“露水河”刨花板品牌广告语征集活动提案

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1、吉林森工“露水河”刨花板广告语征集活动策划提案提呈：吉林森工提自：嵩泰营销策划机构日期：2013年7月13日2市场目标：1.通过全国性活动集思广益，广泛发动大众智慧，使“露水河”拥有品牌传播的道具——广告语，进而有了新的品牌活力和品牌表现力。2.由于“露水河”刨花板并非消费终端产品，与终端消费者沟通较少，本次活动将面对终端消费者，行业企业，政府机构，学院机构等进行深度的品牌渗透，帮助“露水河”提升在市场的品牌曝光率，加大产品销量和市场占有率。销售目标：1.原有的刨花板等建材行业以产品，价格，促销为主要竞争手段，缺少与消费者之间的沟通，通过此次活动将帮助“露水河”经销商直接与市场

2、产生互动，进而提升产品销量。2.吉林森工旗下拥有“金桥”地板，“泉阳泉”矿泉水，“华英”家具等多个品牌，可以整合联动，同时进而加大兄弟品牌的市场知名度。3.本次活动将为企业积累大量全国的潜在消费者，意向经销商信息。活动过后可以建立客户数据库，进行精准化，低成本的营销。活动目标:3由于本次活动面对全国范围，时间紧、任务重，我们的解题思路是充分利用互联网工具，调动并整合经销商资源，实现最大范围内最快传播推广。并以品牌所在地长春作为作品评审，营销策划，新闻发布及终选颁奖等活动执行基地。解题思路:嵩泰营销机构全国独有网络直通车产品，可以在零秒实现国内1200家主流网站的深度传播，其产品

3、是保证此次活动执行结果最有效的利器！4网络直通车简介:1.什么是网络新闻直通车？网络新闻直通车又叫网络软文营销直通车，它与一般产品功能介绍为主的广告不同，它是借助国内外企业品牌推广先进方式，利用互联网技术，整合国内众多家网站优势资源，把正常活动事件以新闻报道的方式，及时、全面、有效、经济地向社会公众广泛传播的新型营销方式。2.网络直通车能为“露水河”刨花板做什么？1.全国门户网站发布本活动新闻，提高活动知名度及全国性的影响力，确保最终作品的数量及质量，树立企业正面社会舆论。2.活动新闻全部被百度搜索引擎收录，全国参与对象可随时通过百度搜索引擎了解活动的最新动态，提升征集活动的曝

4、光率。3.活动的网络新闻以新闻视角拟定，信息公信力强、可信度高。4.网络新闻符合80后、90后信息获取习惯，到达率高，可读性强。5网络直通车简介:3.网络新闻直通车有什么优势？价格优势：网络新闻价格是传统平面媒体的,而且不会因字数或版面增加而提升费用。覆盖优势：网络新闻直通车整合全国1200家网站，瞬间让企业新闻全国覆盖，任何地区、任何客户只要通过网站或搜索引擎均浏览企业、品牌、产品等正面新闻，完全突破传统媒体地域限制。口碑优势：与传统的硬性广告不同，网络新闻完全以企业事件为营销方式，用媒体的视角传播企业领导人、产品、品牌及文化，公信强，可信度高。媒体优势：网络新闻可发布在全国

5、性权威媒体，如新浪、网易、搜狐等门户网站，信息浏览量每天超亿人，媒体优势全国无可比拟！形象优势：传统平面软文广告只是文字的堆砌或加上少量黑白图片，网络新闻不受字数及图片限制，全部以彩色图片和文字进行图文混排，效果更直观、表达更具体，更充分表现企业品牌形象。时间优势：网络新闻不受时间限制，7×24小时不间断宣传。搜索优势：网络新闻可直接被百度搜索引擎抓取，当消费者输入企业品牌、产品等信息时出现正面的报道，助力企业产品销售、渠道招商及人才招聘。620家全国一类门户网站包括：新浪、搜狐、网易、腾讯、雅虎、人民网、央视网、TOM、中国经济网、凤凰网、中国网、中华网、新华网、光明网、和讯

6、网、北青网、MSN、千龙、慧聪网、中国广播网……73家全国二类门户网站和行业网站包括：腾讯蓝房网、中国财经网、中国建材网、中国日报、中国新年网、中国女人网、中国时讯网、中国京网、中国网、光明新闻网、国际品牌网、中国低碳网……497家地方门户网站覆盖：安徽、北京、黑龙江、吉林、辽宁、山东、福建、甘肃、广东、青海、山西、四川、天津、武汉、西藏、香港、新疆、陕西、上海、深圳、广西、广州、贵州、海南、河北、河南、江南、江苏、宁夏、江西、云南、浙江、重庆、湖北、湖南……4.网络新闻直通车包含多少家网站：网络直通车简介:7网络新闻直通车包含多少家网站：3.社会宣传（文字爱好者）2.行业内宣

7、传（家居/橱柜/板材市场）1.学校合作（大学内，科研机构等）活动对象:8语言精练流畅、简洁易记、创意独特，并易于广泛传播；能够突出品牌诉求，塑造和表达品牌形象；3.字数在15个字以内，中文语言；4.提交作品请附创意说明；5.作品必须为原创，如发现为抄袭，则取消比赛资格，并追究相应损失；6.获奖广告语一经采纳,其所有权,修改权及使用权归吉林森工所有。活动概况:征集要求:嵩泰建议：此次活动可以在文案组的基础上增加平面组，这样不仅可以收集优秀视觉作品，还可以在视觉广告设计领域广泛传播。此类人群中例