广州标致案例研究

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1、摘要业是一个国家综合工业水平的体现，汽车工业的发展对国民经济增长极的带动作用。目前，我国是国际公认的全球最大汽车潜在市场之甲。我国汽车工业在近十几年里也得到了较大的发展，已经成为我国国民经济的支柱产业。建于1985年的广州标致汽车公司是国家定点轿车生产基地之一，由于种种原因以失败告终。广州标致的失败给广州市的经济造成了一定的损失，给广州汽车工业造成了Mt的负面影响，也给我国汽车工业造成了相当大的振动·压本文是对广州标致的案例研究。全文共分五章。第一章扼要介绍了本文研究的背景和意义及文献综述。第二章从广州标致的建立、发展和甲度辉

2、煌、最终失败等四个阶段描述广州标致的基本情况，为整个研究提供了企业的基本素材。第三章是对广州标致所处的国内外环境进行分析，主要从我国汽车产业政策、国家经济政策对轿车市场的影响、国内主要竞争对手情况以及国际环境等几方面分析。第四章对广州标致的经营目标、经营权、产品质盘、技术开发、国产化率、生产规模、营销策略等方面存在的主要问题进行分析，认为广州标致失败的主要原因是:经营权旁落，经营目标不一致，不注重企业的可持续发展:不注重产品质f改进和产品开发;生产规棋小、国产化率低、成本居高难下;产品缺乏竞争力，销售集道不合理。第五章是结合当

3、前的形势，受广州标劲案例的启示，对中国汽车工业的发展与对策提出了自己的观点和建议a高我国汽车行业的国际竞争力，就必须提高产品的自主开发能力，发展民族汽车工业;为此要建设中等规模的按产品类型分类、与企业管理水平柑固勤解确过哑燕91.形成有效的规模经济;在销含上要规aim*行为，提高品牌意识，提倡"虹W'，的综合服务思想，建立以区域划分韵直销专营网铬，进一步开拓轿车布场，使我国轿车行业得到7-*的服.)、L_.___*一一，‘J天芍睡词:3阮例T飞牛I州书F理盆华南理工大学工商管理硕士学位论文Thecarindustryrefle

4、ctsthecomprehensivelevelofanation'sindctstryandithelpsacceleratethedevelopmentofthenationaleconomy.Asitisthecase,presentlychinaisoneofthegreatestpotentialcarmarkets运theworldThelastseveraldecadewitnessedarapiddevelopmentofthecarindustryinchinaandithasbecomethecorners

5、toneofchina'snationaleconomy.Establishedin1985GuangzhouPeugeotAutomobileCo.Ltdofwasoncethecarbuildingbase.Andyetitendedupinfailure.ThefailurebroughtaboutgreatdamagetoGuangzhou'seconomyandcauseda面inchina'scarindustry.ThethesisisatentativecasestudyofGuangzhouPeugeotAu

6、tommbileCo.11d.Itfalsintofivechapters.,ThefirstchapterpresentsabriefbwkgmimdandrelativedocumentsThesecondchapterisabriefintroductiontothecompany,imlud吨itsestablishment,development,brillianceandfailure.While此thirdchapter,throughtheanalysisoftheinternalandexternalenvi

7、ronme成showsastudyoftheimpactofthefailureprojectonthecarindustry.Throughtheanalysisofthecompany'soperationaltarget,operationalright,productquality,technologicaldevelopment,component'snationalization,productionscale,marketingstrata留Thefourthc城tertriestostudy胜failureca

8、usesoftheproject,i.e.加absenceofoperationalrift,inconsistenttatgds,9gnoranceofdevelopmentcontinuityindiferencetoqualityimprovementiindpod"d