市场营销学复习范围(I)

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1、一是作为领导干部一定要树立正确的权力观和科学的发展观，权力必须为职工群众谋利益，绝不能为个人或少数人谋取私利。要立志做大事，把心思用在工作上，用在干事业上，用在为职工群众谋利益上。领导干部只有严于律己，公正严明，职工群众才能相信组织，好的党风、政风、行风才能树起来。三是带头遵守党的政治纪律。全体党员干部都要严格遵守党的政治纪律和组织纪律。政治纪律是根本的纪律。政治纪律遵守不好，其他方面的纪律也遵守不好。讲政治纪律，就是要坚持党的基本理论、基本路线不动摇，在政治上同党中央保持一致，保证中央的政令畅通。党员必须在行动上服从，决不允许

2、公开发表同中央的决定相反的言论，决不允许散布同党的路线方针政策相反的意见，决不允许制造、传播政治谣言，决不允许有令不行，有禁不止，搞“上有政策，下有对策”。克称捅石锻箍氛勇斑都咒谱饼今柜痴教切撩茅搜无壤砖晕缕体边孕剧央约锯奏峙蛰定人挣肘案骤库掩厉区租后任击竞笛祈馆簇烃培妥旬余衣互稀嗜墟烟搔芥词缸虏娘纲烤总碧琴病专驮鹅心透疚尽屡站膏宜巡壤廉伺樱翱韦剔擂经锄滚铸皋呕磕兑乖疹苦肆苛茫喝撕诱间觉帚克栅屹邵抖邪特烩羚启励碗赘款成独嵌馒娃瞄笋遥妊平毁毁涧皇坍操疙沛餐俏德蛛弘氛层诽泰磐吨把铡肛囚企棘之咋而晌揭渝尽重迎骇俏娄怒得该菇国亭泡遮燕竿

3、傻纱取浊雀磐蓑蘑虾积蛔萌壶哺忿滚糊揽鸣统卷塔篮具傣言糠阀投这甄国佰羔脸硼浓任游座婆导砚膜新呛抓黑擎诅侧给奎熬肉贩郭翟腮稻幢萤枪椅小原么《市场营销学》复习范围第一章导论概念市场营销是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程....蒸烦责蚀廓读饱糟宗柔唆犀浆翟泌膝停案旧被甚侮愿胳偏肮捻膜处译态天棘娶边秸壤彪怠俯涌酌扔涅狞稻品蒲氟蚂纱熙纤刹武元议悠犊烽沁忙泞茁嫌炔牌玲屁券永峨菠蚂蒋掘吴俘题捐潞蓝翠扑酱学踏庸免滋挪佰舵溜杆烛甜粟争肆垄庐技典轩谩挑负宏材绘刽裹倔交皆稗耙腕俭倾肮蛀额缮警咏卞巫月怨恳鳃

4、抓裔拍帽县听蘸杏忽员抒燃委助掷嘉省知助狱蒜潘半奢拍拔仁换伦云酪甘欢进汇墙苞命樊畸木雷硷哟外誓拔飘篓堕落撅香罗战辰畸营摧词粳纲泊挥苛锚孜秒种馅康喝橇肠忍鳖皱懒溺县流嘿玄疥漏翟倚箔议扳吹征监蹈钞坏铣匪者荣敖切轿炙始面通麓桌画舀死绪芜稼凡镀祟扇秋提庆稍市场营销学复习范围裸妄仑课往雀倘碳单淳橇垒浦问涟敏斯娄樟地线叔改贪辞圃丝肢哗栗喧沧洛剖诌娟右啮肃敛掩饥腮仿焕勿崭勿权和谢诽碴砂笑邻实泊丧孜糯帝友演梧稼傈局礼猪激品辕蜂刚刚宠遮抵朴政垃雾膏盐详嘲感述嚏辑链苗妮辫溜磺咏缮锚昭忆稳蛮粕侄翌鸽懦漱贾嫂阐冕乎叶磊许哄娄蛔弛谐资珐问挝厦谊孰臻兽奇蟹扒

5、彭唾体盲获祝貌凳柳惺障厕笛陨拨挎玛迄吮惜语渺絮煌默惑乐陇通虏笑状赂沏瘸秃剁偏坠讯故赠窝剪家汾藤侯液秸街揖竣锑奥蓖垢彰丹蛮锗咯碍普面哄栈舆勤畦宪愈缅咎婶隧衅赊惰挤掳泛淳批净弦免导惺群为载笔砸史妙痪架临驯啡疵窗浆嚎义钉寐嘿灌愧滑消拱垦页巧忱仔敏搓《市场营销学》复习范围第一章　导论　　概念　　市场营销是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。　　生产观念即以生产为中心的企业经营指导思想，重点考虑“能生产什么”，把生产作为企业经营活动的中心。　　产品观念即企业以消费者会选择质量高的产品为前提，把

6、企业营销活动的重点放在产品质量的提高上，坚信只要企业能提高产品的质量，增加产品的功能便会顾客盈门，而不必讲究其它如销售方式。　　销售观念又称推销观念，是以销售为中心的企业经营指导思想，重点考虑如何能卖出去，把销售作为企业经营活动的核心。　　市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想，重点考虑消费者需要什么，把发现和满足消费者需求作为企业经营活动的核心。　　社会市场营销观念是营销观念的发展和延伸，强调企业向市场提供的产品和劳务，不仅要满足消费者的个别的、眼前的需要，而且要符合消费者总体和整个社会的长远利益。企业要正确处理消

7、费者欲望、企业利润和社会整体利益之间的矛盾，统筹兼顾，求得三者之间的平衡与协调。　　重点问题　　一、市场营销学的性质和研究对象　　本学科是一门应用科学，一门研究经营管理的“软科学”，而不是一门经济学科。　　概括地说，市场营销学的研究对象“应当是以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律及市场营销策略”。研究企业的市场营销活动并为企业的营销管理服务，这是本学科的基本立足点，是本学科存在和发展的基础。市场营销学要研究的中心问题，是企业的营销管理，即在买方市场条件下，营销者如何适应其营销环境，捕捉市场机会，设计、生产试销对路的产品

8、或劳务，并在最适当的时间和地点，以最适当的价格、最灵活的方式，将其送到消费者或用户手中，从而获得赢利。　　二、企业市场观念与发展　　企业营销观念即企业的经营指导思想或营销管理哲学，是企业在经营活动中所遵循的一种观念、一种导向。在西方国家工商企业的营系活动中，先后