《橱窗设计案例》PPT课件

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1、红豆展示设计二、红豆品牌资料LOGO:广告品牌广告语2、品牌定位⑴品牌包装及核心理念提炼红豆男装品牌核心理念提炼产品诉求注意力诉求象征诉求励志诉求情感诉求生活诉求红豆不单单在售卖产品，红豆更要代表一种新的生活方式（“主流生活方式”）红豆具有浓郁的民族气息和深厚的情感色彩（亲情、友情、爱情、忠诚）红豆要打造“一品领先”的消费认知，以点带面带动整个产品线的销售产品诉求要转化为生活诉求、情感诉求红豆男装品牌的核心理念提炼红豆男装品牌核心理念提炼产品诉求励志诉求情感诉求生活诉求做什么样的男人什么样的生活方式红豆男装品牌的核心理念提炼生活方式诉求情感诉求主流生活方式下，珍惜

2、亲情、友情、爱情……的忠诚男人红豆男装品牌的核心理念提炼亲情友情爱情主流生活方式忠诚平实平和⑵目标消费群的选择红豆男装消费者发展分析（年龄）40-45岁25-30岁20-25岁50-55岁20岁以下35-40岁55-60岁30-35岁45-50岁60以上岁发展最佳社会消费主体非消费主体需提升红豆男装消费者发展分析（家庭收入）主要消费群非主要消费群1000元以下10000元以上1000-2000元6000-7000元2000-3000元5000-6000元3000-4000元7000-8000元4000-5000元8000-9000元9000-10000元年龄：25—

3、55岁注重生活方式城市工薪阶层乡镇中坚力量红豆男装品牌目标消费群收入：2—3万元/年平价诉求，拉升空间较大，以适宜对应人群中档平实、平和中显大度自信档次定位价格定位风格定位⑶产品商务休闲全境式生活服装一品领先产品定位为消费者打造一个全景式、全系列、一站式的物超所值的男士服装精品专卖店⑷终端定位（5）2010年秋冬产品3、现有的终端形象4、开发中的三代终端形象6展台平面图END