和建立主导地位方面入手，逐步形成自己独特的核心竞争力和优势，从容面对未来的挑战。关键字：竞争战略价值链移动数据增值业务3G第2页共48页042025188魏文中国联通移动数据业务发展地硌研究ABSTRACTLookingatmebigpictllreofglobaltelecommunicationindus奶-wecandbseⅣeseveral打ends．The丘rstismedeclineoftllerevenuecomesf}0mtllevoicc．aswellasmeincreasingratioofrcvenuecomesfbmda

5、ta；thesecond打erIdismoreandmorefix1inecommunicatjonwasr印lao司bywircless；thethird嘶ldis3Gnetwork(WCDMAaIldCDMA2000)spreadmuchwiddy．ReccIltly，China’stelecomindusn_ygfcwveryf瓠t'paTticularlyinmemobileare乳ChinaonlyspentlOyearstodeVdopthelargestmobilemarketallovert11ewodd．ChinaTeleco

6、m(CT)andCllinaNetcom(CNC)，basedon也eirPHSn出vork，alsoioin司出emobilecompetitionwi也ChinaMobile(CMCC)aIldChinaUnicom(C∞．ThispaperfocusedonChinaUnicom’smobiledatabusilless，rc“cwedglobal射ldChina’smobilemarkets，d唧lystudiedmobiledatabusinessoneachverticalmarkets，analvzodindustrvvaluec

7、h抽oftllemob订evalueaddedbusinessinChina．BasodonSWOTmodelprcsentedChinaUnicom’smobiledatabusillessadvalltagcand、Ⅳeakness，consider醯gtheextemalopporhmityand也reats，wesuggcstcdC艋naUnicomshollld衄ms南珊疗omafoIlowertobe咖eachallengerinthisindustry．mfhisapproach，themostimponant也ingisbuil

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