《_红楼梦_的当代传播与城市文化名片》

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1、《红楼梦》的当代传播与城市文化名片何卫国内容提要:北京、南京、扬州、辽阳、铁岭等地方政府开二展的城市红楼主题文化活动，成为《红楼梦》当代传播的一〇一种新形式。它具体体现为建造红楼景观、支持红学研究、主一办或承办红学会议、发展红楼文化产业等。此类红楼主题年文化活动从积极意义层面上看:扩大了红楼文化内涵，促进第三了红楼文化的传播;拓展了红学研究空间，促进了红学研究辑的繁荣。同时，也丰富了市民文化生活，延展了地方文化产业发展空间，对打造城市文化名片，树立良好的城市文化形象皆有积极意义。关键词:红楼梦当代传播城市文化

2、名片红楼主题文化活动《红楼梦》自产生之日起，就以各种不同的方式传播于世。手抄本、影印本、戏曲、说唱、影视、舞台表演等，都对《红楼梦》的传播产生了程度不同的影响。但进入新时期以来，《红楼梦》的传播又产生了一种新形式，即由地方政132府主导的城市红楼文化名片打造工程。虽然在不同时期，由于当政者的个人喜好，推动《红楼梦》传播的例子很多，但这种源自地方政府层面的红楼文化推介，多以城市主题文化活动的方式出现，有其异于往常的传播特征与现实意义。一、独特的红楼文化传播方式———城市红楼主题文化活动文学与政治的关系与生俱来。

3、政治作为统治关系是社会最重要、最广泛、最有影响、最具有覆盖性和渗透性的因素，一个关注人类的生存状态和命运的作家，不可能不关注政治，他的创作也不可能不直接或间接涉及政治。而文学作品的命运，也往往与政治时局息息相关。姑且不论大的︽红政治体制与治国方略，就是当政者的个人喜好，也往往在一楼定时期左右其传播的路径与效果。在封建社会，文学作品梦︾的传播，与当朝统治者的态度关系密切。如，朱有燉《元宫的当词》写有:“尸谏灵公演传奇，一朝传到九重知。奉宣赍与代传中书省，诸路都教唱此词。”元末明初高明《琵琶记》的流播①行，与朱元

4、璋的推崇即有很大关系。由于慈禧对《红楼梦》与城的喜爱，北京故宫长春宫与体元殿外游廊的墙壁上刻上了市十八幅《红楼梦》壁画，这成为《红楼梦》留在中国最著名的文化博物馆的一个很好的展示窗口。民国后，政治领袖与文化名名流对文学作品的推崇同样对作品的传播起到了推波助澜片的作用。蔡元培、胡适等人对《红楼梦》的推崇与研究，直接提高了《红楼梦》的地位与影响。毛泽东对《红楼梦》的推崇，在特定时期甚至左右了《红楼梦》的传播，也使得《红楼梦》的地位空前提高，并且在国家的政治文化生活中扮演了举足轻重的角色。133进入新时期之后，泛政

5、治层面的文化经济发展的需要使《红楼梦》的当代传播出现了一种新的方式，即一些地方政府将《红楼梦》及作者曹雪芹作为本地的城市文化名片来推介。当然，这种策略的根本原因不是源于政治信仰与价值评判，也不源于领导者个人的喜好，而是主要来自城市文化建设的需要。城市文化形象是指一座城市在公众心目中所产生的综合印象。在全球化与后工业时代，城市开始由产业中心向文化中心转移。文化成为城市复兴和保持繁荣的动力，也成为城市吸引商务、投资和人才的重要要素。中国的城市在经历了急速发展之后，也逐渐意识到文化的重要性，开始进行大规模的城市文化

6、建设，以树立良好的城市文化形象。这种城市形象可使市民产生强烈的自豪感和归属感，也能二提高城市的知名度和美誉度，增强城市吸引力。一个城市〇的文化可能是多元的、复杂的，可能是模糊的、毫无特点的，一一城市形象的打造，则需要选择与整合各类文化资源，突出与年强化某一文化特征，打造特定的文化名片，最终通过主题文第化活动的形式呈现出来。城市主题文化重点强化本地区文三化资源的独特性和垄断性，推出特定的文化符号与文化名辑片，以突出城市的文化特质，树立城市形象，提升城市核心②竞争力。在各类文化资源中，历史文化遗产作为历史文化的见

7、证，是一个城市文化个性与文化品位的生动体现，是前人留给这个城市的文化名片，也是当代城市发展的重要资源。《红楼梦》作为我国最伟大的文学名著，其举世瞩目的文化价值以及潜在的经济价值在城市文化建设中的作用不言而喻。因而，《红楼梦》“有幸”成为一些城市争夺的“文化名片”，当代《红楼梦》的传播，即深深打上了这种时代的烙印。134文学资源的争夺，往往与文学作品的地域性及作家的身世遭际有关。《红楼梦》是一部“将传统写法都打破了”的小说，作者开卷便申明“地舆邦国”“失落无考”。但从书中提及的“地舆”———都中、京都、金陵(石

8、头城、应天府、江宁府、江宁县)等来看，《红楼梦》的故事发生地主要集中于北京与南京，其他地方还有姑苏(苏州)、维扬(扬州)等。这与曹雪芹家族的主要活动地点是吻合的。此外，由于学界对曹雪芹祖籍的争论，目前打造红楼文化名片的城市还有辽宁辽阳、铁岭、河北唐山(丰润)、江西南昌县(武阳)等。其他因为各种原因与《红楼梦》发生关联的城市还有上海、河北正定、安徽宁国市等。曹雪芹家族与《红楼梦》的历史遗迹、当代名胜成