滨海国际新干线初步市场营销报告

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1、滨海国际新干线初步市场营销报告华基行销传播机构天津研展部2008.03.2644目录第一篇天津整体发展31、天津经济发展31.1政策倾斜为天津提供良好发展宏观环境31.2天津城市化进程不断加快，住房缺口依然很大41.3城镇居民人均收入增长趋势，住宅市场有效需求不断增加52、天津房产市场市场—逐步走向规范、市场健康发展62.1土地市场62.2住宅市场分析102.308年天津房产预测11第二篇东丽区域房产发展概况141东丽区发展概况141.1人口及行政区划141.2东丽区区域属性141.3东丽区交通网151.4东丽区经济发展水平16

2、1.4东丽房产发展契机162东丽区房地产市场概述162.1东丽区一级房地产市场162.2东丽区商品房成交分析173东丽商业市场分布及发展趋势183.1东丽区商业市场分布183.2区域商业现状183.3区域未来商业发展趋势193.4区域市场总结分析204未来东丽发展趋势205区域内板块发展215.1华明镇21445.2空港板块225.2东丽湖板块245.3津塘公路沿线27第三篇津塘沿线区域房产产品分析301津塘公路沿线在售项目分析301.1产品分析—项目开发指标类比301.2产品分析—产品设计指标类比311.3产品分析—项目销售指

3、标类比321.4产品分析—在售楼盘客源类比分析331.5产品分析—竞争楼盘优劣式分析341.6产品分析—在售楼盘卖点类比分析351.7产品分析—在售楼盘结论分析35第四篇项目定位与营销理念381项目SWOT分析381.1项目优势381.2项目劣势401.3项目机会411.4项目威胁412项目营销思路413项目定位433.1项目整体定位433.2项目目标客户群体4344第一篇天津整体发展1、天津经济发展1.1政策倾斜为天津提供良好发展宏观环境随着滨海新区的开发开放纳入国家十一五计划环渤海经济圈的核心城市天津已经成为中国新经济增长的

4、领军城市，天津的经济得到了飞速的发展。2007年1-9月天津完成GDP3601亿元，同比增长14.8%，从全年来看，2006年天津市完成GDP4359.15亿元，同比增幅达到17.89%，与北京、上海和重庆历年GDP比较图可以看出，天津虽然在GDP总量上保持排名第三的地位，但03年以来GDP增速超过北京和上海跃居四大直辖市第一。政策的倾斜为天津提供了良好的发展环境，空客A320总装线落户天津滨海新区；2007年9月6日国务院正式批复天津市滨海新区成为我国新一代运载火箭基本型工程研制基地；2007年11月18日温家宝总理与新加坡总

5、理李显龙在新加坡签署了中新两国政府关于在天津建设生态城的框架协议，中新生态城正式选址天津滨海新区等一系列利好消息，滨海新区的发展将迎来更大的机遇。1.2天津城市化进程不断加快，住房缺口依然很大441随着天津城市化进程的不断加快，城镇居民数量大幅上涨，比例不断增加。从2006年人口分布来，市内六区人口占主导地位，比重达到40.59%。未来天津城区人口将大幅增加。随着天津市经济发展和现代化水平的提高，近年来天津市外来常住人口规模呈现出显著的扩张趋势，天津常住人口已经突破千万，并持续增长。人口增长、城市化进程的不断加快将为天津市带来大

6、量的住宅需求；根据2005-2020年天津的城市规划，到2020年天津城市化水平将达到90%，不断增加的需求为房地产开发企业扎根天津打下强有力的需求基础。1.3城镇居民人均收入增长趋势，住宅市场有效需求不断增加4403年以来，人均可支配收入进入高速增长期，2006年居民人均可支配收入为14283元，同比涨幅达到13%。03年以来天津经济的快速增长已有目共睹，居民生活水平不断提高，人均可支配收入持续快速增加，2006年达到14283元，居民人均可支配收入的大幅增加为住宅市场持续稳定发展提供了有利条件。2、天津房产市场市场—逐步走向

7、规范、市场健康发展2007年天津房地产市场保持着快速发展的态势。国家大力发展滨海新区，建立北方经济中心；政策及金融各方面优惠继续实施；为天津发展营造了一良好的宏观环境；另一方面，“招、拍、挂”等土地出让方式的深入执行，使天津的土地市场逐步走向了正规化与市场化；大量外地开发商如保利、恒大、绿地等都纷纷入津投资，为天津房地产市场发展提供雄厚的资金基础。06-07年国家在宏观层面上多次出台调控政策规范房地产市场，但天津市场保持着健康稳定的发展趋势，2007年天津市商品住宅的成交面积达9388048平方米，环比2006年增长10%，住宅

8、成交均价达6030元/平方米，环比2006年增长28%。2.1土地市场2.1.12007年土地市场—未来两年近郊四区将成为市场热点，住宅市场供应将集中放量2007年天津共公开出让成交地块185宗，成交面积总计为1614.5万平方米，总成交金额为357.8亿元。地