市场营销专业毕业论文格式规范参考

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1、WORD格式-专业学习资料-可编辑浙江大学远程教育学院本科生毕业论文（设计）题目“李宁”专卖模式的营销战略研究专业市场营销学习中心姓名学号指导教师年月日--WORD格式--可编辑--专业资料-----WORD格式-专业学习资料-可编辑1--WORD格式--可编辑--专业资料-----WORD格式-专业学习资料-可编辑摘要本文是针对“李宁”专卖模式的营销战略研究，其目的是为了让我们更好的了解“李宁”这个品牌的创建、维持、扩展以及所存在的问题，我们该如何去面对，我们必须抱着一种学习的心态，来进行市场调研分析，加以大量的资料，进而得出我们所要的结果。

2、首先我们先对中国十大服装品牌“李宁”做个简单的了解，然后了解市场消费的关键点，再从中发现“李宁”的现状、存在的问题和挑战，进而对“李宁”专卖模式中存在问题的研究和调研分析，研究消费者的消费思维与行为，到底是什么决定了消费者的决策权，最后展望对于“李宁”未来的前景。由此，我们总结对策与建议，概括下“李宁”专卖店经销商对于总公司的认知度的了解以及“李宁”在网络营销中的行为。通过这文的了解，我们会对“李宁”这个品牌，这个专卖模式了解的更深，也会相信它会走的更远更好！因为“一切皆有可能”！关键词营销消费者品牌市场调研分析目录--WORD格式--可编辑-

3、-专业资料-----WORD格式-专业学习资料-可编辑2--WORD格式--可编辑--专业资料-----WORD格式-专业学习资料-可编辑一、研究“李宁”专卖模式的营销战略的目的和意义-------------------4（一）中国十大服装品牌“李宁”公司的简介-------------------------4（二）了解市场消费的关键点---------------------------------------4二、“李宁”的现状、存在的问题和挑战------------------------------4（一）产品多元化战略-----

4、----------------------------------------4（二）暗渡陈仓，强力扩张-----------------------------------------5（三）积极应对国外品牌渠道强力下沉-------------------------------5三、对“李宁”专卖模式中存在问题的研究和调研分析-----------------6（一）消费者的思维与行为-----------------------------------------6（二）未来前景预测--------------------------

5、---------------------6四、总结对策建议-------------------------------------------------6（一）提高专卖店和公众对于总公司的了解---------------------------7（二）网络营销的完善---------------------------------------------7五、毕业设计小结-------------------------------------------------7六、参考文献----------------------------

6、-------------------------8一、研究“李宁”专卖模式的营销战略的目的和意义--WORD格式--可编辑--专业资料-----WORD格式-专业学习资料-可编辑3--WORD格式--可编辑--专业资料-----WORD格式-专业学习资料-可编辑“李宁牌”是在第11届亚运会以“体操王子”李宁的影响力成功推出的。当时面对着市场上如此多的国内品牌，“李宁”公司决策者决定率先在国内以特许专卖的形式来经营自己的“李宁牌”产品。“李宁”公司主要采取让利的办法来培养和形成全国的特许专卖销售网络，每个专卖店与李宁公司合作，就意味着把自己的命

7、运和利益与“李宁牌”紧紧捆在一起。李宁公司特许专卖的经营核心是特许权的转让。它的目的是为了统一管理，并且快速在国内发展起来，而且特许专卖体系内部的各专卖店之间不存在横向联系。（一）中国十大服装品牌“李宁”的简介“一切皆有可能”这是人们对于“李宁牌”的第一印象，它的广告语深入人心，似乎暗示着我们这个世界上没有什么是不可能的，也寓意了“李宁”这个牌子一定会成功的！1990这一年“李宁牌”诞生了，它经过了十余年的努力，已经由最初的生产销售单一的运动服装，发展到了如今拥有着运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司，也奠定了它在中国体

8、育用品行业中举足轻重的地位。“不做中国的耐克，要做世界的李宁”----这就是“李宁”人不懈追求的目标。自从1999年开始，李宁公司就将“品牌国际化”提