《gucci品牌塑造》PPT课件

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1、Gucci品牌形象塑造组员：陈可欣翦静芬何叶舟王贺发展历程简介企业简介点击添加标题品牌形象塑造Gucci品牌形象塑造Gucci，意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦斯创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作古琦、古驰。古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。。古驰--永恒而经典并深受明星们的青睐，品牌灵感源自演员，

2、公主和名媛等杰出女性。如今其创作总监：弗里达·贾娜妮(FridaGiannini),将这一历史悠久的品牌推向了全新的高度。20世纪20年代1921年，GuccioGucci在家乡佛罗伦萨创办了一家经营皮具和小型行李箱的店铺。GuccioGucci在伦敦瑟佛酒店工作时深受英国贵族优雅审美情趣的影响，其品牌创意的最初灵感便来自伦敦，之后，为了将这种优雅感性与意大利本土的卓越技艺，特别是托斯卡纳皮革工艺大师的精湛技艺相结合，他回到了意大利。20世纪30年代短短数年之间，品牌就取得巨大成功，在佛罗伦萨度假的国内外大批上流社会

3、顾客纷纷涌向Gucci的小店，寻找自己钟爱的马术风情提包、箱包、手套、鞋履和皮带。Guccio的许多意大利客户都是当地骑马的贵族，为了迎合他们对骑马装备的需求，Gucci设计了独特的马衔扣图案——成为品牌的不朽标志，更是其不断创新的设计美学的成功典范。文本文本文本文本20世纪40年代当时意大利正处于法西斯独裁统治下的艰难岁月中，来自国外的原材料十分匮乏，面对着这样的困境，Gucci开始尝试使用特殊的材料，如大麻纤维、亚麻和黄麻。工匠最妙不可言的创新之一是用经抛光处理的竹子作为手柄的竹节包，其侧边弯曲的设计灵感则来自马

4、鞍的形状。“竹节包”是Gucci众多标志性产品中首批推出的精妙作品之一，体现了“需求是发明之母”的至理真言。这款具有磨光手柄的手袋备受皇室人员和社会名流青睐，至今仍深受人们爱戴。文本文本文本文本20世纪50年代20世纪50年代，Gucci再次从传统马鞍带获得灵感，设计出绿-红-绿条纹织带标识。该设计立即获得成功，并成为Gucci品牌最广为人知的标志之一。随着米兰和纽约专卖店的开业，Gucci开始建立起享誉全球的时尚奢侈品牌形象。1953年，GuccioGucci去世，他的儿子Aldo、Vasco、Ugo和Rodolf

5、o接管了公司业务。文本文本文本文本20世纪60年代60年代中期，Gucci推出了极具传奇色彩的双G互扣标识，创造了又一个别致的Gucci时尚视觉标志。随着伦敦、棕榈滩、巴黎和贝佛利山专卖店的开业，Gucci全球扩张的步伐在不断前进。文本20世纪70年代Gucci继续推动全球业务的扩展，并根据Aldo的提议开始进军远东市场。东京和香港专卖店相继开业。公司首次推出成衣系列，其中最具特色的是印有GG图案的衬衫及带有GG钮扣的毛皮镶边外套。文本文本文本文本20世纪80年代1981年，Gucci在佛罗伦萨举办了首次时装秀。19

6、82年，Gucci成为上市有限公司，由Rodolfo的儿子MaurizioGucci接管，他拥有公司50%的股权。1987年，巴黎的一家投资公司Investcorp开始收购Gucci，最终于90年代初收购了Gucci的所有股权。文本文本文本文本20世纪90年代Gucci通过将传统与创新以前所未有的方式完美融合，再次赢得全球追捧。1994年，TomFord出任Gucci创作总监，为这一奢侈品品牌注入大胆、刺激的全新感觉，在社会名流和时尚人士中引起强烈共鸣。Gucci的细高跟女鞋和搭配金属配饰细节的真丝镂空裙装成为体现F

7、ord独特视角的经典之作。文本文本文本文本21世纪2006年，前配饰创作总监FridaGiannini被任命为全权创作总监。通过对Gucci丰厚的传统积累和无可匹敌的工艺的进一步探索，Giannini为Gucci创造了将过去和现在、历史与潮流相融合的独特理念。在Giannini对公司传统的进一步创新推动下，公司的标志性产品，Flora、LaPelleGuccissima、NewJackie及NewBamboo等经过重新诠释，演绎出令人耳目一新的风貌。文本文本文本文本21世纪10年代新世纪伊始，秉承一贯尊重和关爱他人的

8、理念。品牌推行了两项相关联的新项目：一是减少全球环境破坏的可持续环保项目；二是推出古驰第一个童装系列。推出意大利独家制作的童装系列，更体现了古驰对高品质精益求精的追求和执着。文本文本小小舒1关于我们品牌展览2011年9月29日Gucci佛罗伦萨博物馆正式向公众开放GUCCIMUSEO博物馆占地1,715平方米，拥有三个楼层，根据Gucci的各项