高尔夫休闲需求实证研究-以杭州为例

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1、高尔夫休闲需求实证研究——以杭州为例【摘要】休闲旅游业是杭州旅游业未来的发展方向。随着居民生活质量的提高、休闲观念的转变及对健康休闲运动的需求，研究杭州高尔夫休闲需求现状及未来发展有利于高尔夫休闲企业营销活动，也更符合市场需求。【关键词】高尔夫；休闲；休闲需求高尔夫休闲是我国新兴的体育休闲和旅游休闲方式之一，自1984年在广东中山第一个高尔夫球俱乐部建立发展到现在已经2O多年了。目前，中国高尔夫球俱乐部已经超过250家，高尔夫运动爱好者超过4O万人。一、高尔夫休闲特征(一)高尔夫休闲根植于大自然高尔夫

2、运动不仅具有以竞技比赛为目的的文化特征，成为今天竞技体育的组成部分；同时，也成为现代社会日益推崇的休闲体育文化。当人们漫步在绿草荫荫、植被茂盛、鲜花盛开、鸟儿争鸣的自然环境中，充分享受大自然，潇洒挥杆，忘却都市的喧嚣，身心无限快慰。因此，高尔夫运动体现了竞技文化和休闲文化双重性发展的社会特征。14(二)高尔夫休闲强调打球者的自律性高尔夫休闲在散步健身中得到感观享受，在运动中涵养大脑，以心性和谋略来设计打球路线。由于没有裁判而且基于休闲游戏的性质，通常无法监视打球者是否犯规，能否公平竟争完全依靠高尔夫休

3、闲者的A制力进行自我约束，因此西方人称之为“绅士运动”。高尔夫运动成为人与人之间相互了解的一种途径。(三)高尔夫球运动适合各种性别、年龄、体态、体能状况者高尔夫作为一项调养身心、有利健康的良好运动方式，就其运动量与强度来看，并不算是剧烈运动类，在运动生理学上叫做“有氧运动”。．152．因而，无论男女老少都可以享受高尔夫球的运动乐趣。(四)高尔夫球运动具有较强的国际性由于商界人士的极度热爱，高尔夫球运动已逐步向全球化发展，特别是在欧美发达国家全民化参与程度较高，因而成为一种有效的国际化沟通工具和渠道。(

4、五)高尔夫球运动具有运动创伤少的特征由于高尔夫球运动十分强调全身的协调性，运动的对抗性并不特别显著，也不会产生身体的接触和冲撞，除非球手自身用力不当，一般不会产生运动创伤。14二、杭州高尔夫休闲现状(一)基本情况根据国际高尔夫球俱乐部的发展经验，人均GDP达到1000美元左右时，高尔夫球运动进入起步发展期；人均GDP在2500美元左右时，高尔夫球运动进入起步发展期；人均GDP达到5000美元左右时，高尔夫球运动进入快速发展期。借鉴国外的经验，结合中国的国情和实际分析，我国的大、中城市平均人均GDP达到

5、2000美元左右时，高尔夫球运动进入起步发展期；人均GDP达到4000美元左右时，高尔夫球运动将进入提速发展期；人均GDP达到6000美元左右时，高尔夫球运动将进入快速发展期。目前，浙江人均GDP破6000美元，杭州人均GDP(按户籍人口计算)超10000美元，由此来看，杭州高尔夫球运动将进入快速发展期。(二)调查研究1．针对现有高尔夫消费者的调查研究。在杭州发放高尔夫休闲需求调查表100份，收回有效问卷83份，回收率为83％。(1)现有消费者的基本情况。从消费者的性别来看，回收的83份问卷当中，男性

6、有65位，占78-31％，女性有18位，占21．69％，说明男性仍是高尔夫市场的主要消费者。但是据经营者介绍，女性消费者呈现较快发展势头。14从消费者的年龄来看，22岁以下1位，占1．2％；22～29岁9位，占10．84％；30～39岁33位，占39．76％；40～49岁27位，占32．53％；50岁以上13位，占15．66％(见图1)。可以看出，高尔夫消费者年龄构成表现出两大特点。首先，年龄跨度较大。从最大到最小年龄之间相差将近40岁。充分说明越来越多的人们接受了高尔夫运动，也说明高尔夫运动是一项老

7、少皆宜的运动。其次，参加健身锻炼的年龄多数在30～50岁之间，这是因为一方面现代社会紧张的脑力劳动、加快的生活节奏产生了各种精神压力，高尔夫运动则是可以缓解精神压力、进行心理调节的很好手段。另外，高尔夫是一项消费较大的休闲运动，对消费者的收入水平要求很高，30～50岁正是人们干事业的黄金期，有足够的经济基础。同时，高尔夫运动也呈现年轻化趋势。表1消费者消费动机消费动机人数比例l追求时尚0O％享受自然环境11．2％商务交流1113．25％身份的象征2024．09％高尚娱乐(健身)3440．96％广交名流

8、1720．48％从消费者的职业构成看，企业员工、私人企业主和企业的中高层管理者是消费群体的主流，具体来说，建筑设计、外贸、房地产、IT等几大行业的工作者以及私有企业主在杭州高尔夫球场活动的频率较大。通过调查不难看出，高尔夫的消费者主要是收入较高的企业老总及中高层管理者。14(2)高尔夫消费动机。在调查中共设计了六种消费动机，分别是追求时尚、享受自然环境、商务交流、身份的象征、高尚娱乐(健身)、广交名流。按照先后重要的次序排列后，将高尚娱乐(健身)作为首选