保利国际广场传播策略案

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2、尊享之夜、金牌置业顾湖南区总决赛、岁末千亿系试驾体意登记国宝展享会首届国际网络摄影大赛问杨丽萍见面会红酒沙龙、拉冲刺验会法国风情美食节斯维加斯之旅国宝级明清皇室玉器展A5栋样板罗大佑小型演唱会郎咸平论品茶论经济学家财富会、毛泽2013楼王样板间竞价会间开放大师同行活动道保利品道会东诞辰120周年书画展2014新年音乐会2014徐悲鸿《奔意式风情大型亲子活动《山楂树之恋》话剧F1迈凯伦签约入驻马图》真迹畅享之夜新闻发布会《中华成语奇遇记》国迈凯伦车展首次展出学电视剧首场发布会2015入选亚洲十大江景豪宅五年前，保利未到，湘江可惜了！五年后，市场炎凉，保利可

3、惜了！五年，我们定鼎保利豪宅的市场地位。天下谁人不识君！产品展示面落成，成为滨江一道独特的风景线。但是五年后，也面临着系列问题！整体形象下滑：保利的市场形象从项目启势期的形象从高大上跳水到跳楼价。早期市场形象：强化项目作为豪宅的精神内涵与品位高度。现更多与品牌捆绑发声，并以接地气的促销形式为主，高端豪宅形象大幅度下降没有市场发声：整个2015年，保利国际广场随着年头保利P活动和年味抢房活动，保利国广再无市场发声，早期占领的市场地位在华远、万达等江边豪宅的冲击之下，已成昨日黄花。尾盘结论过早：市场都认为保利国际广场产品已经卖完，但是还有大量公寓和写字楼产品

4、在销售，这种尴尬的处境让保利滞销。微信公号地产壹线蓝色头像我们深刻的了解保利入市的气魄，清楚的记得保利的雄心。可是，沧海桑田，曾经的英雄，被谁遗忘！如果说我们守住了寂寞那么，我们怎样再造如日中天的繁华？2016保利国广王者归来！一场王者之战占市场占时代占人心重回一线滨江王者霸业登顶高峰做时代的领袖俘获湖湘顶级阶层的心观彼占市场：重回一线滨江王者霸业滨江战局分布图占市场：重回一线滨江王者霸业华远华中心2015年推广活动——2月：“华远奥斯卡·我是大明星”华远·华中心首届业主新春答谢会在售户型：251平四房、270平四房、320平五房户型50-120㎡精装带

5、家电公寓4月：华远·华中心2015长沙音乐节新闻发布会销售均价：住宅：25000元/㎡向老长沙致敬——《长沙世纪》全城首发公寓：18000-25000元/㎡“国际范·长沙湘”的“1+N国际生活年”论坛暨合作伙伴签约仪式优惠政策：住宅新品：5万抵20万，开盘时间待定公寓：2万抵5万5月：华远·华中心2015长沙音乐节6月：华远华中心与360加速互联网+合作，引入360智能家居大支撑点：一线湘江、“坡子街里的综合体”、任志强会客厅、海信广场、珠宝城7月：中国珠宝地产资本湘江高峰论坛，任志强、冯仑等出席8月：“一城一豪宅”华远·华中心营销体验馆品鉴暨码上专车首

6、发仪式9月：斯里兰卡神秘秘宝私享投资拍卖全国巡展首站——长沙站坡子街更名事件“复兴中国老街，迎来世界新街”长沙坡子街吉祥物征集启动仪式11月：“墙上素食”的公益计划12月：海信广场开业占市场：重回一线滨江王者霸业北辰三角洲2015年推广活动——1月：北辰·“心中邮礼”暨邮储银行VIP客户答谢会在售户型：49平公寓、104平两房、110平三房、143平四房2月：长沙北辰洲际酒店免费年夜饭3月：“地球一小时”北辰洲际酒店环保活动销售均价：公寓：8800元/平“石破天惊认筹寻璞”活动，认筹即送翡翠原石及翡翠原石品鉴住宅：7800元/平4月：大白邀你来体检——北

7、辰三角洲暖心养生季"入湘九年感恩有你"——2015长沙北辰首届合作伙伴答谢晚会优惠政策：买房83折起，并送车位券，5月：“感恩母亲节”专场活动车位首付1万起2015YF.K长沙少儿模特艺术大赛北辰三角洲专场大支撑点：一线湘江浏阳河、三馆一厅、洲际酒店、6月：第四届“艺术之星”全国优秀特长生才艺展示活动华谊兄弟旗舰影院、大体量商业规划7月：北京21世纪实验幼儿园2015年毕业典礼8月：“相约冬奥，冰爽长沙”长沙首届大型冰雪狂欢节北辰洲际酒店一周年活动9月：“北辰好声音”第二季海选比赛10月：北辰·长沙文化创意产业发展恳谈会北辰中央公园•长沙首届Family

8、Run家庭马拉松11月：长沙市住宅工程质量示范工程现场观摩会12月：2015圣诞