辽宁地区中小传媒企业品牌传播策略研究-以TZ传媒企业为例

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1、学校名称：华中农业大学分类号：单位代码：10504密级：华中农业大学硕士学位论文辽宁地区中小传媒企业品牌传播策略研究一一以TZ传媒企业为例ResearchonBrandCommunicationStrategiesofMiddle-·SizedandSmallMediaEnterprisesinLiaoningRagion——Tal【ingTZEnterpriseasanexample研究生：学号：指导教师：尤勇2011306120065熊银解副教授学位类型：工商管理领域：营销管理华中农业大学经济管理土地管理学院中国

2、·武汉CollegeofEconomyandLandManagementHuazhongAgriculturalUniversityWuhan，China，f印p农、陟火!?∥≥能论文独创。陛J；_I剐9l及锼用授权眵玲殳／{‘矧；矗；椿密，j{j￥密刚小q；#月蠢

3、f袋!孛j}¨；独创性声明本入声磷所呈交翁论文是我个人在导灏指导下避行的研究工作及取得鹩研究戏I我段知，除了文申特震加蹉标洼和致谢昀地方外，论文中不包含其她人已经发g写过瞧辑究戏暴．也不包含为获褥华中农她大学或其德教育机构的学位或证书l遗的枣雩料一，撂霉

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6、技术秘密，商业秘密或申请专利等潜在需要提交保密妁论i解密詹适用予本授权书。：瓣携蛰矗秀导灏始少叶}濑：砌≥年，题莎酷签名翻韵：≯，≥年于月才疆辽宁地区中小传媒企业品牌传播策略研究——以Tz传媒企业为例目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．IAbstract⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．II11者论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．】【1。1研究背景

7、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．11．2研究目的⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．11．3研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．21．4研究的基本思路和框架⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．21．5本文的创新之处⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．42相关理论与研究文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯52．1相关概念的界定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．52．1．1品牌

8、与品牌价值⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯52．1．2品牌传播⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯62．1．3中小传媒企业⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯82．1．4整合营销传播⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯82．2传媒企业品牌传播⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯102．2．1什么是媒体品牌⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．102．2．2传媒产业的行业特点与品牌特点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．1l2．2．3媒体品牌延伸⋯⋯

9、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．132．3传媒整合营销理论概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯152．3．1整合营销传播对于中小型传媒企业品牌传播的适用性⋯⋯⋯⋯⋯⋯．152．3．2传媒整合营销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．163中小传媒企业品牌传播范式——解析辽宁TZ传媒企业品牌传播模式⋯⋯⋯⋯．183．1辽宁TZ传媒企业简介⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯183．2TZ传媒企业经营环境的SWOT分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．183．3企业品牌传播模式浅

10、析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2l3．3．1TZ传媒企业的品牌定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2l3．3．2TZ传媒企业的品牌延伸战略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯223．3．3整合营销传播理念在TZ传媒企业中的应用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．23华中农业大学专业学位硕士学位论文3．4TZ传媒企业品牌传播优势⋯⋯⋯⋯⋯