跨国汽车公司在华本土化战略研究

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1、版权声明任何收存和保管本论文各种版本的单位和个人，未经本论文作者同意，不得将本论文转借他人，亦不得随意复制、抄录、拍照或以任何方式传播。否则，引起有碍作者著作权之问题，将可能承担法律责任。摘要20世纪90年代之后，经济全球化的进程明显加快。在这个过程中，汽车产业是领先且最具典型意义的产业之一。作为全球增长最快的汽车市场，中国吸引着越来越多的跨国汽车公司。据统计，到2002年末，汽车工业当中外资所占比重为24．4％。2004年，全球最大的跨国汽车公司全面进入了中国市场，跨国公司通过其合资合作企业已经占据了90％以上的中国轿车市场。毋庸置疑，跨国汽车公司在中国采取何种本土化战

2、略对其能否赢得中国市场将起到至关重要的作用。在中国这个特殊的市场环境下，跨国公司的在华战略不仅要考虑市场变量，还要对非市场变量(如政府管制)给与充分的重视。本文通过一些典型案例，着重讨论了跨国汽车公司针对研发、营销等市场变量所制定的在华本土化战略以及适应非市场变量的公关战略，对这些战略的成因及后果进行了分析，最终对跨国汽车公司在华本土化战略的制定提出了建议。关键词：跨国公司，汽车，本土化，战略，政府管制AbstractSince1990’Stheprogressofeconomyglobalizationisspeeding．Duringthisprogresstheau

3、tomotiveindustryisoneoftheleadingandtypicalindustries．Beingthemarketwiththefastautogrowing，Chinaisattractingmoreandmoreautomotivetransnationalcompanies(TNCs)．Bytheendof2002，the南rci盟investmentoccupies24．4％inChina’Sautoindustry．In2004allgloballeadingTNCsenterintoChinesemarket．Morethan90％ofC

4、hina’SpassengercarmarketisheldbyTNCsthroughtheirⅣsorcooperatedenterprisesinChina．IthasnodoubtthatwhethertheTNCsCallsucceedinChinadependsalotonthelocalizationstrategytakenbythem．UnderthespecialmarketenvironmentinChina,TNCs’strategyneedstopayattentiontothemarketvariantandthenon-marketvarian

5、t(e．g．institutionalfactoOaswell．ThroughsometypicalCaseS，thisthesisdiscussesthelocalizationstrategyintermsofR&D，marketing,whichrelatestothemarketVariant,andpublicrelationship，whichrelatestothenon-marketvariant．Meanwhileitanalyzesthecausesandconsequencesbroughtbythesestrategies．Somesuggesti

6、onsweregiventotheautomotiveTNCsonthelocalizationstrategyinChina．Keywords：THC，automotive，localization,strategy,institutionalfactor—III—目录版权声明⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯I摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．ⅡAbstract．．⋯⋯．⋯．⋯．⋯．⋯．⋯．⋯．⋯⋯⋯．⋯．⋯．．⋯．．⋯⋯．⋯．⋯．⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯．⋯．．．⋯．．m录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

7、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯Ⅳ第一部分导论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．1第二部分跨国汽车公司在华战略特点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．3一、世界汽车发展的新格局⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．3二、跨国汽车公司在中国⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯5三、跨国汽车公司在华战略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯6第三部分跨国汽车公司的研发本土化战略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯16一、跨国公司海外研发投资的全球区位模式选择⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．16二、跨国汽车公司在华研